Kylian Mbappé chez On : que s’est-il réellement passé ?
Kylian Mbappé x On marque bien davantage qu’un changement d’équipementier. En devenant partenaire mondial de la marque suisse en septembre 2026, l’attaquant français accompagne l’entrée officielle de On dans le football, un territoire dominé depuis des décennies par quelques géants du sportswear. Le mouvement est stratégique. Née dans le running haute performance, On veut transposer au ballon rond son savoir-faire technologique, son esthétique minimaliste et son positionnement premium. Pour y parvenir, la marque ne se contente pas de recruter une superstar : elle associe Kylian Mbappé, Thierry Henry et Sydney Schertenleib au développement de ses futurs produits football. Au centre de cette offensive se trouve également LightSpray™, technologie utilisant un bras robotisé pour fabriquer une empeigne ultra-légère à partir d’un fil continu. Une innovation jusqu’ici associée au running que On prépare désormais à l’épreuve du football.
L’enjeu dépasse donc largement le crampon. Il s’agit de savoir si une marque construite autour de l’ingénierie suisse, du design et de la performance peut devenir une nouvelle signature désirable dans la culture football. L’information est désormais officielle : depuis septembre 2026, Kylian Mbappé est partenaire mondial de On. La marque suisse l’intègre au lancement de sa nouvelle division football aux côtés de Thierry Henry et de l’internationale suisse Sydney Schertenleib.
Cette précision change la lecture du partenariat. Mbappé n’est pas seulement présenté comme le visage publicitaire d’une nouvelle campagne. On indique travailler avec les trois sportifs afin d’utiliser leur expérience du terrain pour tester, challenger, améliorer et perfectionner ses futurs produits. Le dispositif se rapproche ainsi davantage de la co-création sportive que d’un sponsoring traditionnel. Sur sa plateforme consacrée à On Football, la marque fait d’ailleurs déclarer à Kylian Mbappé qu’il s’agit d’un « rêve commun » et invite le public à suivre la construction de cette nouvelle ère du football avec Henry et Schertenleib. La nuance est essentielle pour l’image.
Dans un marché saturé d’ambassadeurs, faire participer un athlète à la conception permet de déplacer le récit : la célébrité n’est plus uniquement là pour produire de la visibilité, elle devient une preuve d’usage et d’exigence.
Pourquoi l’arrivée de Mbappé est stratégique pour On ?
On est née avec une promesse très différente de celle des marques historiques du football. L’entreprise s’est développée à partir du running, de l’innovation de semelle et d’une approche très suisse du produit : épure visuelle, ingénierie, technologie et obsession de la sensation. Son histoire officielle remonte à 2010, lorsque Caspar Coppetti et David Allemann rejoignent l’ancien athlète Olivier Bernhard autour d’un projet de chaussure de course. La même année, les prototypes de la jeune marque remportent l’ISPO BrandNew Award. Le football représente donc une rupture d’échelle.
Le running est une culture importante mais relativement individualisée. Le football est à la fois sport, spectacle, mode, musique, identité collective et culture populaire mondiale. Pour une marque premium, y entrer signifie accéder à un réservoir de visibilité incomparable. Mais cela signifie aussi se confronter à une culture dans laquelle le produit est immédiatement jugé.
Une chaussure de running peut être évaluée sur son amorti, son poids ou son rendement. Dans le football, viennent s’ajouter le toucher de balle, la traction, la stabilité, les changements de direction, la proximité avec le sol et la confiance qu’un joueur accorde à son équipement. Kylian Mbappé devient ainsi un raccourci extrêmement puissant entre deux mondes : l’innovation rationnelle de On et l’émotion spectaculaire du football.
On Football : une entrée pensée comme un territoire premium
On ne cache pas son ambition. Dans sa FAQ française consacrée au football, la marque explique vouloir apporter au jeu une vision située à la croisée de la performance et du streetstyle, avec l’ambition de constituer une alternative « premium et inclusive » pour une nouvelle génération de joueurs et de supporters. Le mot premium mérite ici toute l’attention. On n’est pas une maison de luxe au sens traditionnel du terme. Son histoire n’est ni celle de la couture, ni celle de la maroquinerie ou de la haute joaillerie.
En revanche, sa stratégie partage plusieurs mécanismes avec le luxe contemporain : contrôle de l’image, importance de l’innovation, qualité perçue, distribution travaillée, désirabilité du produit et association à des personnalités culturellement puissantes.
