Lucia Pieroni da Chanel: un appuntamento che va oltre il semplice trucco
Lucia Pieroni entrerà a far parte di Chanel nel settembre 2026 come Direttrice Creativa del Trucco. Dietro questa nomina si cela un obiettivo più ampio di un semplice cambio di stile: integrare ulteriormente moda, make-up, immagine e desiderio di prodotto, mentre Matthieu Blazy inaugura un nuovo capitolo creativo per la Maison. La nomina di Lucia Pieroni in Chanel non deve essere interpretata come un mero cambio di nome alla guida di un beauty studio . Nel settembre 2026, la Maison ha annunciato ufficialmente il suo arrivo come Direttrice Creativa del Trucco .
CHANEL specifica che collaborerà con il Makeup Creation Studio, sotto la responsabilità di Simona Cattaneo, Presidente di Fragrance & Beauty. Questa organizzazione pone quindi la creazione del make-up all'incrocio di diverse sfide: identità visiva, innovazione di prodotto, sviluppo della collezione, espressione artistica e messa in scena della bellezza.
La nomina è tanto più significativa in quanto Lucia Pieroni ha già familiarità con l'universo estetico sviluppato attorno a Matthieu Blazy. Ha partecipato alla creazione dei beauty look associati alle sue prime sfilate per la Maison.
Questo passaggio dal backstage della sfilata a un ruolo creativo di strutturazione, tuttavia, cambia la natura della sua posizione. Progettare un look per pochi minuti in passerella e definire la strategia di make-up a lungo termine di un marchio di lusso sono due cose ben diverse. Nel primo caso, la bellezza completa una silhouette. Nel secondo, deve diventare un linguaggio capace di evolversi nel corso degli anni, attraverso molteplici linee di prodotto e canali di distribuzione.
Chi è Lucia Pieroni?
Lucia Pieroni appartiene a quella generazione di make-up artist il cui lavoro si colloca all'incrocio tra fotografia, moda, colore, luce e sviluppo cosmetico.
La sua esperienza va ben oltre il trucco nel backstage. La sua carriera l'ha portata a collaborare con numerosi fotografi, riviste e case di moda, nonché a contribuire alla progettazione creativa di prodotti. Questa duplice competenza è particolarmente strategica nel settore del make-up di lusso.
Un direttore creativo non sceglie un colore o una texture semplicemente perché risultano gradevoli in un'immagine. Deve comprendere come quel colore si traduce sulla pelle, come appare in diverse condizioni di illuminazione, come può essere fotografato, filmato e infine commercializzato.
Deve anche riflettere sul suo effettivo utilizzo.
Un rossetto deve essere desiderabile in una campagna pubblicitaria, ma anche piacevole quando si apre la confezione. Un fard deve funzionare in una sfilata, pur rimanendo comprensibile per una cliente davanti allo specchio. Un fondotinta deve essere spiegabile nei negozi, presentato nei video e confrontabile online. È proprio questa interazione tra visione artistica e realtà del prodotto che rende il ruolo di Lucia Pieroni particolarmente interessante.
Da Matthieu Blazy a Lucia Pieroni: Chanel crea una continuità tra moda e bellezza
La cronologia degli eventi è fondamentale per comprendere la nomina. Nell'ottobre del 2025, Matthieu Blazy ha presentato la sua prima collezione per CHANEL, Primavera/Estate 2026. La Maison ha descritto questa collezione come l'apertura di un nuovo capitolo.
La sfida, quindi, sta nel far sì che questo nuovo stile abbia risonanza anche al di là dell'abbigliamento. In una maison come Chanel, una sfilata non si limita a presentare abiti, giacche o accessori. Produce una visione completa: acconciature, luci, casting, scenografia, musica, gesti e, naturalmente, trucco da passerella.
Il volto diventa un'estensione della silhouette. È in questo contesto che la collaborazione tra Matthieu Blazy e Lucia Pieroni acquista il suo pieno significato. Il make-up può ampliare il vocabolario della collezione senza necessariamente riprodurlo letteralmente.
Uno stile fluido e vibrante raramente richiede una bellezza rigida e eccessivamente stilizzata. Al contrario, un design grafico può trovare un'eco negli occhi, nella bocca o nella texture della pelle.
