Jaeger-LeCoultre et Zhang Ziyi : une rencontre entre cinéma et Haute Horlogerie
Jaeger-LeCoultre x Zhang Ziyi transforme une idée presque banale : la rencontre inattendue en territoire horloger. Nommée ambassadrice internationale de Jaeger-LeCoultre le 15 juillet 2025, l’actrice chinoise devient quelques jours plus tard le visage de A Rendez-Vous with the Unpredictable, campagne consacrée à la collection féminine Rendez-Vous. Le propos est plus subtil qu’une simple romance.
Jaeger-LeCoultre travaille sur ce que l’horlogerie cherche habituellement à éliminer : l’imprévisible. Une montre mécanique organise le temps avec précision. Une rencontre, elle, refuse le calendrier. Un regard arrive trop tôt. Une conversation commence par hasard. Un instant apparemment anodin change parfois la trajectoire d’une journée, voire davantage.
C’est précisément dans cette contradiction que la campagne trouve sa force. La Haute Horlogerie mesure le temps ; Zhang Ziyi met en scène ce qui ne peut pas être planifié. Le choix de Zhang Ziyi paraît presque évident une fois replacé dans le langage de Jaeger-LeCoultre.
La Maison ne présente pas simplement l’actrice comme un visage célèbre. Elle construit officiellement le partenariat comme la rencontre entre « le septième art et la Haute Horlogerie ».
La formulation compte. Zhang Ziyi appartient à une génération d’actrices chinoises dont la carrière a largement dépassé les frontières de leur marché d’origine. Tigre et Dragon, Hero, Le Secret des poignards volants, Mémoires d’une geisha ou The Grandmaster ont installé son visage dans un imaginaire cinématographique international. Jaeger-LeCoultre souligne également ses collaborations avec Ang Lee, Zhang Yimou, Wong Kar-wai ou Rob Marshall.
Pour une maison horlogère, le cinéma possède un avantage particulier : il donne une forme sensible au temps. Un film joue avec sa durée. Il accélère. Il suspend. Il répète. Il crée des attentes. L’horlogerie fait elle aussi du temps sa matière première, mais par la mécanique.
Associer une actrice et une montre permet donc d’aller plus loin qu’une simple stratégie de célébrité.
La montre devient un élément du récit.
Sur Luxe Daily, cette rencontre croissante entre maisons de luxe et septième art est également analysée dans Chanel et le cinéma d’auteur, où la culture devient un territoire de marque à part entière.
A Rendez-Vous with the Unpredictable : le vrai nom de la campagne
Le titre officiel résume tout : A Rendez-Vous with the Unpredictable. Un « rendez-vous » devrait normalement être planifié. L’imprévisible, par définition, ne l’est pas. Jaeger-LeCoultre construit donc son concept sur un paradoxe.
La Maison explique que les moments les plus significatifs surviennent souvent sans avoir été prévus : un regard, une connexion, une circonstance qui semble suspendre le temps. Le nom de la collection prend alors un sens nouveau. Rendez-Vous ne désigne plus uniquement une montre. Il devient un verbe narratif : être disponible pour ce qui pourrait arriver.
C’est un excellent exemple de storytelling de luxe, parce que le concept publicitaire naît directement du nom et des fonctions du produit. La marque n’ajoute pas artificiellement une histoire autour de la montre. Elle exploite ce que « Rendez-Vous » contient déjà.
Trois chapitres, et non trois promesses marketing génériques
La campagne se déploie officiellement en trois séquences :
- Passing Time
- Midnight Charm
- Blooming Hour
Chacune associe une circonstance imprévue à une montre de la collection Rendez-Vous. Cette précision permet aussi de corriger le texte initial. Il ne s’agit pas officiellement de trois chapitres intitulés « découverte de l’amour », « chance et opportunités » puis « moments précieux ».
Ces thèmes peuvent être ressentis dans les images. Mais Jaeger-LeCoultre choisit un vocabulaire beaucoup plus horloger : le passage du temps, minuit et l’heure où quelque chose commence à éclore. La différence est importante. Le storytelling gagne en singularité lorsqu’il reste connecté au produit.
Passing Time : quand deux trajectoires se rencontrent
Dans Passing Time, la montre mise en avant est la Rendez-Vous Moon. Jaeger-LeCoultre décrit le chapitre comme le moment où, au détour d’une rencontre fortuite, deux parcours convergent. La montre accompagne cette connexion imprévisible.