Cette convergence rejoint une tendance plus vaste : la montée de la performance-luxe, où les frontières entre vêtement technique, sportswear et garde-robe premium deviennent de moins en moins nettes. La basket n’est plus seulement un équipement. Le coupe-vent n’est plus seulement fonctionnel. Le maillot de football n’est plus seulement réservé au stade. Le produit sportif est devenu un objet culturel capable de vivre dans la rue, dans la mode et dans l’image.
LightSpray™ : quand un robot devient un argument de désirabilité
C’est probablement ici que la stratégie de On devient la plus singulière. La marque dispose avec LightSpray™ d’une technologie spectaculaire à raconter. Dans sa version développée pour le running, LightSpray utilise un bras robotisé qui forme directement l’empeigne de la chaussure. On explique qu’un fil d’environ 1,5 kilomètre peut être appliqué en seulement trois minutes afin d’obtenir une empeigne d’une seule pièce, sans coutures.
Selon la marque, cette technique réduit également le recours aux étapes de découpe et d’assemblage traditionnelles. Visuellement, le procédé est presque aussi important que le résultat. Une machine qui dessine une chaussure avec un fil continu offre un récit beaucoup plus puissant qu’une simple promesse d’innovation écrite sur une boîte. L’ingénierie devient spectacle.
Et c’est précisément ce que le luxe sait faire depuis longtemps avec ses propres savoir-faire : mettre en scène la fabrication pour augmenter la valeur perçue de l’objet. Un maroquinier montre le geste de couture. Une maison horlogère montre l’assemblage d’un mouvement. On peut montrer son robot LightSpray. La technologie quitte alors le laboratoire pour devenir une partie de l’imaginaire de marque.
Les futurs crampons On utiliseront-ils LightSpray™ ?
On confirme que LightSpray™ constitue le point de départ technologique de son développement football. La marque indique travailler avec Mbappé, Thierry Henry et Sydney Schertenleib sur des adaptations spécifiquement liées à la discipline, notamment le système de crampons et un chaussant pensé pour l’explosivité du jeu. Elle précise également tester des versions avec et sans lacets avec Kylian Mbappé et Sydney Schertenleib. Il faut toutefois éviter d’aller plus loin que les informations officielles disponibles. Le nom commercial définitif du premier crampon n’a pas encore été révélé. On n’a pas non plus communiqué l’intégralité de sa construction, de ses matériaux ou de ses caractéristiques techniques finales.
2027, véritable année commerciale de On dans le football
L’autre date essentielle est 2027. On indique officiellement que ses premiers produits de football seront alors disponibles à l’achat sur son site, dans ses boutiques et chez certains distributeurs agréés. L’année 2026 peut donc être comprise comme celle de l’installation du récit. La marque présente ses partenaires. Elle révèle sa vision. Elle expose sa technologie. Elle commence à faire exister visuellement On Football. 2027 sera le moment où cette promesse devra devenir un produit accessible aux consommateurs.
Cette séquence est intéressante du point de vue du marketing de luxe et du lancement produit. Plutôt que de mettre brutalement une nouvelle chaussure sur le marché, la marque construit en amont son vocabulaire, ses figures et son imaginaire. Elle prépare le désir avant la disponibilité.
Kylian Mbappé : plus qu’une audience, une incarnation de la vitesse
Le choix de Mbappé possède également une cohérence produit évidente. Le Français est identifié par son explosivité, ses accélérations et sa vitesse, des caractéristiques particulièrement faciles à associer au vocabulaire d’une marque technique. Son statut sportif offre en parallèle une visibilité exceptionnelle.
La Fédération Française de Football rappelle que l’attaquant, né à Paris en 1998, a remporté la Coupe du monde 2018 avec les Bleus et s’est imposé parmi les principaux buteurs de l’histoire de l’équipe nationale. Mais son influence dépasse le rectangle vert. Comme de nombreux grands joueurs contemporains, Mbappé existe également dans la mode, la publicité, les réseaux sociaux et la culture populaire. C’est précisément cette double dimension : crédibilité sportive et puissance culturelle , qui devient précieuse pour On. L’athlète peut tester un crampon. La célébrité peut installer une silhouette.
Thierry Henry et Sydney Schertenleib : pourquoi On ne construit pas tout autour d’un seul homme ?
La présence de Thierry Henry et Sydney Schertenleib donne au projet davantage de profondeur. Henry apporte une connaissance historique du très haut niveau et une aura internationale construite sur plusieurs générations. Schertenleib apporte l’expérience d’une jeune joueuse internationale suisse évoluant au FC Barcelone. On la présente comme sa première ambassadrice du football féminin et précise travailler avec elle pour améliorer ses futurs produits. Cette architecture évite de transformer On Football en simple « collection Mbappé ». Elle installe un écosystème. Pour une marque qui arrive dans une nouvelle discipline, c’est fondamental : la crédibilité doit pouvoir survivre à une campagne et à une personnalité.
