Magnum 5 Kisses, cinq façons de réinventer le baiser
Pour la Saint-Valentin 2013, Magnum imaginait une déclaration d’amour à la gourmandise avec Magnum 5 Kisses, une collection de cinq glaces en édition limitée inspirées de grands desserts. Crème brûlée, meringue aux fruits rouges, tiramisu, gâteau au chocolat et tarte aux pommes : chaque recette traduisait un baiser en expérience glacée. Plus qu’une simple série de nouveaux parfums, la collection cherchait déjà à installer Magnum sur un territoire devenu familier à la marque : celui du plaisir premium, de la sensualité et d’une gourmandise pensée comme une expérience.
Le concept tient dans une idée aussi simple qu’efficace : aucun baiser ne procure exactement la même sensation. Magnum transpose cette diversité dans cinq recettes aux noms évocateurs. La collection réunit :
- First Kiss, inspiré de la crème brûlée ;
- Loving Kiss, autour de la meringue et des fruits rouges ;
- Passionate Kiss, inspiré du tiramisu ;
- Flirty Kiss, consacré au gâteau au chocolat ;
- Stolen Kiss, inspiré de la tarte aux pommes.
À travers ces cinq créations, Magnum ne vend plus uniquement une glace. La marque associe chaque bâtonnet à une émotion : la timidité d’un premier baiser, la tendresse, la passion, la séduction ou le plaisir d’un instant dérobé. Cette approche narrative donne à la collection une dimension presque éditoriale. Chaque parfum devient un personnage et chaque dégustation, une histoire.
Quand Magnum s’inspire des codes de la pâtisserie
L’une des particularités de Magnum 5 Kisses réside dans son dialogue avec l’univers pâtissier. La collection puise son inspiration dans des desserts immédiatement identifiables et joue sur les contrastes de textures, de chocolat, de fruits et de glace onctueuse.
Cette recherche de contraste reste aujourd’hui au cœur du langage produit de Magnum. Sur son site français, la marque insiste notamment sur la rencontre entre une glace onctueuse et un chocolat craquant, devenue l’une de ses signatures sensorielles.
Le parallèle avec la pâtisserie est particulièrement intéressant avec le recul. Aujourd’hui, les chefs comme les grandes maisons pensent volontiers leurs créations saisonnières sous la forme de collections, de séries limitées ou de « drops ». Luxe Daily analyse d’ailleurs cette évolution dans son dossier consacré à La Liste 2026 et à la pâtisserie de luxe : la rareté, la saisonnalité et la création signature sont devenues de véritables leviers de désir. Dès 2013, Magnum 5 Kisses utilisait déjà plusieurs de ces codes.
Une édition limitée pensée comme une collection
Le choix de cinq références plutôt qu’un parfum unique n’est pas anodin. Magnum construit un univers de collection. Chaque glace possède son nom, sa personnalité et son inspiration pâtissière. Le consommateur est ainsi invité non seulement à goûter un produit, mais aussi à découvrir toute la série. L’édition limitée ajoute un autre ressort : celui de la rareté.
Dans le luxe comme dans la gastronomie premium, la temporalité courte augmente la désirabilité. Une création apparaît à l’occasion d’un moment précis, devient reconnaissable, puis disparaît. Cette mécanique, aujourd’hui très répandue dans la pâtisserie haut de gamme, rapproche le produit alimentaire des logiques de collections propres à la mode et au design.
On retrouve cette porosité entre luxe, chocolat et objet de désir dans des créations beaucoup plus récentes, comme le Chocolate Egg Bag de Louis Vuitton, où le produit gourmand devient lui-même objet de mise en scène.
Un packaging pop pour transformer la glace en objet de désir
Magnum 5 Kisses ne reposait pas uniquement sur ses recettes. Son identité graphique participait pleinement au concept : couleurs pop, références aux lèvres et tonalités chocolat accompagnaient les différents parfums. Chaque variante était immédiatement identifiable, avec une esthétique beaucoup plus proche d’une campagne beauté ou mode que de l’univers traditionnel des glaces.