Le choix de la phase de lune est intelligent. La complication inscrit un rythme céleste extrêmement prévisible dans une scène fondée sur le hasard. Encore une fois, la campagne joue avec la contradiction : le mouvement mécanique sait où se trouvera la lune. Le personnage ignore qui il rencontrera.
Cette opposition entre précision mécanique et hasard humain donne à la montre une fonction narrative beaucoup plus riche qu’un simple placement produit.
Midnight Charm : le pouvoir d’un instant qui arrive sans prévenir
Deuxième chapitre : Midnight Charm. Cette fois, Zhang Ziyi est associée à la Rendez-Vous Night & Day. Jaeger-LeCoultre évoque un moment décisif pouvant surgir dans le silence de la nuit, sans signe avant-coureur. La complication jour/nuit devient ainsi le prolongement mécanique de la scène. La montre ne sert pas uniquement à indiquer l’heure. Son affichage devient un élément du langage visuel.
C’est l’une des forces des meilleures campagnes horlogères : utiliser une complication non comme démonstration technique isolée, mais comme métaphore. Jour. Nuit. Passage. Attente. Rencontre. Tous ces mots appartiennent simultanément à la vie quotidienne et à la mesure du temps.
Blooming Hour : lorsque la romance apparaît enfin
Le troisième chapitre, Blooming Hour, est le plus ouvertement romantique. Au cours d’une promenade, un regard ouvre la possibilité d’une nouvelle histoire. Zhang Ziyi porte de nouveau une Rendez-Vous Night & Day. La Maison évoque la manière dont une connexion significative peut « fleurir » à n’importe quel moment.
Le jeu sur les mots est particulièrement adapté à la collection. Les Rendez-Vous utilisent depuis longtemps des chiffres et aiguilles aux inspirations florales. La fleur est donc présente à la fois dans l’esthétique de la montre et dans le récit.
C’est cette continuité qui fait la différence entre une publicité jolie et une direction artistique cohérente.
La collection Rendez-Vous existe depuis 2012
Cette campagne ne sert pas à lancer une collection inconnue.
Rendez-Vous est née en 2012.
Jaeger-LeCoultre l’a conçue spécifiquement pour les femmes, avec l’ambition d’associer véritable contenu mécanique et esthétique joaillière. La collection a depuis accueilli des complications comme l’indication jour/nuit, les phases de lune, les calendriers perpétuels ou encore l’étoile filante. Ce positionnement mérite d’être souligné.
Pendant longtemps, une partie de l’industrie horlogère a traité la montre féminine comme une déclinaison plus petite, plus colorée ou davantage sertie d’un produit masculin. Rendez-Vous suit une autre logique.
Elle est pensée dès l’origine comme une collection féminine de Haute Horlogerie, avec ses propres codes et ses propres complications.
Cette histoire constitue d’ailleurs un excellent prolongement vers le dossier Luxe Daily consacré à The Dream Shaper et deux siècles d’horlogerie féminine chez Jaeger-LeCoultre.
Une montre féminine ne doit plus choisir entre mécanique et joaillerie
La collection Rendez-Vous se situe précisément à cette intersection. D’un côté : calibre manufacture, mouvement automatique, phase de lune, réserve de marche, complication jour/nuit. De l’autre : diamants, guillochage, proportions, bracelet, finitions et langage floral.
Jaeger-LeCoultre refuse de considérer ces deux dimensions comme opposées. La technique peut être élégante.
La joaillerie peut être mécanique. Cette approche rejoint l’évolution générale de l’horlogerie féminine haut de gamme : la cliente ne doit plus choisir entre une montre techniquement intéressante et un objet suffisamment sophistiqué pour fonctionner comme bijou. La Rendez-Vous veut être les deux.
64 changements : une évolution beaucoup plus profonde qu’elle n’en a l’air
Quelques mois après le lancement de la campagne, Jaeger-LeCoultre apporte une véritable évolution produit à la collection. Le 1er novembre 2025, la Manufacture présente les nouvelles Rendez-Vous Night & Day et Rendez-Vous Moon. Elle annonce 64 modifications.
Ce nombre est intéressant parce que la majorité des changements ne cherchent pas à bouleverser visuellement la montre. Au contraire. Jaeger-LeCoultre travaille par petites corrections : proportions, détails du boîtier, sertissage, bracelet, ergonomie et mécanisme. C’est une logique particulièrement luxueuse.
Un produit iconique n’a pas nécessairement besoin d’être redessiné tous les trois ans. Il peut être affiné.
