Deux univers solaires qui se rencontrent
Veuve Clicquot et Simon Porte Jacquemus s’associent autour d’une édition limitée de La Grande Dame 2018, la cuvée prestige de la Maison. L’idée : marier l’esthétique minimaliste et méditerranéenne de Jacquemus à l’« optimisme solaire » de Veuve Clicquot, avec une révélation officielle à New York pendant la Fashion Week.
Le geste Jacquemus : une bouteille drapée de lin
La bouteille est drapée de lin blanc et présentée dans un coffret gainé de « toile du Marais ». Le ruban co-brandé (logo Veuve Clicquot + signature Jacquemus) sert de clin d’œil couture.
Le parti-pris s’inspire aussi de rituels anciens consistant à imbiber un tissu pour rafraîchir la bouteille naturellement, entre héritage et poésie du quotidien.
L’objet manifeste : « Le Rafraîchissoir »
Au-delà du flacon, Jacquemus signe un rafraîchissoir sculptural (champagne cooler) aux références de vases Médicis, réalisé avec la maître-orfèvre Camille Orfèvre. Chaque pièce nécessite plus de 40 heures d’ouvrage selon les techniques d’orfèvrerie traditionnelle — un manifeste du savoir-faire français. Certaines pièces ont été distribuées en exclusivité, notamment chez Harrods.
La cuvée : l’art du Pinot Noir (millésime 2018)
La Grande Dame 2018 rend hommage à Madame Clicquot par un assemblage dominé par le Pinot Noir à ~90 %, signature du style de la Maison.
Le millésime 2018—25e expression de cette lignée née en 1972—met en avant précision, fraîcheur et élégance « solaire ».
Notes & positionnement
Les communications de lancement soulignent une expression raffinée du Pinot Noir, en cohérence avec l’ADN gastronomique de la cuvée et l’héritage de Madame Clicquot (veuve visionnaire qui reprend la Maison en 1805).
Lancement & expérience à New York
La collaboration a été dévoilée lors d’un événement privé au Central Park Boathouse (« Le Pique-Nique sur l’Eau »), dans le sillage de la Fashion Week de New York, avec une scénographie « soleil », barques sur le lac et invités en vue. D’autres activations publiques ont accompagné ce lancement.
Pourquoi c’est important pour le luxe ?
Cette collab illustre une tendance clé : hybridation mode x art de vivre. Au lieu d’un simple relooking, elle propose une expérience de service (le rafraîchissoir) et une narration patrimoniale (Madame Clicquot ↔ muse maternelle de Jacquemus) qui renforcent la désirabilité bien au-delà du produit.
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