YSL Beauty e Snapchat presentano un'esclusiva campagna con influencer per il lancio della nuova linea YSL Lovenude.
YSL Beauty (Gruppo L'Oréal) e Snapchat presentano un'esclusiva campagna con influencer, pensata appositamente per il lancio di YSL Lovenude, la nuova linea di rossetti e matite labbra del brand. Questa iniziativa vede protagonisti quattro iconici content creator della piattaforma, impegnati in un esclusivo escape game presso l'YSL Beauty Love Hotel.
4 stelle Snap, 4 sfide, 1 obiettivo
Per celebrare questo lancio, quattro Snap Star – Nourhene, Mai Lee, Shana e Louise Rgt – sono invitate al Lovenude Hotel, situato all'interno dell'Hôtel des Bains di Parigi. Immerse in uno scenario creato su misura, vengono svegliate da un misterioso invito di YSL Beauty e condotte in hotel senza sapere cosa le attende.
Durante la giornata, partecipano a un escape game scandito da una serie di sfide. Ogni momento viene catturato e trasmesso come contenuto episodico su Snapchat (Storie, Spotlight e dietro le quinte), trasformando l'esperienza in una serie davvero coinvolgente.
I test:
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Test 1: “Nessun filtro”
Di fronte a una postazione trucco e a uno specchio a realtà aumentata, ogni truccatore deve applicare il trucco senza attivare la lente sviluppata per il lancio di questo prodotto. Il principio è semplice: bisogna truccarsi senza aprire la bocca, una vera sfida considerando quanto sia comune questo riflesso di fronte a uno specchio.
Obiettivo: rimanere senza filtri il più a lungo possibile per vincere una chiave YSL Loveshine.
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Sfida 2: “Combinazione labbra”
Vengono proposte quattro combinazioni di trucco: i partecipanti devono trovare le combinazioni corrette di YSL Loveshine e Kiss Shaper tra 11 riferimenti.
Obiettivo: identificare le 4 combinazioni nel minor tempo possibile.
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Sfida 3: “Bagagli”
I designer riempiono una valigia con prodotti YSL e poi devono indovinare il peso totale.
Obiettivo: avvicinarsi il più possibile al peso reale per vincere una chiave.
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Test 4: “Intervista bollente”
Ogni partecipante può scegliere tra rispondere a una domanda personale o cimentarsi in una sfida di gusto con un trompe-l'œil piccante.
Obiettivo: rispondere a tutte le “domande scottanti” per vincere una chiave.
Un'esperienza concepita come una serie
L'intera iniziativa è concepita come una narrazione episodica adattata allo stile di Snapchat, che fonde soggettiva, storytelling immersivo e contenuti esclusivi. Dal misterioso invito alla sfida finale, la community segue l'intera avventura in tempo reale, con punti di accesso a informazioni pratiche che consentono di prenotare fasce orarie per viverla in prima persona. Il premio: la possibilità di vincere una notte al Lovenude Hotel.
Parallelamente, YSL Beauty sta lanciando una Lente di realtà aumentata su Snapchat , che consente agli utenti di provare virtualmente la collezione YSL Lovenude. Accessibile dal profilo pubblico del marchio, questa Lente
Invita gli utenti di Snapchat a scoprire le diverse tonalità e l'effetto sculpting della matita labbra YSL Lovenude Kiss Shaper Sculpting Lip Liner, estendendo l'esperienza del Love Hotel alla vita di tutti i giorni.
Un'attivazione unica e coinvolgente ideata da YSL Beauty e amplificata dall'esperienza di Snapchat
Con questa iniziativa, YSL Beauty prosegue la sua collaborazione con Snapchat, sfruttando un ecosistema completo che unisce creator, realtà aumentata e formati coinvolgenti.
“Questa iniziativa illustra come i brand possano interagire con le nuove generazioni oggi: attraverso esperienze interattive, incarnate dai creator e progettate per essere vissute e condivise in tempo reale. Questo approccio permette alla Maison di raggiungere efficacemente la Generazione Z e rafforzare l'attrattiva del brand, trasformando il lancio di un prodotto in una vera e propria esperienza culturale e sociale”, afferma Julie Bogaert, Head of Creator Partnerships EMEA.