Plus de diamants, mais surtout une meilleure architecture du détail
Sur la nouvelle Rendez-Vous, les finitions joaillières deviennent plus affirmées. Jaeger-LeCoultre augmente notamment le nombre et la présence des diamants. Sur la Night & Day, des pierres apparaissent également à l’intérieur du cadran et les index sertis ont été retravaillés. Le point important n’est pourtant pas « plus de diamants = plus de luxe ».
Ce serait une lecture très limitée. La valeur se joue davantage dans la façon dont le sertissage participe à la construction visuelle du cadran. Un diamant mal intégré reste une décoration.
Un diamant placé au bon endroit peut modifier : la lumière, la profondeur et la lecture des volumes.
C’est là que Haute Horlogerie et Haute Joaillerie commencent réellement à dialoguer.
Un bracelet de plus de 200 composants
L’un des changements les plus intéressants concerne le bracelet métallique. Jaeger-LeCoultre le compose de plus de 200 éléments individuels, avec des maillons en forme de losange et doublement bombés afin de produire une sensation plus souple sur le poignet. Le détail paraît presque disproportionné. C’est justement le luxe. La complexité technique n’est pas toujours destinée à être immédiatement visible. Elle peut avoir pour seule fonction de rendre le produit plus naturel à porter.
Le bracelet devient également interchangeable sans outil, et les modèles concernés peuvent être accompagnés d’un bracelet supplémentaire en alligator. La montre acquiert ainsi une relation plus étroite avec la garde-robe. Elle change de personnalité sans changer de mouvement.
70 heures de réserve de marche : derrière la poésie, de la mécanique
Le storytelling romantique ne doit pas masquer l’évolution technique. Jaeger-LeCoultre a retravaillé les mouvements automatiques des Rendez-Vous Night & Day et Moon afin de faire passer leur réserve de marche de 38 à 70 heures. La Night & Day utilise le Calibre 898 Manufacture. La Moon est animée par le Calibre 925. Les modifications concernent notamment le barillet, l’échappement et la masse oscillante. C’est important pour la crédibilité du produit. Une campagne peut parler de rencontres, de regards et de nuits.
Mais la légitimité horlogère se mesure aussi en dessous du cadran. Cette dualité : émotion au-dessus, ingénierie en dessous , constitue probablement l’un des meilleurs résumés de Jaeger-LeCoultre.
La Manufacture peut raconter la technique parce qu’elle la maîtrise en interne
Fondée en 1833 par Antoine LeCoultre dans la Vallée de Joux, la Manufacture revendique aujourd’hui une intégration particulièrement poussée. Jaeger-LeCoultre indique réunir 82 ateliers, 108 métiers et 235 savoir-faire, avec la capacité de concevoir, développer, décorer et produire ses garde-temps sous un même toit.
La Maison revendique également : plus de 430 brevets et plus de 1 400 calibres créés au cours de son histoire. Ces chiffres ne sont pas de simples éléments patrimoniaux. Ils expliquent pourquoi la communication peut s’autoriser à être extrêmement émotionnelle.
Plus le produit possède de profondeur technique, moins la campagne est obligée de passer trente secondes à démontrer sa légitimité. La mécanique est déjà là. Le marketing peut raconter autre chose.
Zhang Ziyi ne porte d’ailleurs pas toujours la même Jaeger-LeCoultre
Le partenariat dépasse la seule collection Rendez-Vous. Lors de l’annonce de son arrivée comme ambassadrice, Jaeger-LeCoultre associe Zhang Ziyi à une Reverso One Duetto Jewellery. Cette pièce combine horlogerie et joaillerie avec un boîtier intégralement serti grain de 335 diamants.
Le choix est révélateur. La Maison ne transforme pas l’actrice en représentante exclusive d’une seule référence. Elle utilise son image pour naviguer entre plusieurs expressions de son horlogerie féminine. La Reverso parle : Art déco, transformation, double visage et icône patrimoniale. Rendez-Vous parle : féminité contemporaine, complications poétiques et imprévisibilité. Deux territoires différents, réunis par la même ambassadrice.
Pourquoi une actrice est-elle efficace pour une maison horlogère ?
Une célébrité peut apporter de l’audience. Une actrice peut apporter autre chose : une capacité narrative. Elle sait créer une attente avec un regard. Faire comprendre un changement d’émotion avec un geste.
Donner une épaisseur à quelques secondes de silence. Pour une maison horlogère qui souhaite sortir de la simple démonstration produit, cette compétence est précieuse. L’ambassadeur de luxe contemporain n’est donc plus uniquement sélectionné pour : sa notoriété, son élégance ou son nombre d’abonnés.
