Lucia Pieroni chez Chanel : une nomination qui dépasse le simple maquillage
Lucia Pieroni rejoint Chanel en septembre 2026 comme Directrice de la Création Maquillage. Derrière cette nomination se dessine un enjeu plus large qu’un changement de signature esthétique : rapprocher encore davantage mode, maquillage, image et désir produit au moment où Matthieu Blazy ouvre un nouveau chapitre créatif pour la Maison. La nomination de Lucia Pieroni chez Chanel ne doit pas être lue comme un simple changement de nom à la tête d’un studio beauté. En septembre 2026, la Maison officialise son arrivée comme Creative Makeup Director, ou Directrice de la Création Maquillage.
CHANEL précise qu’elle travaillera avec le Studio de Création Maquillage, sous la responsabilité de Simona Cattaneo, Présidente Parfums & Beauté. Cette organisation place donc la création maquillage au croisement de plusieurs enjeux : identité visuelle, innovation produit, développement des collections, expression artistique et mise en scène de la beauté.
La nomination est d’autant plus significative que Lucia Pieroni connaît déjà l’univers esthétique développé autour de Matthieu Blazy. Elle a participé à la construction des looks beauté associés à ses premiers défilés pour la Maison.
Ce passage des coulisses du défilé à une fonction créative structurante change cependant la nature de son rôle. Concevoir un look pour quelques minutes de podium et orienter durablement la création maquillage d’une maison de luxe sont deux exercices différents. Dans le premier cas, la beauté accompagne une silhouette. Dans le second, elle doit devenir un langage capable de vivre sur plusieurs années, plusieurs gammes de produits et plusieurs canaux de distribution.
Qui est Lucia Pieroni ?
Lucia Pieroni appartient à cette génération de make-up artists dont le travail se situe à la frontière entre photographie, mode, couleur, lumière et développement cosmétique.
Son expérience dépasse largement l’application du maquillage en backstage. Sa carrière l’a amenée à travailler avec de nombreux photographes, magazines et maisons de mode, mais également à intervenir dans la conception créative de produits. Cette double culture est particulièrement stratégique dans le maquillage de luxe.
Une directrice de création ne choisit pas uniquement une couleur ou une texture parce qu’elle est séduisante sur une image. Elle doit comprendre comment cette couleur se traduit sur la peau, comment elle apparaît sous différents éclairages, comment elle peut être photographiée, filmée puis commercialisée.
Elle doit également penser à son utilisation réelle.
Un rouge à lèvres doit être désirable dans une campagne, mais également agréable lorsque l’on ouvre son étui. Un blush doit fonctionner sur une image de défilé tout en restant compréhensible pour une cliente devant un miroir. Un fond de teint doit pouvoir être expliqué en boutique, présenté en vidéo et comparé en ligne. C’est précisément cette circulation entre vision artistique et réalité produit qui rend la fonction de Lucia Pieroni particulièrement intéressante.
De Matthieu Blazy à Lucia Pieroni : Chanel construit une continuité entre mode et beauté
La chronologie est essentielle pour comprendre la nomination. En octobre 2025, Matthieu Blazy présente au Grand Palais sa première collection pour CHANEL, le Printemps-Été 2026. La Maison décrit cette collection comme l’ouverture d’un nouveau chapitre.
Tout l’enjeu consiste alors à faire rayonner cette nouvelle écriture au-delà du vêtement. Chez une maison comme Chanel, un défilé ne produit pas uniquement des robes, des vestes ou des accessoires. Il produit une vision complète : coiffure, lumière, casting, décor, musique, gestuelle et évidemment maquillage de défilé.
Le visage devient une extension de la silhouette. C’est dans ce contexte que la collaboration entre Matthieu Blazy et Lucia Pieroni prend tout son sens. Le maquillage peut prolonger le vocabulaire de la collection sans nécessairement le reproduire littéralement.
Une mode souple et vivante appelle rarement une beauté trop figée. À l’inverse, une construction graphique peut trouver un écho dans le regard, la bouche ou la texture de peau.