Du terrain à la rue : le football est devenu une industrie de mode
L’une des phrases les plus révélatrices du discours de On concerne le streetstyle. Elle confirme que la marque ne pense pas son arrivée dans le football uniquement à travers le match. Le football contemporain possède désormais une puissance vestimentaire considérable. Les maillots vintage sont collectionnés. Les jerseys se portent avec des pièces de créateurs. Les survêtements et vestes d’entraînement migrent vers la ville. Les joueurs deviennent des références stylistiques. Les équipementiers collaborent avec des designers et des maisons de mode. Cette transformation s’est encore renforcée autour des grands événements internationaux, où les tenues d’arrivée, les kits pré-match, les campagnes et les collaborations bénéficient d’une exposition mondiale. On arrive donc dans le football à un moment où performance et lifestyle ne sont plus deux marchés totalement séparés. Pour une marque dont les sneakers sont déjà largement portées hors du running, la passerelle est particulièrement naturelle.
Quand le design suisse rencontre la culture football
L’un des défis de On sera néanmoins esthétique. Le football possède ses propres codes visuels : couleurs puissantes, identité de club, agressivité graphique, références historiques, culture supporter et forte présence des logos. On a construit une partie de son succès sur une identité plus minimaliste. Cette différence peut devenir une faiblesse. Elle peut aussi devenir sa singularité. Plutôt que d’imiter les acteurs historiques du marché, la marque peut chercher à imposer une vision plus architecturale, technologique et premium du crampon de football. C’est là que la mode entre en jeu. La page officielle On Football accorde déjà une place importante à l’image et à la direction artistique. La marque y fait dialoguer portraits, silhouettes, technologie et culture sportive, avec notamment une référence au photographe de mode Juergen Teller. On ne vend donc pas uniquement une innovation. Elle travaille déjà à son iconographie.
Pourquoi la photographie compte presque autant que la technologie ?
Dans le marché premium, un produit n’existe jamais seul. Il existe avec une lumière. Un décor. Un casting. Un cadrage. Une typographie. Un contexte culturel. Cette construction est particulièrement importante lorsqu’une marque souhaite faire passer une technologie du statut de performance à celui de désir. LightSpray™ peut être expliquée avec un schéma technique. Mais elle peut aussi être photographiée comme une matière futuriste. Un crampon peut être photographié sur un terrain. Mais il peut également apparaître dans un éditorial de mode. C’est précisément dans ce déplacement que On peut construire une place différente de celle des équipementiers historiques.
Mbappé x On et la montée de la « performance-luxe »
Le rapprochement entre sport et premium n’est évidemment pas nouveau. Il s’accélère néanmoins. Le consommateur contemporain accepte plus facilement de payer un prix élevé pour une pièce lorsque plusieurs dimensions se superposent : performance, innovation, design, confort, histoire et statut culturel. Cette logique rapproche progressivement deux univers longtemps séparés. Le luxe emprunte au sport sa fonctionnalité. Le sport emprunte au luxe sa mise en scène. On se trouve précisément au milieu. Ses produits doivent d’abord fonctionner. Mais leur croissance dépend aussi de leur capacité à devenir reconnaissables, désirables et culturellement pertinents. L’entrée dans le football peut accélérer cette transformation.
Le véritable défi : être crédible auprès des joueurs
Toute la communication premium du monde ne suffira pourtant pas si le produit ne convainc pas sur le terrain. C’est ici que le football impose sa loi. Le crampon est un équipement extrêmement intime pour un joueur. Il doit offrir suffisamment de maintien sans couper la sensation. Il doit permettre des changements de direction rapides. Il doit assurer l’adhérence. Il doit accompagner les accélérations. Il doit résister à une pratique beaucoup plus multidirectionnelle que le running. C’est également la raison pour laquelle la phase de développement avec Mbappé et Schertenleib est stratégique. On doit transformer une expertise développée dans la course en une technologie spécifiquement crédible pour le football. Le transfert de savoir-faire est possible. Il n’est pas automatique.
Une nouvelle bataille face à Nike et Adidas ?
L’arrivée de On ajoute incontestablement un nouvel acteur à un marché historiquement structuré autour de grandes marques mondiales. Mais présenter immédiatement On comme un équivalent de Nike ou Adidas serait prématuré. La marque suisse doit encore commercialiser son premier produit football. Son véritable test débutera donc en 2027.