La nomina di Pieroni consentirà quindi a CHANEL di creare maggiore continuità tra la direzione artistica della moda e la direzione creativa del settore beauty.
Nel settore del lusso contemporaneo, questa coerenza è diventata strategica: i clienti non scoprono più una collezione esclusivamente durante le sfilate. La vedono simultaneamente su Instagram, TikTok, YouTube, siti di informazione, campagne pubblicitarie, vetrine e piattaforme di e-commerce. Un'immagine coerente si diffonde in modo più efficace.
Il make-up Chanel, un linguaggio di marca a sé stante
Da CHANEL, il make-up non è semplicemente un'estensione commerciale dell'alta moda. La Maison possiede da tempo un vero e proprio linguaggio di bellezza fatto di incarnati luminosi, contrasti, neri intensi, rossi profondi, smalti iconici e un rapporto speciale tra raffinatezza e naturalezza.
Il colore gioca un ruolo centrale. L'esempio del Rouge Noir è particolarmente emblematico. Una tonalità nata nell'universo Chanel può diventare, decenni dopo, contemporaneamente un'icona culturale, un punto di riferimento nella moda e un prodotto di bellezza immediatamente riconoscibile.
Questa capacità di trasformare un colore in un codice di marca rappresenta una risorsa considerevole. Per Lucia Pieroni, la sfida non sarà quindi probabilmente quella di cancellare questa eredità, ma di trovare un modo per farla evolvere.
La domanda centrale potrebbe essere formulata come segue: che aspetto dovrebbe avere il volto di Chanel sotto la direzione creativa di Matthieu Blazy? La risposta non si limiterà alle passerelle.
Potrà gradualmente influenzare le collezioni stagionali, le texture, le armonie cromatiche, l'iconografia delle campagne e il modo in cui la Maison presenta i suoi prodotti.
Pelle, luce, texture: perché lo stile di Lucia Pieroni è in sintonia con Chanel?
La bellezza contemporanea si è progressivamente allontanata da un ideale di perfezione uniforme. Il vocabolario dominante è ora quello della pelle viva, della trasparenza, di una luminosità controllata, di texture malleabili e di una sofisticazione che deve risultare credibile anche da vicino. Questa evoluzione si adatta particolarmente bene al mondo del lusso. La sfida tecnica consiste nel produrre un risultato che appaia naturale, pur richiedendo spesso un'altissima precisione.
L'illuminazione deve essere controllata senza creare un effetto artificiale. L'incarnato deve essere valorizzato senza risultare opaco. Il colore deve rimanere visibile senza appesantire il viso. Questo approccio si riflette direttamente nelle attuali proposte di CHANEL.
Il marchio, ad esempio, mette in evidenza linee come LES BEIGES, texture studiate per illuminare o uniformare l'incarnato, balsami multiuso e diverse interpretazioni del rossetto. Anche la pagina ufficiale francese dedicata al make-up presenta una struttura molto ampia: incarnato, occhi, labbra e unghie. In altre parole, il direttore creativo del make-up lavora su un'area sufficientemente vasta da poter sviluppare un vero e proprio linguaggio visivo.
Perché la nomina di Lucia Pieroni è strategica per Chanel Beauty?
Il make-up di lusso possiede una caratteristica economica unica: coniuga desiderio, relativa accessibilità e la capacità di reinventarsi. L'acquisto di un capo di haute couture o di una borsa Chanel rappresenta una decisione importante per la maggior parte dei consumatori.
Un rossetto, uno smalto o un prodotto per l'incarnato, d'altro canto, consentono l'accesso al mondo della Maison attraverso un oggetto più accessibile. Il make-up diventa così una porta d'accesso al lusso.
Ma questa relativa accessibilità non è più sufficiente. Il mercato della bellezza è straordinariamente competitivo. I marchi affermati devono ora operare in un ambiente in cui coesistono gruppi internazionali, marchi di nicchia, brand creati da celebrità, operatori digitali e marchi provenienti dai social media.
In questo contesto, un marchio storico deve produrre più che semplici nuovi prodotti. Deve generare desiderio .Una forte direzione creativa può evitare una serie di lanci isolati e creare invece un'identità di marca riconoscibile.