La nomination de Pieroni permet donc potentiellement à CHANEL de créer davantage de continuité entre direction artistique mode et direction créative beauté.
Cette cohérence est devenue stratégique dans le luxe contemporain : les clientes ne découvrent plus une collection uniquement lors du défilé. Elles la voient simultanément sur Instagram, TikTok, YouTube, les sites des médias, les campagnes, les vitrines et les plateformes e-commerce. Une image cohérente circule mieux.
Le maquillage Chanel, un langage de marque à part entière
Chez CHANEL, le maquillage ne constitue pas un simple prolongement commercial de la couture. La Maison possède depuis longtemps un véritable vocabulaire beauté fait de teint lumineux, de contrastes, de noirs intenses, de rouges profonds, de vernis iconiques et d’une relation particulière entre sophistication et naturel.
La couleur y occupe une place centrale. L’exemple de Rouge Noir est particulièrement révélateur. Une nuance née dans l’univers Chanel peut devenir simultanément un objet culturel, une référence mode et un produit beauté identifiable plusieurs décennies plus tard.
Cette capacité à transformer une couleur en code de marque représente un actif considérable. Pour Lucia Pieroni, l’enjeu ne sera donc probablement pas d’effacer ce patrimoine mais de trouver comment le faire évoluer.
La question centrale pourrait être formulée ainsi : à quoi doit ressembler un visage Chanel sous la direction créative de Matthieu Blazy ? La réponse ne se limitera pas aux podiums.
Elle pourra progressivement influencer les collections saisonnières, les textures, les harmonies de couleurs, l’iconographie des campagnes et la façon dont la Maison présente ses produits.
Peau, lumière, texture : pourquoi le style de Lucia Pieroni est cohérent avec Chanel ?
La beauté contemporaine s’est progressivement éloignée d’un idéal de perfection totalement uniforme. Le vocabulaire dominant est désormais celui de la peau vivante, de la transparence, du glow maîtrisé, des matières modulables et d’une sophistication qui doit rester crédible en gros plan. Cette évolution correspond particulièrement bien à l’univers du luxe. La difficulté technique consiste à produire un résultat qui semble naturel alors qu’il repose souvent sur une très grande précision.
La lumière doit être contrôlée sans donner une impression artificielle. Le teint doit être travaillé sans devenir opaque. La couleur doit rester visible sans écraser le visage. Cette approche trouve un écho direct dans l’offre actuelle de CHANEL.
La Maison met par exemple en avant des gammes telles que LES BEIGES, des textures destinées à illuminer ou unifier le teint, des baumes multi-usages et différentes interprétations du rouge à lèvres. La page officielle française consacrée au maquillage présente également une architecture très large : teint, yeux, lèvres et ongles. Autrement dit, la Directrice de la Création Maquillage intervient sur un territoire suffisamment vaste pour construire une véritable grammaire.
Pourquoi la nomination de Lucia Pieroni est stratégique pour Chanel Beauté ?
Le maquillage de luxe possède une caractéristique économique particulière : il combine désir, accessibilité relative et renouvellement. L’achat d’une pièce de haute couture ou d’un sac Chanel représente une décision exceptionnelle pour la majorité des consommateurs.
Un rouge à lèvres, un vernis ou un produit pour le teint permet en revanche d’accéder à l’univers de la Maison par un objet plus accessible.Le maquillage devient ainsi une porte d’entrée dans le luxe.
Mais cette accessibilité relative ne suffit plus. Le marché beauté est extraordinairement concurrentiel. Les maisons historiques doivent aujourd’hui évoluer dans un environnement où coexistent groupes internationaux, marques de niche, labels créés par des célébrités, acteurs digitaux et marques issues des réseaux sociaux.
Dans ce contexte, une maison patrimoniale doit produire autre chose que de simples nouveautés. Elle doit produire de la désirabilité. Une direction créative forte peut justement permettre d’éviter une succession de lancements isolés et de créer, au contraire, un univers identifiable.