Il doit aussi être capable d’entrer dans un univers éditorial. Cette évolution rejoint ce que Luxe Daily observe avec les ambassadeurs des grandes maisons : la culture pop et le cinéma deviennent des actifs de désirabilité. La célébrité fonctionne lorsqu’elle amplifie l’histoire de la maison plutôt que lorsqu’elle la remplace.
Zhang Ziyi : un choix chinois, mais pas seulement un choix « marché »
Il serait tentant de résumer sa nomination à une stratégie commerciale tournée vers la Chine. Ce serait trop simple. Zhang Ziyi possède évidemment une résonance particulièrement importante en Chine et plus largement en Asie.
Mais Jaeger-LeCoultre la nomme ambassadrice mondiale, et non régionale. La Maison insiste davantage sur sa carrière internationale, son exigence artistique et sa capacité à relier différentes cultures que sur une logique explicitement commerciale. La nuance compte. Une véritable ambassadrice internationale doit fonctionner dans plusieurs imaginaires à la fois.
Zhang Ziyi possède justement cette capacité rare : être immédiatement identifiable en Chine tout en bénéficiant d’un capital cinématographique mondial.
Shanghai confirme néanmoins l’importance culturelle du marché chinois
Le contexte ne peut pas être ignoré. Du 10 au 26 septembre 2025, Jaeger-LeCoultre organise à Shanghai l’exposition The Dream Shaper, entièrement consacrée à l’évolution de l’horlogerie féminine.
Plus de 70 montres historiques et exceptionnelles y sont réunies, avec des nouveautés, des démonstrations de savoir-faire et un atelier d’initiation à l’horlogerie.
L’exposition permet de comprendre la stratégie chinoise sous un angle plus intéressant que celui de la simple vente. La Maison ne présente pas uniquement des nouveautés en boutique. Elle apporte : archives, culture horlogère, gestes, patrimoine et pédagogie.
Le marché chinois est traité comme un public auquel il faut raconter la profondeur de la marque.
Le contexte horloger asiatique est pourtant beaucoup moins simple qu’autrefois
Associer Zhang Ziyi à une simple conquête de la croissance chinoise serait d’autant plus réducteur que le marché a traversé une période difficile. Richemont, maison mère de Jaeger-LeCoultre, indique que ses Specialist Watchmakers : catégorie regroupant notamment Jaeger-LeCoultre, IWC, Panerai, Piaget et Vacheron Constantin ont vu leurs ventes reculer de 4 % en données publiées sur l’exercice clos en mars 2026, même si elles ont progressé de 1 % à taux de change constants.
Le groupe souligne néanmoins une amélioration notable de Jaeger-LeCoultre au second semestre. Puis la tendance s’améliore nettement.
Au trimestre terminé le 30 juin 2026, les ventes des Specialist Watchmakers de Richemont progressent de 8 % à taux de change constants, tandis que l’Asie-Pacifique augmente de 21 % au niveau du groupe. Ces chiffres ne permettent pas d’isoler les performances commerciales de Zhang Ziyi ou de Rendez-Vous.
Ils montrent néanmoins pourquoi la désirabilité de marque reste un enjeu crucial dans un marché horloger devenu plus sélectif.
La montre féminine devient un territoire stratégique, pas une catégorie annexe
The Dream Shaper, la refonte de Rendez-Vous et l’arrivée de Zhang Ziyi racontent ensemble quelque chose. Jaeger-LeCoultre investit clairement dans son horlogerie féminine. Et elle le fait sans réduire la femme à une version simplifiée du client masculin.
Les montres peuvent être : serties et mécaniquement complexes ; féminines et techniquement ambitieuses ; élégantes et équipées de véritables complications. Cette évolution dépasse Jaeger-LeCoultre.
Luxe Daily l’observe également chez d’autres maisons, notamment dans son analyse de l’ascension de Chanel dans l’horlogerie de luxe. La frontière entre bijou, accessoire de mode et objet mécanique devient de plus en plus fertile.
L’imprévisible est aussi une véritable complication Jaeger-LeCoultre
Le concept publicitaire possède même une résonance avec l’histoire récente de Rendez-Vous. En 2022, Jaeger-LeCoultre présente la Rendez-Vous Shooting Star, conçue pour reproduire mécaniquement l’apparition imprévisible d’une étoile filante.