Cette mise en scène illustre l’un des savoir-faire historiques de Magnum : transformer un produit de grande consommation en expérience premium accessible. La marque, lancée en 1989, explique elle-même avoir construit son identité autour de la rencontre entre une glace à la vanille et un enrobage chocolaté caractéristique. Elle a ensuite multiplié les variations et innovations autour de cette signature. Avec 5 Kisses, le chocolat devient également un langage visuel et émotionnel.
Liv Tyler et Wim Wenders : quand Magnum rencontre le cinéma
Quelques mois après le lancement de la collection, Liv Tyler devient l’un des visages de Magnum 5 Kisses. La marque confie au réalisateur allemand Wim Wenders la réalisation d’une « mood video » autour du premier baiser. Liv Tyler y évoque les émotions associées à ce souvenir, prolongeant ainsi le concept initial de la collection dans un univers beaucoup plus cinématographique.
La collaboration est notamment mise en avant à Cannes en mai 2013, faisant se rencontrer gastronomie, célébrité, cinéma et communication de marque. Ce rapprochement avec Cannes n’est d’ailleurs pas resté sans lendemain. Magnum a continué, au fil des années, à utiliser la Croisette comme scène de communication et d’expériences événementielles. La marque y organise encore des activations autour du cinéma, de la création et de ses nouveautés.
Une campagne qui annonçait le « luxe gourmand » contemporain
Relire l’histoire de Magnum 5 Kisses plus de dix ans après son lancement permet surtout d’observer à quel point certains codes se sont installés dans la gastronomie contemporaine.
Édition limitée, collection saisonnière, storytelling émotionnel, packaging travaillé, collaboration avec des personnalités et inspiration venue de la haute pâtisserie : la recette dépasse largement le simple lancement alimentaire.
Elle correspond à ce que Luxe Daily observe aujourd’hui dans sa rubrique Gastronomie : les frontières entre pâtisserie, mode, design, expérience et luxe deviennent de plus en plus poreuses. Un dessert ne se contente plus d’être bon. Il doit être identifiable, photogénique, racontable et suffisamment singulier pour devenir une signature. Magnum 5 Kisses appliquait déjà cette logique en 2013.
Les cinq Magnum 5 Kisses en un coup d’œil
| Création | Inspiration | Univers |
|---|---|---|
| First Kiss | Crème brûlée | Premier baiser, douceur |
| Loving Kiss | Meringue et fruits rouges | Tendresse, gourmandise fruitée |
| Passionate Kiss | Tiramisu | Intensité, passion |
| Flirty Kiss | Gâteau au chocolat | Séduction, chocolat |
| Stolen Kiss | Tarte aux pommes | Baiser volé, gourmandise régressive |
Pourquoi Magnum 5 Kisses reste une collection intéressante ?
Magnum 5 Kisses appartient désormais aux archives de la marque, mais son concept conserve une étonnante modernité. En reliant glace premium, pâtisserie, désir, émotion et édition limitée, Magnum avait imaginé une collection capable d’exister autant par son storytelling que par ses recettes. Le message était parfaitement adapté à la Saint-Valentin : après le baiser, prolonger le plaisir. Et derrière cette formule se dessinait déjà une stratégie que les maisons de luxe et de gastronomie utilisent aujourd’hui avec une efficacité croissante : transformer une gourmandise éphémère en souvenir de marque.
Sources officielles françaises
- Magnum France – « D’où vient le chocolat ? » : histoire de la marque, lancement de Magnum en 1989 et origine de sa signature chocolatée. Consulter la source officielle Magnum France
- Magnum France – « Ce qui fait une glace Magnum » : savoir-faire autour du cacao, du chocolat et de la fabrication des glaces Magnum. Consulter la source officielle Magnum France
- Magnum France – Campagnes et Cannes : continuité du positionnement de Magnum autour du plaisir, de la création et de ses activations au Festival de Cannes. Consulter la source officielle Magnum France
Repères historiques complémentaires
Les archives officielles actuellement accessibles de Magnum France ne proposent plus de page consacrée spécifiquement à Magnum 5 Kisses 2013. Les dates et détails historiques du lancement ont donc été recoupés avec plusieurs publications contemporaines de 2013, notamment la soirée parisienne du 13 février 2013 et la campagne Liv Tyler x Wim Wenders.