Du backstage au produit : le défilé comme laboratoire beauté
Dans la mode contemporaine, le backstage est devenu un média. Quelques minutes avant un défilé, les images des maquilleurs au travail circulent déjà sur les réseaux sociaux. Les gros plans sur les visages permettent de comprendre une texture ou une couleur parfois mieux que les photographies du podium.
Le look beauté d’un défilé Chanel peut ainsi devenir le premier chapitre d’une histoire produit. Une paupière légèrement brillante peut introduire une nouvelle manière de travailler la lumière. Une bouche peut remettre une teinte au centre de l’attention. Une peau presque nue peut valoriser une innovation dans le teint.
La frontière entre création éditoriale et marketing devient alors beaucoup plus fine. Cela ne signifie pas que chaque look de podium doit devenir un produit. Au contraire.
La valeur d’une direction créative réside précisément dans sa capacité à distinguer ce qui relève de l’image pure et ce qui possède un potentiel durable.
Rouge à lèvres, teint, yeux : quelles catégories observer désormais ?
Les prochaines collections permettront d’identifier progressivement les choix de Lucia Pieroni. Plusieurs catégories méritent une attention particulière.
Le teint
Le maquillage du teint représente probablement l’un des territoires les plus importants. CHANEL dispose déjà de plusieurs familles de produits autour du fond de teint, du correcteur, des bases, des poudres et des produits illuminateurs.
La Maison met notamment en avant des résultats naturels, lumineux ou sophistiqués ainsi que différentes textures : fluide, crème, gel et poudre. L’enjeu créatif résidera moins dans l’accumulation de produits que dans la définition d’une véritable signature de peau Chanel.
Les lèvres
Le rouge à lèvres reste l’un des objets les plus immédiatement associés au luxe. Petit, tactile, rechargeable ou collectionnable selon les gammes, il possède une dimension presque bijou. Chez Chanel, la bouche offre également un terrain particulièrement fertile pour travailler les couleurs signatures, la brillance, le satin, le mat et les différentes intensités de pigments.
Le regard
Ombres à paupières, mascara et eyeliner permettent de traduire rapidement une direction artistique. Le regard est également l’une des zones les plus visibles dans les photographies de défilé et les contenus sociaux. Il peut donc devenir un point de rencontre naturel entre maquillage éditorial et maquillage commercial.
Les ongles
Le vernis possède une importance historique particulière dans l’imaginaire beauté de Chanel. Une teinte peut devenir un phénomène culturel à elle seule, comme l’a illustré Rouge Noir. Le développement de nouvelles couleurs ou la réinterprétation de nuances patrimoniales restera donc un terrain à surveiller.
Rouge Noir rappelle la puissance des couleurs signatures de Chanel
Pour comprendre ce que représente une direction créative maquillage chez Chanel, il suffit de regarder l’histoire récente et patrimoniale de la Maison. Certaines couleurs dépassent le statut de produit. Elles deviennent des signes.
Rouge Noir en est l’exemple le plus évident : un bordeaux extrêmement sombre qui a progressivement acquis le statut de couleur Chanel.
Luxe Daily a d’ailleurs consacré une analyse à la manière dont la collection Rouge Noir 2026 réactive cette teinte iconique au sein de l’univers beauté de la Maison.
Pour Lucia Pieroni, ce patrimoine constitue à la fois une richesse et une contrainte. Créer chez Chanel signifie nécessairement dialoguer avec des signes que le public connaît déjà. L’objectif n’est pas de faire table rase, mais de rendre ces codes à nouveau désirables.
Une nomination à lire dans le contexte plus large de Chanel en 2026
L’arrivée de Lucia Pieroni intervient dans une séquence stratégique particulièrement dense pour la Maison. Matthieu Blazy construit progressivement son territoire créatif dans la mode. Dans le même temps, Chanel continue de renforcer son écosystème beauté, parfum et expérience client.
La Maison dispose d’une puissance de marque considérable : elle occupe en 2026 une place centrale dans l’imaginaire collectif du luxe, entre mode, beauté, haute couture, joaillerie et parfumerie.
Pour approfondir ce contexte, Luxe Daily a également analysé la position de Chanel dans le Lyst Index 2026, qui permet de mieux comprendre la relation entre désirabilité, recherche en ligne et visibilité culturelle de la Maison.