Le Calibre Manufacture 734 fait apparaître l’étoile de façon aléatoire lorsque les mouvements du poignet activent le mécanisme. C’est un détail fascinant.
Dans un univers où chaque rouage doit normalement suivre un rythme mathématique extrêmement précis, Jaeger-LeCoultre a volontairement cherché à fabriquer de l’aléatoire. L’horloger Gregory Vandel le résume très bien dans la présentation officielle de la montre : le mot « aléatoire » appartient difficilement au vocabulaire naturel de l’horlogerie. Trois ans plus tard, une campagne entière célèbre l’imprévisible. Le lien entre produit et communication est donc beaucoup plus profond qu’il n’y paraît.
La haute horlogerie vend-elle encore l’heure ?
De moins en moins. Un téléphone donne l’heure avec une précision suffisante pour presque tous les usages quotidiens. Une montre mécanique de luxe doit donc justifier son existence autrement.
Elle peut vendre : le geste, la beauté, le savoir-faire, la complication, la culture, l’identité et la transmission. Jaeger-LeCoultre choisit ici une autre valeur : le souvenir d’un instant. C’est une stratégie particulièrement pertinente.
Plus nos journées sont organisées par des agendas, des notifications et des algorithmes, plus l’idée d’une rencontre véritablement imprévue possède une forme de romantisme. La montre mécanique devient alors presque l’antithèse du smartphone. Elle ne cherche pas à optimiser chaque seconde. Elle lui redonne de l’épaisseur.
Le luxe horloger repose toujours sur les métiers derrière l’image
Cette émotion ne fonctionnerait toutefois pas longtemps sans la réalité du savoir-faire. Le ministère français de la Culture classe officiellement l’horloger, l’émailleur sur cadran, le guillocheur, le graveur, le joaillier, le polisseur et le sertisseur parmi les métiers d’art. Cette liste résume presque à elle seule la complexité d’une pièce de Haute Horlogerie joaillière.
Une montre peut mobiliser : mécanique, décoration, pierre, métal, polissage, sertissage et finition. L’émotion produite par un cadran est donc l’aboutissement de gestes extrêmement techniques.
De « A Rendez-Vous with the Unpredictable » à « The First Beat »
Jaeger-LeCoultre ne s’est d’ailleurs pas arrêté à cette campagne. Le 12 janvier 2026, la Maison retrouve Zhang Ziyi dans une nouvelle histoire intitulée The First Beat. Cette fois, le concept part du premier battement d’un mouvement mécanique : l’instant où le mécanisme s’anime et où le temps commence à être mesuré. Zhang Ziyi y porte notamment la Rendez-Vous Moon. Le changement est intéressant.
En 2025 :
l’imprévisible.
En 2026 :
le commencement.
Jaeger-LeCoultre construit donc progressivement avec l’actrice un vocabulaire autour du temps, plutôt que d’enchaîner des campagnes sans relation entre elles.
C’est exactement ce que devrait produire un partenariat d’ambassadeur durable : un récit qui s’épaissit.
Pourquoi ce storytelling fonctionne dans le luxe ?
Trois ingrédients rendent la stratégie particulièrement solide. D’abord, le concept part directement du nom Rendez-Vous.
Ensuite, les complications horlogères : Moon, Night & Day participent réellement au récit. Enfin, Zhang Ziyi possède une légitimité cinématographique suffisamment forte pour porter une narration essentiellement fondée sur les regards, l’attente et le silence. Le produit, la personnalité et l’histoire parlent donc la même langue. C’est souvent là que les campagnes de luxe échouent. Un ambassadeur célèbre peut générer des millions d’impressions tout en restant interchangeable.
Ici, la question n’est pas seulement :
« Zhang Ziyi est-elle célèbre ? »
Mais :
« Peut-elle rendre crédible une histoire sur le temps, l’élégance et l’imprévisible ? »
La réponse paraît beaucoup plus intéressante.
Jaeger-LeCoultre transforme la montre en personnage silencieux
La réussite finale de A Rendez-Vous with the Unpredictable tient peut-être à cela. La montre n’est jamais censée voler la scène. Elle l’accompagne. Elle indique le jour ou la nuit. Elle suit la lune. Elle mesure les minutes entre deux moments. Mais elle ne provoque pas la rencontre. Le luxe contemporain cherche souvent à occuper toute l’image.
Jaeger-LeCoultre adopte ici une posture plus discrète. La montre devient le témoin de l’instant, pas son propriétaire. Et cette retenue correspond assez bien à la nature même de la Haute Horlogerie : un objet extrêmement complexe dont une grande partie du travail reste invisible lorsque la montre est simplement portée au poignet.
