YSL Beauty et Snapchat dévoilent un dispositif d’influence inédit pour le lancement de la nouvelle gamme YSL Lovenude
YSL Beauty (groupe L’Oréal) et Snapchat dévoilent un dispositif d’influence inédit, entièrement imaginé pour accompagner le lancement de YSL Lovenude, la nouvelle gamme de rouges à lèvres et crayons à lèvres de la Maison. Cette activation met en scène quatre créatrices de contenu emblématiques de la plateforme au cœur d’un escape game exclusif, au sein du YSL Beauty Love Hotel.
4 Snap Stars, 4 épreuves, 1 objectif
Pour incarner ce lancement, quatre Snap Stars, Nourhene, Mai Lee, Shana et Louise Rgt, sont conviées au Lovenude Hotel, installé à l’Hôtel des Bains, à Paris. Plongées dans un scénario sur mesure, elles sont réveillées par une invitation mystérieuse signée YSL Beauty, et conduites vers l’hôtel sans connaître le programme qui les attend.
Tout au long de la journée, elles participent à un escape game rythmé par une série d’épreuves. Chaque moment est capturé et diffusé sous forme de contenus épisodiques sur Snapchat (Stories, Spotlight et formats backstage), transformant l’expérience en véritable série immersive.
Les épreuves :
-
Épreuve 1 : “No Filter”
Face à une Makeup Station et un Miroir de Réalité Augmentée, chaque créatrice doit réaliser son maquillage sans déclencher la Lens développée pour ce lancement produit. Le principe est simple : il faut se maquiller sans ouvrir la bouche, un vrai défi quand on sait à quel point ce réflexe est fréquent devant le miroir.
Objectif : rester sans filtre le plus longtemps possible pour remporter une clé YSL Loveshine.
-
Épreuve 2 : “Lip Combo”
Quatre combinaisons make-up sont proposées : les participantes doivent retrouver les bonnes associations YSL Loveshine et Kiss Shaper parmi 11 références.
Objectif : identifier les 4 combinaisons le plus rapidement possible.
-
Épreuve 3 : “Luggages”
Les créatrices remplissent une valise avec des produits YSL puis doivent en deviner le poids total.
Objectif : se rapprocher au plus près du poids réel pour gagner une clé.
-
Épreuve 4 : “Hot interview”
Chaque participante choisit entre répondre à une question personnelle ou relever un défi gustatif avec un trompe-l’œil épicé.
Objectif : répondre à toutes les “questions brûlantes” pour remporter une clé.
Une expérience pensée comme une série
L’ensemble de l’activation est conçu comme une narration épisodique adaptée aux codes de Snapchat, mêlant POV, storytelling immersif et contenus exclusifs. De l’invitation mystérieuse à la dernière épreuve, la communauté suit l’intégralité de l’aventure en temps réel, avec des points d’entrée vers des informations pratiques permettant de réserver des créneaux pour vivre l’expérience. À la clé : la possibilité de remporter une nuit au Lovenude Hotel.
En parallèle, YSL Beauty déploie une Lens de réalité augmentée sur Snapchat permettant de tester virtuellement la collection YSL Lovenude. Accessible depuis le profil public de la marque, cette Lens
invite les Snapchatters à découvrir les différentes teintes ainsi que l’effet sculptant du YSL Lovenude Kiss Shaper Sculpting Lip Liner, prolongeant l’expérience du Love Hotel dans leur quotidien.
Une activation unique et immersive pensée par YSL Beauty et amplifiée par l’expertise de Snapchat
Avec ce dispositif, YSL Beauty poursuit sa collaboration avec Snapchat en s’appuyant sur un écosystème complet mêlant créateurs, réalité augmentée et formats engageants.
“Ce dispositif illustre la manière dont les marques peuvent aujourd’hui engager les nouvelles générations : à travers des expériences interactives, incarnées par des créateurs et conçues pour être vécues et partagées en temps réel. Une approche qui permet à la Maison de toucher efficacement la Gen Z et de renforcer la désirabilité de la marque, en transformant un lancement produit en véritable expérience culturelle et sociale.” déclare Julie Bogaert, Head of Creator Partnerships EMEA.