Le maquillage doit donc fonctionner dans un environnement où chaque prise de parole contribue à une perception globale de Chanel. Un rouge à lèvres n’est jamais totalement indépendant d’un défilé, d’une campagne ou d’un parfum. C’est précisément cette cohérence qui distingue une maison de luxe d’une simple marque de cosmétiques.
Maquillage, parfum et soin : trois portes d’entrée dans l’univers Chanel
La beauté chez Chanel repose sur plusieurs univers complémentaires. Le parfum construit une mémoire olfactive et une relation émotionnelle particulièrement durable. Le soin intervient davantage dans le rituel et dans la recherche de performance.
Le maquillage possède, lui, une immédiateté particulière : une couleur peut transformer un visage en quelques secondes. Ces trois catégories ne doivent pourtant pas fonctionner en silos. Les consommateurs passent continuellement de l’une à l’autre.
Une cliente attirée par un rouge à lèvres peut découvrir un parfum. Une utilisatrice d’un sérum peut ensuite rechercher le fond de teint qui complète son rituel. Une campagne peut associer plusieurs catégories dans un même univers visuel.
Luxe Daily analyse également cette stratégie à travers le parfum, notamment dans son décryptage consacré à Bleu de Chanel et au choix de Jacob Elordi, qui montre comment une franchise beauté peut devenir un véritable actif de marque.
Retail : la direction créative se joue aussi au comptoir
La puissance du maquillage réside également dans sa dimension démonstrative. Contrairement à un parfum que l’on découvre principalement par l’odorat, un produit maquillage peut être essayé, comparé et appliqué devant la cliente. La conseillère beauté joue donc un rôle essentiel. Elle doit savoir traduire la vision créative en gestes simples : choisir une nuance, expliquer un fini, associer plusieurs textures ou reproduire un look.
Une direction artistique trop conceptuelle mais impossible à transmettre en boutique perd une partie de sa valeur. À l’inverse, une esthétique immédiatement identifiable facilite la pédagogie et nourrit l’expérience de marque.
Chez Chanel, cette dimension est déjà très visible à travers les rendez-vous maquillage et les services personnalisés proposés par la Maison.
Digital et e-commerce : le maquillage doit désormais exister à l’écran
Le deuxième terrain stratégique est numérique. Un fond de teint ne peut plus simplement être beau en boutique. Il doit être compréhensible sur un écran. La nuance doit être lisible. Le fini doit pouvoir être photographié. La texture doit être montrée en vidéo. CHANEL développe déjà cette logique à travers CHANEL Touch, ses outils d’essayage virtuel et ses contenus de démonstration.
La Maison permet notamment d’essayer virtuellement différents rouges à lèvres, ombres à paupières, eyeliners ou vernis. Ce dispositif illustre parfaitement la transformation de la beauté de luxe. L’expérience physique et l’expérience digitale ne sont plus deux univers séparés. La direction créative doit fonctionner dans les deux.
La beauté devient un outil de storytelling permanent
Dans un environnement dominé par les contenus courts, le maquillage possède un avantage considérable : il est immédiatement visuel. Une transformation de teint, une bouche rouge ou un trait d’eyeliner peuvent être compris sans explication. La beauté devient ainsi un format de contenu. Cette réalité explique pourquoi les profils capables de penser simultanément photographie, mode, peau et produit prennent une importance croissante. Le travail d’une Creative Makeup Director ne concerne donc plus uniquement les palettes et les pigments. Il influence également la manière dont la Maison sera regardée.
Lucia Pieroni peut-elle créer une nouvelle signature beauté Chanel ?
Il est encore trop tôt pour attribuer à Lucia Pieroni une future esthétique définitive. Sa nomination vient seulement d’être officialisée en septembre 2026, et une véritable direction créative se mesure sur plusieurs collections. Il faudra observer les prochains lancements, les looks de défilés, les campagnes et les nouvelles textures pour identifier les constantes qui émergeront. Plusieurs éléments peuvent néanmoins déjà être surveillés :
- la manière dont la peau sera travaillée ;
- l’évolution des couleurs signatures Chanel ;
- la relation entre maquillage et collections de Matthieu Blazy ;
- le développement de nouvelles textures ;
- la place accordée au naturel et à la singularité des visages ;
- l’articulation entre création de podium et gamme commerciale.