Dal backstage al prodotto: la sfilata come laboratorio di bellezza
Nel mondo della moda contemporanea, il backstage è diventato un vero e proprio canale mediatico. Pochi minuti prima di una sfilata, le immagini dei truccatori al lavoro iniziano già a circolare sui social. I primi piani dei volti a volte rivelano una texture o un colore meglio delle fotografie scattate in passerella.
Il beauty look di una sfilata Chanel può quindi diventare il primo capitolo della storia di un prodotto. Una palpebra leggermente scintillante può introdurre un nuovo modo di giocare con la luce. Un rossetto può riportare in primo piano una tonalità. Una pelle quasi nuda può mettere in risalto un'innovazione nell'incarnato.
Il confine tra creazione editoriale e marketing si fa quindi molto più sottile. Questo non significa che ogni look da passerella debba trasformarsi in un prodotto. Al contrario.
Il valore della direzione creativa risiede proprio nella sua capacità di distinguere ciò che è puramente visivo da ciò che ha un potenziale duraturo.
Rossetto, incarnato, occhi: su quali categorie dovremmo concentrarci ora?
Le prossime collezioni sveleranno gradualmente le scelte di Lucia Pieroni. Diverse categorie meritano particolare attenzione.
La carnagione
Il trucco dell'incarnato è probabilmente uno degli aspetti più importanti. CHANEL vanta già diverse linee di prodotti, tra cui fondotinta, correttori, primer, ciprie e illuminanti.
La Maison privilegia risultati naturali, luminosi o sofisticati, nonché diverse texture: fluide, cremose, in gel e in polvere. La sfida creativa non sta tanto nell'accumulare prodotti quanto nel definire una vera e propria impronta Chanel sulla pelle.
Le labbra
Il rossetto rimane uno degli oggetti più immediatamente associati al lusso. Piccolo, tattile, ricaricabile o da collezione a seconda della linea, possiede una qualità quasi da gioiello. Per Chanel, inoltre, le labbra offrono un terreno particolarmente fertile per lavorare con colori iconici, lucentezza, satinatura, opacità e diverse intensità di pigmento.
Lo sguardo
Ombretto, mascara ed eyeliner permettono di tradurre rapidamente una direzione artistica. Gli occhi sono inoltre una delle zone più visibili nelle fotografie di sfilata e nei contenuti per i social media. Pertanto, possono diventare un punto d'incontro naturale tra il trucco editoriale e quello commerciale.
Le unghie
Lo smalto per unghie riveste un significato storico particolare nella visione di bellezza di Chanel. Una singola tonalità può diventare un vero e proprio fenomeno culturale, come dimostra il Rouge Noir. Lo sviluppo di nuovi colori o la reinterpretazione di tonalità storiche rimarranno quindi un ambito da tenere d'occhio.
Rouge Noir evoca la potenza dei colori iconici di Chanel
Per comprendere cosa rappresenti una direzione creativa nel make-up da Chanel, basta guardare alla storia recente e storica della Maison. Alcuni colori trascendono il semplice status di prodotto. Diventano simboli.
Il Rouge Noir è l'esempio più lampante: un bordeaux scurissimo che ha gradualmente acquisito lo status di colore iconico di Chanel.
Luxe Daily ha inoltre dedicato un'analisi a come la collezione Rouge Noir 2026 riattivi questa tonalità iconica all'interno dell'universo beauty della Maison.
Per Lucia Pieroni, questa eredità rappresenta al contempo una risorsa e un limite. Creare per Chanel significa necessariamente confrontarsi con simboli già riconosciuti dal pubblico. L'obiettivo non è quello di cancellare tutto, ma di rendere nuovamente desiderabili questi codici.
Questa nomina va considerata nel contesto più ampio della visione di Chanel per il 2026
L'arrivo di Lucia Pieroni coincide con un momento strategico particolarmente intenso per la Maison. Matthieu Blazy sta gradualmente consolidando il suo spazio creativo nel mondo della moda, mentre Chanel continua a rafforzare il suo ecosistema di bellezza, profumeria ed esperienza cliente.
La Maison gode di una notevole forza di branding: nel 2026 occupa un posto centrale nell'immaginario collettivo del lusso, tra moda, bellezza, alta moda, gioielleria e profumeria.
Per approfondire ulteriormente questo contesto, Luxe Daily ha analizzato anche la posizione di Chanel nel Lyst Index 2026, che offre una migliore comprensione del rapporto tra desiderabilità, ricerca online e visibilità culturale della Maison.
