Gucci e le celebrità cinesi: costruire relazioni durature
Gucci ( gruppo Kering ) non si limita a pubblicare volti sui manifesti: la Maison costruisce relazioni . In Cina, trasforma le collaborazioni in storie condivise con la scelta di ambasciatori specifici, progetti creativi co-firmati e una conoscenza autentica delle culture locali.
Scegliere i volti giusti, per le giuste ragioni
Gucci dà priorità alle personalità che incarnano i suoi valori, non solo all'estetica stagionale.
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Autenticità : immagine credibile, in linea con lo spirito Gucci.
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Impegno : presenza attiva e sincera sui social media.
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Risonanza culturale : codici locali compresi, rispettati, celebrati.
Creare insieme, non solo “posare”
Invece di un contratto unilaterale, Gucci invita i suoi talenti a co-creare : campagne fotografiche, editoriali video, capsule , playlist, contenuti editoriali... Risultato: pezzi e storie che parlano al pubblico cinese, oltre la pura promozione.
Social first: raccontare la storia in diretta
Su Weibo e WeChat , la Camera dà priorità all'immediatezza e all'accesso dietro le quinte.
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In tempo reale : eventi dal vivo, camerini, backstage.
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Esclusive : prime sguardi, uscite limitate, making-of.
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Interazione : sfide, sondaggi, UGC migliorato.
L'evento come legame emotivo
Lanci, pop-up, cene d'archivio: gli ambasciatori svolgono un ruolo centrale.
Viviamo il brand , lo condividiamo e nasce questo sentimento di appartenenza che trasforma un cliente in un fan .
Mantenere il contatto con il mercato cinese
Gucci si allinea ai principali eventi locali (festival, 11.11, Qixi), adattando le sue palette di colori, la sua narrazione e le sue esperienze di vendita. La Maison osserva, sperimenta e si adatta per rimanere al passo con i tempi.
Responsabilità: stile e significato
Il pubblico giovane esige sostanza . Gucci sottolinea:
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Su alcune linee vengono utilizzati materiali e processi ecocompatibili
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Partnership solidali (ONG, progetti culturali/educativi).
Una storia di lusso che parla anche di impatto.
Misura ciò che conta davvero
Oltre le viste:
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Coinvolgimento (commenti, condivisioni, tempo di visualizzazione).
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Effetto sulle vendite dei prodotti indossati dai talenti.
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Sentimento del marchio e preferenza a lungo termine.
Connessioni autentiche e durature che alimentano la desiderabilità
In Cina, Gucci dimostra che un legame autentico e creativo vale più di uno slogan.
relazioni durature che promuovono la desiderabilità e gli affari.
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