Jaeger-LeCoultre x Zhang Ziyi : donner une émotion à la précision
Il existe finalement deux façons de raconter une montre mécanique. La première consiste à expliquer ce qu’elle fait. Nombre de composants. Calibre. Diamètre. Réserve de marche. Complications. La seconde consiste à expliquer pourquoi quelqu’un aurait envie de vivre avec elle.
Avec Zhang Ziyi, Jaeger-LeCoultre essaie de faire les deux. Sous la campagne poétique se trouvent des calibres Manufacture, une collection créée en 2012, une refonte de 64 éléments, un bracelet dépassant 200 composants et une réserve de marche portée à 70 heures. Mais à l’écran, rien de tout cela n’a besoin d’être crié. Il reste un regard. Une promenade.
La nuit. Une rencontre. Et quelques secondes qui, parce qu’elles n’étaient pas prévues, deviennent justement celles dont on se souvient. C’est peut-être là que Jaeger-LeCoultre x Zhang Ziyi touche le plus juste : rappeler qu’une maison capable de mesurer le temps avec une extrême précision peut aussi célébrer tout ce qui, dans une vie, refuse d’être chronométré.
FAQ : Jaeger-LeCoultre, Zhang Ziyi et la campagne Rendez-Vous
Quand Zhang Ziyi est-elle devenue ambassadrice Jaeger-LeCoultre ?
Jaeger-LeCoultre a annoncé officiellement sa nomination comme ambassadrice internationale le 15 juillet 2025.
Comment s’appelle la campagne avec Zhang Ziyi ?
La campagne s’intitule A Rendez-Vous with the Unpredictable. Elle utilise l’idée des rencontres et moments importants qui surviennent sans avoir été planifiés.
Quels sont les trois chapitres de la campagne ?
Les trois films ou chapitres s’intitulent Passing Time, Midnight Charm et Blooming Hour.
Quelles montres Zhang Ziyi porte-t-elle dans la campagne ?
La campagne met notamment en scène la Rendez-Vous Moon dans Passing Time et la Rendez-Vous Night & Day dans Midnight Charm et Blooming Hour.
Quand la collection Jaeger-LeCoultre Rendez-Vous a-t-elle été créée ?
La collection Rendez-Vous a été lancée en 2012 et conçue spécialement autour de l’horlogerie féminine mécanique et joaillière.
Quelle est la réserve de marche des nouvelles Rendez-Vous ?
Jaeger-LeCoultre a fait évoluer les calibres des nouvelles Night & Day et Moon afin de porter leur réserve de marche de 38 à 70 heures.
Combien de modifications ont été apportées à la nouvelle Rendez-Vous ?
La Maison annonce 64 évolutions sur la génération présentée en 2025, touchant notamment le design, le bracelet, le sertissage et la mécanique.
Jaeger-LeCoultre fabrique-t-il ses mouvements ?
Jaeger-LeCoultre est une Manufacture intégrée établie dans la Vallée de Joux depuis 1833. Elle revendique aujourd’hui plus de 1 400 calibres créés et plus de 430 brevets au cours de son histoire.
Zhang Ziyi représente-t-elle uniquement la collection Rendez-Vous ?
Non. Lors de sa nomination, Zhang Ziyi était notamment photographiée avec une Reverso One Duetto Jewellery sertie de 335 diamants.
Jaeger-LeCoultre a-t-il poursuivi sa collaboration avec Zhang Ziyi en 2026 ?
Oui. Le 12 janvier 2026, elle apparaît dans la campagne The First Beat, de nouveau liée à la collection Rendez-Vous.
Sources officielles françaises
- Ministère de la Culture – Les métiers d’art en France. Le ministère rappelle que les 281 métiers d’art officiellement reconnus mobilisent des savoir-faire manuels de haute technicité et cite le luxe parmi leurs principaux secteurs d’expression.
- Direction générale des Entreprises – Filière Mode et Luxe. La DGE intègre explicitement l’horlogerie, la bijouterie et la joaillerie au périmètre de la filière française Mode et Luxe, qui représente 154 milliards d’euros de chiffre d’affaires selon ses chiffres de référence.
- Ministère de la Culture – Métiers d’art : aide à l’installation et à la modernisation des ateliers, 18 mars 2026. L’État y réaffirme l’importance de préserver les savoir-faire rares et d’accompagner la transmission et la modernisation des ateliers d’art.