Le véritable test sera la reconnaissance. Une direction créative devient forte lorsqu’un regard, une bouche ou un teint peut être associé à une maison avant même que le logo n’apparaisse.
Pourquoi Chanel renforce la création maquillage maintenant ?
La nomination intervient à un moment où la Maison redéfinit plusieurs dimensions de son expression créative. Ce timing n’est pas anodin. Lorsqu’une nouvelle direction artistique s’installe dans la mode, la question de l’alignement des autres territoires visuels devient rapidement centrale. Le maquillage occupe une position idéale pour assurer cette continuité. Il est plus flexible qu’un parfum, plus rapide à renouveler qu’une ligne de mode et extrêmement puissant en matière d’image.
Une collection de maquillage peut réagir à une saison tout en enrichissant progressivement un patrimoine. Pour Chanel, Lucia Pieroni peut ainsi devenir l’une des figures chargées de traduire le nouveau chapitre de la Maison dans le domaine de la beauté.
Un enjeu de cohérence plus que de rupture
Il serait pourtant réducteur de présenter cette nomination comme l’annonce d’une rupture spectaculaire. Les grandes maisons fonctionnent davantage par évolution que par effacement. Chanel possède déjà une identité beauté extraordinairement construite.
L’enjeu pour Lucia Pieroni sera donc probablement de faire dialoguer héritage et contemporanéité, exactement comme Matthieu Blazy le fait dans la mode.
La réussite dépendra de la capacité à préserver ce qui rend Chanel immédiatement identifiable tout en faisant émerger de nouveaux objets de désir. Une nuance, une texture ou un geste peuvent parfois suffire. Dans le luxe, les transformations les plus durables sont rarement celles qui crient le plus fort.
Ce que cette nomination dit de la stratégie Chanel
La nomination de Lucia Pieroni éclaire finalement trois mouvements de fond. Le premier est le rapprochement croissant entre mode et beauté. Le deuxième est la nécessité de construire des identités créatives capables d’exister simultanément en boutique, sur un podium et dans un environnement numérique. Le troisième concerne la valeur du maquillage lui-même.
Longtemps considéré comme une catégorie d’accessibilité dans l’univers du luxe, il devient aujourd’hui un véritable moteur d’image, de recrutement et de fidélisation.
Pour Chanel, l’arrivée d’une Directrice de la Création Maquillage intervient donc au moment où chaque détail du visage peut contribuer au récit global de la Maison. Lucia Pieroni ne reçoit pas simplement la mission de créer de belles couleurs. Elle entre dans un système où texture, lumière, produit, défilé et désir doivent désormais raconter la même histoire.
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- Chanel n°1 du Lyst Index 2026 : une analyse de la désirabilité de la Maison et de sa visibilité dans l’écosystème mode.
- Chanel Rouge Noir : collection maquillage 2026 : comment une teinte patrimoniale redevient un levier de désir.
- Bleu de Chanel et Jacob Elordi : le parfum comme plateforme de marque et outil de narration.
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- Beauté de luxe : parfums, soins, maquillage et innovations des grandes maisons.
3 sources officielles françaises
- CHANEL – annonce officielle de la nomination de Lucia Pieroni : la Maison confirme son arrivée en septembre 2026 comme Creative Makeup Director, aux côtés du Studio de Création Maquillage et sous la responsabilité de Simona Cattaneo.
- CHANEL France – Maquillage : présentation officielle des collections, catégories de produits, nouveautés et services maquillage de la Maison.
- Fédération de la Haute Couture et de la Mode – CHANEL Haute Couture Automne-Hiver 2026 : présentation officielle de la collection de Matthieu Blazy et de sa fonction de Directeur Artistique des Activités Mode.
Article enrichi et mis à jour le 26 septembre 2026.