Il make-up deve quindi operare all'interno di un contesto in cui ogni comunicazione contribuisce alla percezione complessiva di Chanel. Un rossetto non è mai completamente indipendente da una sfilata, una campagna pubblicitaria o un profumo. È proprio questa coerenza che distingue una maison di lusso da un semplice marchio di cosmetici.
Trucco, profumi e cura della pelle: tre porte d'accesso al mondo di Chanel
La bellezza da Chanel si fonda su diversi mondi complementari. Il profumo crea una memoria olfattiva e una connessione emotiva particolarmente duratura. La cura della pelle riveste un ruolo più rilevante nel rituale e nella ricerca della performance.
Il trucco , queste tre categorie non dovrebbero operare in modo isolato. I consumatori si spostano costantemente tra di esse.
Una cliente attratta da un rossetto potrebbe scoprire una fragranza. Chi usa un siero potrebbe poi cercare il fondotinta che completa la sua routine. Una campagna può combinare diverse categorie all'interno di un unico universo visivo.
Luxe Daily analizza questa strategia anche attraverso il mondo dei profumi, in particolare nell'analisi di Bleu de Chanel e della scelta di Jacob Elordi, che dimostra come un marchio di bellezza possa diventare un vero e proprio asset di marca.
Vendita al dettaglio: la direzione creativa si svolge anche al bancone
Il potere del make-up risiede anche nel suo aspetto dimostrativo. A differenza di un profumo, che si scopre principalmente attraverso l'olfatto, un prodotto make-up può essere provato, confrontato e applicato davanti alla cliente. La beauty consultant riveste quindi un ruolo cruciale. Deve essere in grado di tradurre la visione creativa in azioni semplici: scegliere una tonalità, spiegare una finitura, combinare diverse texture o ricreare un look.
Una direzione artistica eccessivamente concettuale, non traducibile in un contesto di vendita al dettaglio, perde parte del suo valore. Al contrario, un'estetica immediatamente riconoscibile facilita la comunicazione e valorizza l'esperienza del marchio.
Da Chanel, questa dimensione è già ben visibile attraverso gli appuntamenti di trucco e i servizi personalizzati offerti dalla Maison.
Digitale ed e-commerce: il make-up deve ormai esistere sullo schermo
Il secondo ambito strategico è quello digitale. Un fondotinta non può più limitarsi ad essere bello in negozio. Deve essere comprensibile sullo schermo. La tonalità deve essere leggibile. Il finish deve essere fotografabile. La texture deve essere mostrata in un video. CHANEL sta già sviluppando questo approccio attraverso CHANEL Touch, i suoi strumenti di prova virtuale e i suoi contenuti dimostrativi.
La Maison permette agli utenti di provare virtualmente diversi rossetti, ombretti, eyeliner e smalti. Questa funzionalità illustra perfettamente la trasformazione del settore della bellezza di lusso. L'esperienza fisica e quella digitale non sono più mondi separati. La direzione creativa deve operare in entrambi gli ambiti.
La bellezza diventa uno strumento narrativo permanente
In un contesto dominato da contenuti brevi, il make-up ha un vantaggio considerevole: è immediatamente visivo. Una trasformazione dell'incarnato, un rossetto rosso o una linea di eyeliner si riconoscono senza bisogno di spiegazioni. La bellezza diventa così un formato di contenuto. Questa realtà spiega perché i professionisti in grado di considerare simultaneamente fotografia, moda, cura della pelle e prodotto stiano acquisendo sempre maggiore importanza. Il lavoro di un Direttore Creativo del Make-up non si limita quindi più solo a palette e pigmenti, ma influenza anche la percezione del brand.
Riuscirà Lucia Pieroni a creare una nuova firma di bellezza Chanel?
È ancora troppo presto per definire un'estetica futura precisa per Lucia Pieroni. La sua nomina è stata annunciata ufficialmente solo nel settembre 2026 e una vera e propria direzione creativa si misurerà nel corso di diverse collezioni. Dovremo osservare i prossimi lanci, le sfilate, le campagne e le nuove texture per individuare i temi ricorrenti che emergeranno. Diversi elementi, tuttavia, sono già visibili:
- il modo in cui la pelle verrà lavorata;
- l'evoluzione dei colori distintivi di Chanel ;
- il rapporto tra il trucco e le collezioni di Matthieu Blazy;
- lo sviluppo di nuove texture;
- l'enfasi posta sulla naturalezza e sull'unicità dei volti;
- il collegamento tra la creazione di podio e la portata commerciale.
