Mentre l' industria della moda cerca una nuova direzione, Kering si sta muovendo in modo significativo a Tokyo con un programma a supporto delle startup con un forte impatto ambientale e sociale . L'obiettivo? Promuovere soluzioni concrete che conciliano lusso , sostenibilità e innovazione .
Puntando sull'economia circolare , sulla tracciabilità e su modelli sostenibili, il gruppo conferma che un leader può guidare un intero ecosistema, dalle officine alle piattaforme di distribuzione.
Un chiaro impegno per la sostenibilità nella moda di lusso
Da diversi anni, Kering struttura la propria roadmap attorno a indicatori trasparenti e partnership aperte. Questa iniziativa di Tokyo segue la stessa logica: finanziare, supportare e mettere in contatto le startup che stanno trasformando la catena del valore, dalle materie prime al packaging , dalla logistica all'utilizzo finale.
La convinzione è semplice: la moda di lusso può più limitarsi a mitigare i propri impatti. Deve diventare un motore propulsivo per proporre e promuovere standard più elevati.
Sostenere le startup locali: una leva per l’ economia circolare
Il programma, lanciato a Tokyo , si rivolge a imprenditori con esperienza concreta. Offre accesso a esperti, dati, progetti pilota industriali e opportunità di proof-of-concept. I progetti selezionati devono dimostrare una chiara utilità per l'ecosistema locale e un potenziale di replicabilità a livello internazionale.
In definitiva, l'ambizione è quella di creare una rete di di innovazione sostenibile in grado di comunicare tra loro e accelerare la transizione del settore.
Criteri di selezione del clima per la fattibilità economica
Il quadro di valutazione di Kering si basa su quattro pilastri.
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Impatto ambientale . Riduzione misurabile delle emissioni, del consumo di acqua, dei rifiuti o della tossicità.
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Innovazione . Una soluzione davvero differenziante, che si tratti di riciclo tessile , chimica verde o nuovi materiali .
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Fattibilità economica . Modello solido, capacità di industrializzazione e di espansione.
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Impatto sociale . Benefici per le comunità, qualità dell'occupazione, inclusione e sviluppo delle competenze.
Tre progetti che illustrano la dinamica
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EcoFabric , una startup specializzata nel riciclo tessile , trasforma scarti e merci invendute in fibre di alta qualità
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GreenPack . Dedicata al packaging biodegradabile , la start-up propone materiali a basso impatto che soddisfano i requisiti estetici della moda di lusso e offrono ottime prestazioni nel trasporto.
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UrbanHarvest progetto di agricoltura urbana che riqualifica tetti e terreni abbandonati per la produzione locale. Oltre a fornire cibo per eventi o ristoranti interni, è uno strumento educativo che riavvicina il pubblico ai della sostenibilità .
Questi progetti pilota dimostrano che è possibile conciliare innovazione , qualità percepita ed esigenze operative.
Perché Tokyo un terreno fertile per l'innovazione ?
Tokyo , capitale all'avanguardia, coniuga densità urbana, tecnologica soluzioni logistiche a basse emissioni di carbonio programmi di riparazione e rivendita e vetrine didattiche che raccontano la storia di un prodotto.
Con l'apertura di un punto vendita qui, Kering avvicina le startup alle officine e ai clienti finali, accelerando l'iterazione e la dimostrazione del valore.
Trasformare la catena del valore, dalle materie prime alla dettaglio
L'impatto di un programma di questo tipo si estende oltre la produzione. Permea l'intera catena: Materiali : utilizzo di fibre riciclate , biomateriali e coloranti meno rispettosi dell'ambiente. Progettazione : eco-design, smontaggio, riparabilità e riduzione del mix di materiali. Produzione : efficienza energetica, gestione delle acque reflue e monitoraggio degli indicatori climatici . Distribuzione : imballaggi , trasporto semplificato e gestione ottimizzata della catena di fornitura. Utilizzo servizi di riparazione , permute , di seconda mano e cicli di vita dei prodotti prolungati.
Tutto si basa sulla tracciabilità e sui dati, per misurare i progressi ed evitare il greenwashing .
L'innovazione come cultura, non solo come tecnologia
L'innovazione sostenibile non riguarda solo i brevetti. È una mentalità. Kering promuove team multidisciplinari in cui ingegneri, designer, artigiani e analisti di dati collaborano alla progettazione. Questa combinazione di competenze consente loro di anticipare i vincoli di utilizzo, allineare estetica e prestazioni e considerare la riparabilità e il fine vita. È anche un modo per coinvolgere i clienti condividendo la storia dietro ogni pezzo e rendendo trasparenti le scelte tecniche.
Un modello ispiratore per gli altri attori del del lusso
Questa iniziativa può fungere da modello per altre capitali. Dimostra che un gruppo può condividere risorse, co-investire e aprire le proprie infrastrutture senza diluire il proprio vantaggio competitivo. Al contrario, più le innovazioni sono mature e sostenibili , più il settore a monte diventa pulito e più la moda credibilità
Domani, le case che avranno successo saranno quelle che avranno integrato la sostenibilità nelle prestazioni, come criterio di qualità al pari del taglio o della mano del materiale.
Misurare, controllare, narrare: la triplice esigenza
Affinché l'impatto sia sostenibile, sono essenziali tre requisiti. In primo luogo, è necessario misurare : indicatori chiari di CO₂ , acqua, rifiuti e biodiversità . In secondo luogo, è necessario gestire : roadmap con traguardi, budget e governance. In terzo luogo, è importante raccontare la storia : una comunicazione onesta che spieghi progressi e limiti, senza fare promesse eccessive. Coltivando questa trasparenza, Kering instaura un circolo virtuoso. La fiducia attrae partner di alta qualità e accelera l'adozione.
Prospettive verso una rete globale di innovazioni sostenibili
Il successo dell'hub di Tokyo apre la strada ad altre sedi. L'idea è quella di collegare cluster specializzati: materiali qui, logistica lì, riciclo tessile altrove. Questa rete faciliterà lo scambio di dati, la condivisione di buone pratiche e l'armonizzazione degli standard. Il risultato sarà un acceleratore globale che trasformerà la moda di lusso attraverso esempi concreti e risultati comprovati.
Conciliare lusso e sostenibilità : un percorso credibile
Supportando le startup a Tokyo , Kering dimostra che l'eccellenza può essere sinonimo di scopo . L'iniziativa collega innovazione , economia circolare e cultura del prodotto, con benefici tangibili per l'ambiente e le comunità. Per i marchi, è un invito a rivalutare le proprie priorità. Per i clienti, è la promessa di capi desiderabili e dal design migliore. Il futuro della moda sarà costruito su alleanze come questa, dove la creatività incontra la responsabilità e dove la sostenibilità diventa un motore del desiderio.
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