Watchfinder & Co invite Ilaria Urbinati. quand la mode prend la main sur l’horlogerie
Il y a des collaborations qui sonnent comme une évidence. L’arrivée d’Ilaria Urbinati en tant que première styliste en résidence chez Watchfinder & Co. en fait partie. Connue pour habiller les tapis rouges d’Hollywood, la consultante en style glisse désormais son œil pointu dans l’univers des montres de luxe. L’ambition est simple à énoncer et exigeante à tenir. Faire dialoguer allure, histoire et usage pour révéler ce que chaque montre dit de celui qui la porte.
Un nouveau chapitre pour Watchfinder & Co.
Référence mondiale de la montre d’occasion certifiée, Watchfinder & Co. a bâti sa crédibilité sur l’expertise. En ouvrant la porte à une styliste, la maison ajoute une couche éditoriale à son offre. Il ne s’agit pas de remplacer la technique par le verbe. Il s’agit d’éclairer la technique par le style. De montrer pourquoi tel chronographe équilibre un costume trois pièces, pourquoi telle montre sportive sublime un denim brut, pourquoi une icône vintage raconte mieux qu’un long discours l’attachement à une époque.
Ilaria Urbinati, une curatrice au service du geste
Sur les tapis rouges, Ilaria Urbinati réconcilie aplomb et confort. Elle transpose ici cette même logique. Une montre doit s’accorder à un rythme de vie, à une gestuelle, à une silhouette. Sa méthode tient en trois points.
Lire l’ADN d’une pièce, comprendre l’occasion à laquelle elle sera portée, harmoniser la proportion avec le poignet et la tenue. Ce n’est pas une compilation de tendances. C’est un art de l’accord juste, discret, qui fait mouche sans se faire remarquer.
Une sélection curatée pensée pour durer
La première mission d’Ilaria. Composer une sélection curatée qui reflète l’époque sans renier l’héritage. Les critères sont clairs.
Esthétique. Des lignes lisibles, une présence au poignet qui reste élégante du matin au soir.
Fonctionnalité. Des montres qui pensent au quotidien. Étanchéité utile, lisibilité soignée, confort du bracelet.
Histoire. Un lien tangible avec la grande horlogerie, entre calibre notable et design signature.
Durabilité. Des pièces qui traversent le temps, autant mécaniquement qu’esthétiquement.
Résultat. Des repères rassurants pour le néophyte et des clins d’œil avisés pour le collectionneur.
Mode et horlogerie : un langage commun
Le génie de cette rencontre, c’est d’assumer que la montre est un vêtement au même titre qu’une paire de souliers. La mode n’appauvrit pas la mécanique. Elle la met en scène. Une montre de luxe n’est pas une relique. C’est un objet vivant, qui accompagne une poignée de main, qui capte la lumière, qui ponctue un geste. En donnant des usages concrets et des codes stylistiques simples, Watchfinder & Co. rend le choix moins intimidant et infiniment plus personnel.
Toucher un nouveau public sans perdre les initiés
L’effet attendu est double. Parler aux plus jeunes qui découvrent la montre par l’esthétique, et confirmer les passionnés qui y viennent pour la mécanique. La sélection curatée d’Ilaria joue ce trait d’union.
Elle montre qu’un jeune pro peut oser une icône vintage en semaine et une tool watch le week end. Elle rappelle qu’une tenue sobre sublime une complication et qu’un cadran minimaliste apaise un look très graphique. Le message est inclusif et profondément moderne.
Tendance, oui. Effet de mode, non
La tentation du moment compte, mais ne commande pas. Le brief d’Ilaria est d’embrasser la tendance sans se laisser dicter l’éphémère. Quand un format ou une couleur s’impose, elle l’inscrit dans une garde robe horlogère cohérente. Une montée de diamètre se tempère par une carrure plus fine. Un cadran coloré trouve sa place au printemps, puis cède l’avant scène à une pièce plus sage en hiver. L’idée n’est pas d’accumuler. C’est d’orchestrer.
Comment Ilaria compose un look autour d’une montre ?
La styliste travaille en entonnoir. D’abord la proportion. La largeur du boîtier et la longueur corne à corne doivent respecter le poignet. Ensuite la texture. Un bracelet acier dialogue avec une maille dense, un cuir lisse avec un costume grain fin, un caoutchouc avec une chemise en oxford. Enfin la couleur.
Un cadran bleu grisé apaise un ensemble camel. Un noir profond cadre un total look blanc. Avec trois paramètres, la magie opère sans forcer.
Réactions de l’écosystème. curiosité et adhésion
Dans l’industrie, l’accueil est positif. Les maisons voient d’un bon œil cette médiation qui facilite l’entrée dans le monde des montres de luxe. Les détaillants observent une pédagogie nouvelle qui valorise autant l’émotion que la fiche technique. Les médias lifestyle saluent une initiative qui met fin à la séparation stérile entre style et horlogerie. Les amateurs, eux, y trouvent des passerelles concrètes pour affiner leur goût.
Pourquoi cette audace change la donne
Faire entrer une styliste dans une maison d’expertise, c’est accepter de parler autrement. Moins de jargon, plus de contexte. Moins de mythologie, plus d’appropriation. Cette audace n’efface pas la rigueur. Elle la rend visible.
Elle explique pourquoi une réserve de marche compte dans une semaine chargée, pourquoi une couronne vissée rassure en voyage, pourquoi une boucle déployante change la vie au bureau. Tout devient clair, donc désirable.
À quoi s’attendre côté contenu ?
Au delà des sélections, Watchfinder & Co. va nourrir une bibliothèque d’usages. Guides de tailles, associations tenues montres, idées cadeaux par personnalités et budgets, focus sur les icônes horlogères et leurs alternatifs plus discrets.
Chaque contenu cherchera l’équilibre entre émotion et pragmatisme. On ne collectionne pas la poussière sur une étagère. On collectionne des moments portés.
Conseils d’Ilaria pour bien commencer
Commencer par une pièce simple que l’on portera souvent. Chercher la polyvalence. Tester les bracelets pour comprendre la différence entre un acier à maillons pleins, un cuir grainé et un caoutchouc de qualité. Ne pas courir après l’exception à tout prix.
L’exception viendra quand l’usage sera clair. Enfin, documenter ses préférences. Largeur idéale, couleurs aimées, sensations au poignet. La meilleure montre de luxe est celle qui revient spontanément au bout du bras.
Et maintenant
Les prochains mois dévoileront les premières sélections curatées signées Ilaria Urbinati, des éditos de style et, sans doute, des capsules éditoriales avec des créateurs amis. Rien de tapageur. Beaucoup d’attention, une vraie précision et le plaisir de bien faire. C’est cette promesse, douce mais ferme, qui peut redessiner le paysage de l’horlogerie accessible et inspirante.
La bonne montre, au bon moment, sur la bonne personne
Avec Ilaria Urbinati en styliste en résidence, Watchfinder & Co. tisse un lien naturel entre mode et horlogerie. La montre n’est plus un point final. C’est le premier mot d’une phrase élégante, celle qui raconte une journée réussie. Si la technique reste la colonne vertébrale, le style en est le souffle.
Et c’est précisément ce souffle que cette collaboration promet d’offrir à une nouvelle génération d’amateurs, sans jamais perdre le respect des passionnés de toujours.
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