Gucci et les célébrités chinoises : tisser des liens qui durent
Gucci (groupe Kering) n’empile pas des visages sur des affiches : la Maison construit des relations. En Chine, elle transforme les collaborations en histoires partagées avec des choix d’ambassadeurs précis, des projets créatifs co-signés et une vraie écoute des cultures locales.
Choisir les bons visages, pour les bonnes raisons
Gucci privilégie des personnalités qui incarnent ses valeurs, pas seulement l’esthétique de saison.
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Authenticité : image crédible, alignée avec l’esprit Gucci.
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Engagement : présence active et sincère sur les réseaux.
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Résonance culturelle : codes locaux compris, respectés, célébrés.
Créer ensemble, pas seulement “poser”
Plutôt qu’un contrat à sens unique, Gucci invite ses talents à co-créer : campagnes photo, éditos vidéo, capsules, playlists, contenus éditoriaux… Résultat : des pièces et des récits qui parlent au public chinois, au-delà de la promotion pure.
Social first : raconter en direct
Sur Weibo et WeChat, la Maison privilégie l’instantané et l’accès coulisses.
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Temps réel : lives d’événements, fitting rooms, backstage.
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Exclusivités : premiers looks, drops limités, making-of.
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Interaction : challenges, sondages, UGC valorisé.
L’événement comme lien émotionnel
Lancements, pop-ups, dîners-archives : les ambassadeurs y jouent un rôle central.
On vit la marque, on la partage et naît ce sentiment d’appartenance qui transforme un client en fan.
Rester au diapason du marché chinois
Gucci s’aligne sur les temps forts locaux (festivals, 11.11, Qixi), adapte palettes, storytelling et expériences retail. La Maison observe, teste, ajuste pour rester pertinente.
Responsabilité : style et sens
Les jeunes publics exigent du fond. Gucci met en avant :
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Matières et process écoresponsables sur certaines lignes.
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Partenariats solidaires (ONG, projets culturels/éducatifs).
Un récit de luxe qui parle aussi d’impact.
Mesurer ce qui compte vraiment
Au-delà des vues :
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Engagement (commentaires, partages, temps de visionnage).
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Effet sur les ventes des produits portés par les talents.
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Sentiment de marque et préférence long terme.
Des liens authentiques et durables qui nourrissent la désirabilité
En Chine, Gucci prouve qu’un lien authentique et créatif vaut plus qu’un slogan.
En choisissant mieux, en co-créant et en respectant les codes locaux, la Maison installe des relations durables qui nourrissent désirabilité et business.
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