La question pertinente n’est pas encore de savoir si On peut dominer le football. Elle est de savoir si la marque peut installer un territoire suffisamment distinct pour ne pas être perçue comme un équipementier supplémentaire. Son avantage potentiel réside précisément dans son arrivée tardive. Elle ne possède pas un siècle d’archives footballistiques. Elle peut donc écrire une esthétique neuve.
Le football peut-il transformer On en véritable marque lifestyle globale ?
C’est probablement l’enjeu le plus intéressant du partenariat avec Mbappé. On n’a plus besoin de prouver qu’elle peut exister dans le running. Elle doit désormais démontrer que son langage peut voyager. Le tennis a déjà élargi son territoire. Le football peut lui donner accès à une culture autrement plus massive. Si la stratégie fonctionne, l’effet pourra dépasser les seuls crampons.
Vêtements techniques, pièces lifestyle, accessoires, collaborations, éditions limitées et produits inspirés du vestiaire football pourraient naturellement trouver leur place dans cet univers. Il s’agit ici d’une perspective éditoriale et non d’une gamme officiellement annoncée. Mais la direction stratégique exprimée par On rapprocher performance et streetstyle, rend cette extension cohérente.
Kylian Mbappé peut-il rendre la technologie On désirable ?
C’est finalement la question centrale. Une technologie n’est pas désirable par nature. Elle le devient lorsqu’elle permet au public de se projeter. LightSpray™ possède un potentiel narratif puissant : robotique, légèreté, précision, réduction des étapes de fabrication, esthétique futuriste. Mbappé lui apporte autre chose : un corps, une vitesse, un geste et une image immédiatement reconnaissables. Le premier donne la preuve technique. Le second donne la projection. C’est cette combinaison qui rapproche le projet du fonctionnement du luxe : une maîtrise rationnelle transformée en émotion.
Ce que Mbappé x On révèle de la nouvelle économie du sportswear premium
Le partenariat raconte enfin une évolution plus large du marché. Une marque sportive n’est plus condamnée à choisir entre performance et style. Elle doit souvent maîtriser les deux. Le consommateur attend de l’innovation. Mais il attend également une silhouette. Il veut comprendre la technologie. Mais il veut aussi avoir envie de la porter.
On semble avoir parfaitement identifié cette tension en décrivant elle-même son projet football comme une rencontre entre performance et streetstyle. Kylian Mbappé offre une incarnation mondiale à cette promesse. LightSpray™ lui donne une signature technologique.
Thierry Henry et Sydney Schertenleib apportent une profondeur sportive supplémentaire. Le premier produit commercial de 2027 permettra de savoir si ce récit peut devenir une véritable catégorie. D’ici là, On a déjà réussi une première étape : faire de son arrivée dans le football autre chose qu’un lancement de crampons. Elle en a fait un projet de marque.
FAQ : Kylian Mbappé, On et les futurs crampons de football
Kylian Mbappé est-il officiellement chez On ?
Oui. On indique officiellement que Kylian Mbappé est partenaire mondial de la marque depuis septembre 2026.
Quand sortiront les premiers crampons On Football ?
On annonce ses premiers produits football pour 2027. Ils doivent être commercialisés sur On.com, dans les boutiques de la marque et auprès de revendeurs agréés.
Kylian Mbappé participe-t-il au développement des chaussures On ?
Oui. On indique travailler avec Mbappé, Thierry Henry et Sydney Schertenleib pour tester, améliorer et perfectionner ses futurs produits football.
Les crampons On utiliseront-ils LightSpray™ ?
On présente LightSpray™ comme le point de départ technologique de son développement football et travaille sur son adaptation aux contraintes spécifiques de la discipline.
Qu’est-ce que LightSpray™ ?
LightSpray™ est une technologie de fabrication développée par On qui utilise un bras robotisé pour créer une empeigne ultra-légère à partir d’un fil continu, sans construction textile traditionnelle en plusieurs pièces.
On est-elle une marque de luxe ?
On est avant tout une marque de sport premium et technologique, et non une maison de luxe traditionnelle. Sa stratégie emprunte toutefois plusieurs codes aujourd’hui associés au luxe contemporain : design, innovation, distribution sélective, storytelling, collaborations et forte attention portée à l’image.
Sources officielles françaises
- On France – FAQ Football : partenariat mondial de Kylian Mbappé depuis septembre 2026, collaboration avec Thierry Henry et Sydney Schertenleib, développement LightSpray™ et lancement des premiers produits en 2027.
- On France – Technologie LightSpray™ : fonctionnement du bras robotisé, construction de l’empeigne et principes technologiques de LightSpray™.
- Fédération Française de Football – fiche officielle Kylian Mbappé : biographie, parcours en équipe de France et palmarès international de l’attaquant.