La vera prova sarà il riconoscimento. Una direzione creativa diventa forte quando un'immagine, una bocca o un incarnato possono essere associati a un marchio ancor prima che il logo compaia.
Perché Chanel sta potenziando la sua linea di make-up proprio ora?
La nomina giunge in un momento in cui la Maison sta ridefinendo diverse dimensioni della sua espressione creativa. Questa tempistica non è irrilevante. Quando una nuova direzione artistica si afferma nella moda, la questione dell'allineamento con altri ambiti visivi diventa rapidamente centrale. Il make-up occupa una posizione ideale per garantire questa continuità. È più versatile di un profumo, più rapido da rinnovare di una linea di moda ed estremamente potente in termini di immagine.
Una collezione di make-up può rispondere alle esigenze di una stagione, arricchendo al contempo il patrimonio di un marchio. Per Chanel, Lucia Pieroni può quindi diventare una delle figure incaricate di tradurre il nuovo capitolo della Maison nel campo della bellezza.
Una questione di coerenza, non di rottura
Sarebbe tuttavia una semplificazione eccessiva presentare questa nomina come il presagio di una rottura radicale. Le grandi case di moda operano più per evoluzione che per scomparsa. Chanel possiede già un'identità di bellezza straordinariamente consolidata.
La sfida per Lucia Pieroni sarà quindi probabilmente quella di creare un dialogo tra tradizione e stile contemporaneo, proprio come fa Matthieu Blazy nella moda.
Il successo dipenderà dalla capacità di preservare ciò che rende Chanel immediatamente riconoscibile, creando al contempo nuovi oggetti del desiderio. A volte basta una sfumatura, una texture o un gesto. Nel settore del lusso, le trasformazioni più durature raramente sono le più radicali.
Cosa rivela questa nomina sulla strategia di Chanel
La nomina di Lucia Pieroni mette in luce tre tendenze fondamentali. La prima è la crescente convergenza tra moda e bellezza. La seconda è la necessità di costruire identità creative capaci di esistere simultaneamente nei negozi, in passerella e in un ambiente digitale. La terza riguarda il valore del make-up in sé.
Considerata a lungo una categoria di accessibilità nel mondo del lusso, sta ora diventando un vero e proprio motore di immagine, reclutamento e fidelizzazione.
Per Chanel, l'arrivo di una Direttrice Creativa del Make-up giunge in un momento in cui ogni dettaglio del viso può contribuire alla narrazione complessiva della Maison. Lucia Pieroni non ha il compito di creare semplicemente colori splendidi. Entra a far parte di un sistema in cui texture, luce, prodotto, sfilata e desiderio devono ora raccontare la stessa storia.
Leggi anche su Luxe Daily
- Chanel al primo posto nell'indice Lyst 2026 : un'analisi dell'attrattiva della Maison e della sua visibilità nell'ecosistema della moda.
- Chanel Rouge Noir: collezione make-up 2026 : come una tonalità iconica torna a essere un simbolo di desiderio.
- Bleu de Chanel e Jacob Elordi : il profumo come piattaforma di marca e strumento di narrazione.
- Chanel: novità e collezioni : per seguire tutti i contenuti dedicati alla Maison.
- Bellezza di lusso : profumi, prodotti per la cura della pelle, trucco e innovazioni dei marchi leader.
3 fonti ufficiali francesi
- CHANEL – annuncio ufficiale della nomina di Lucia Pieroni : la Maison conferma il suo arrivo a settembre 2026 come Direttrice Creativa del Trucco, a fianco del Makeup Creation Studio e sotto la responsabilità di Simona Cattaneo.
- CHANEL Francia – Trucco : presentazione ufficiale delle collezioni, delle categorie di prodotti, dei nuovi prodotti e dei servizi di trucco della Maison.
- Federazione dell'Alta Moda e della Moda – CHANEL Haute Couture Autunno-Inverno 2026 : presentazione ufficiale della collezione di Matthieu Blazy e del suo ruolo di Direttore Artistico delle Attività di Moda.
Articolo ampliato e aggiornato il 26 settembre 2026.
