Café Lancôme sugli Champs-Élysées: una nuova era sotto la direzione di Étienne Leroy

Quando ho varcato per la prima volta la soglia del Café de la Rose Lancôme al 52 di Avenue des Champs-Élysées , ho avuto la sensazione di entrare in uno scrigno di gioielli piuttosto che in una semplice sala da tè. L'aroma del caffè appena macinato si mescolava a note di rosa e, in fondo alla sala, ho intravisto le vetrine che esponevano le creazioni dello chef Étienne Leroy . Qui, frutto della collaborazione tra Lancôme e Lenôtre, bellezza , lusso e pasticceria si fondono in perfetta armonia.

Il Café de la Rose di Lancôme, concepito come un'estensione della bellezza

Il Café de la Rose Lancôme non è un concept aggiunto al marchio, ma una sua naturale estensione. Sugli Champs-Élysées, il brand ha creato uno spazio dove si può fare molto di più che semplicemente provare un profumo o un rossetto. Ci si accomoda, ci si prende il proprio tempo e ci si immerge nel mondo della maison attraverso sapori, texture e luci.

Tutto evoca il Lancôme. Le tonalità cipriate, i tocchi rosa , i riflessi dorati, le comode sedute che invitano a soffermarsi. Alcuni clienti arrivano con la borsa della spesa ai piedi, altri semplicemente per un caffè, attratti da quest'atmosfera sofisticata ma accogliente. La terrazza, affacciata sul viale più famoso del mondo, estende questa tranquilla oasi anche ai mesi più caldi.

Étienne Leroy, campione del mondo di pasticceria, dietro la vetrina

Al centro del progetto c'è un nome:Étienne Leroy, campione del mondo di pasticceria nel 2017.Non si tratta solo di un dettaglio accattivante; è lui la forza trainante del Café de la Rose Lancôme dal novembre 2025, quando è succeduto alla chef Nina Métayer, due volte nominata miglior pasticcera del mondo. Dopo aver lavorato al Café Pouchkine e all'Hôtel du Cap-Eden-Roc di Antibes, e come capo pasticcere da Lenôtre dal 2022, crea torte mai eccessive: le linee sono pulite, i colori perfettamente bilanciati.

Nella vetrina ho visto Rose Agora, la fragranza floreale e gourmet simbolo della maison, oltre a un'esclusiva cheesecake ai petali di rosa e un entremet al cioccolato chiamato Feuille d'automne (Foglia d'autunno). È chiaro che il menù è tutt'altro che superfluo: incarna il Lancôme tanto quanto le bottiglie esposte nella boutique. Lo chef riassume magnificamente la sua intenzione: trasformare la rosa in un'emozione da assaporare.

Per il marchio, la collaborazione con uno chef di questo calibro e con un locale prestigioso come Lenôtre sugli Champs-Élyséeslancia un messaggio chiaro: il lusso si vive ormai anche attraverso la pasticceria, attraverso i momenti condivisi attorno a un piatto, e non solo attraverso un prodotto esposto su una toeletta.

Un menù gourmet e stagionale al Café de la Rose Lancôme

Il punto di forza del Café de la Rose Lancômerisiede nel suo menù, che cambia con le stagioni. I dolci diÉtienne Leroy non sono solo belli; raccontano una storia. La Rose Agora, reinterpretata stagionalmente, anche in una versione pesca-litchi, evoca direttamente il mondo dei profumi della maison, mentre un altro dessert esalta il cioccolato con una delicatezza quasi tessile.

Éclair , macarons , crostate e entremets sono preparati con ingredienti di stagione e una meticolosa attenzione alla consistenza. Gli amanti del tè troveranno una selezione accuratamente scelta, gli appassionati di caffè potranno optare per un espresso intenso o un più avvolgente latte macchiato, mentre le infusioni floreali richiamano l'iconica rosa di Lancôme . Con l'avvicinarsi delle festività, il menu si arricchisce di tronchetti di Natale individuali – Souvenir d'enfance, Nuit de fête e Agrumi – e di una selezione di dolcetti da asporto, dai macarons in cinque gusti alle mandorle ricoperte e alla scorza d'arancia candita.

Si esce sentendosi soddisfatti ma mai appesantiti, esattamente ciò che ricerca questa clientela urbana, pronta a concedersi un momento di lusso e relax.

Uno strumento di trasporto in auto verso il negozio, deliberato ma sottile

Sugli Champs-Élysées, ogni metro quadro conta, e Lancôme lo sa. Il Café de la Rose Lancôme strumento drive-to-store, progettato per creare un collegamento tra l'indirizzo fisico, la boutique del marchio, e il suo universo digitale.

In pratica, a volte le persone prenotano un tavolo dopo aver scoperto il locale sui social media, si accomodano per un tè pomeridiano preparato da Étienne Leroye poi finiscono per percorrere pochi metri per entrare nella boutique. Dopo un delizioso dessert e un cappuccino schiumoso, l'idea di provare un nuovo profumo o un prodotto per la cura della pelle sembra quasi naturale.

Questo incentivo all'acquisto si realizza attraverso la seduzione. La bellezza incontra la gastronomia el'esperienza del cliente diventa più completa. Le persone non vengono più semplicemente per acquistare un Lancôme; vengono per vivere una storia legata al marchio.

Un'ambientazione Instagrammabile, ma davvero viva

Ciò che mi colpisce del Café de la Rose Lancômeè che l'arredamento è innegabilmente "instagrammabile", ma è molto di più. I motivi floreali, i tavoli dal design delicato, le comode poltrone e i tocchi di rosa creano un'atmosfera che ti invoglia a tirare fuori il telefono, sì, ma anche a metterlo da parte per chiacchierare. Dal 1° al 31 dicembre, il locale si trasforma addirittura nei colori del Lancôme Express Train, uno spettacolare allestimento pensato per le festività.

L'atmosfera gioca su questo contrasto tipicamente parigino. Fuori, il trambusto degli Champs-Élyséesappassionati di pasticceria venuti appositamente per il nomedi Étienne Leroy.

Il locale prende davvero vita grazie a un team attento e a un servizio che, nonostante il di lusso.

Café de la Rose Lancôme, una visione contemporanea del lusso francese

Con questo Café de la Rose Lancôme, la maison fa molto di più che aggiungere un altro indirizzo alla sua collezione parigina. Offre una visione contemporanea del lusso francese : responsabile nella scelta dei prodotti di stagione, radicata nella realtà degli Champs-Élysées, ma aperta a una clientela eterogenea, dagli di bellezza ai buongustai in cerca di esperienze gastronomiche.

Uscendo, mi sono ritrovata a pochi metri dalla boutique, con il sapore del dessert ancora in bocca e il profumo sul polso. È indubbiamente qui che risiede il vero successo del Café de la Rose Lancôme: estende la storia del marchio oltre le bottiglie, trasformandola in un momento tangibile e condiviso.

rivista di lusso e lifestyle, questo indirizzo ha tutte le carte in regola. Una forte identità di marca, uno chef rinomato e un locale storico, una location leggendaria, un'esperienza per il cliente che va oltre il semplice consumo. E la sensazione, uscendo dalla sala, di aver assaporato sia pasticcini eccezionali bellezza secondo Lancôme.

Fonti

• Luxury Journal: "Café Lancôme Champs-Élysées: Étienne Leroy (Lenôtre) succede a Nina Métayer"
• Lancôme: Pagina ufficiale del Café de la Rose (indirizzo e orari di apertura)
• In giro a Parigi: "Café de la Rose Lancôme di Étienne Leroy, campione mondiale di pasticceria"