Gucci collabora con Snapchat per creare la prima lente AI sponsorizzata per la collezione "La Famiglia" di un marchio di lusso
Parigi, 9 febbraio 2026 – Snapchat ha annunciato oggi una collaborazione esclusiva con Gucci, lanciando la prima lente AI sponsorizzata per il lusso. Questa esperienza unica permette agli utenti di Snapchat di impersonare uno dei personaggi iconici di Gucci: La Famiglia.
Unisciti a La Famiglia tramite Snapchat
collezione La Famiglia reinterpreta i codici del marchio attraverso ritratti incorniciati di una famiglia Gucci , composta da personalità singolari con attitudini estetiche distintive: le molteplici sfaccettature dei personaggi Gucci.
Questa lente interattiva, basata sull'intelligenza artificiale generativa, invita gli utenti di Snapchat a impersonare figure iconiche de La Famiglia con identità forti, tra cui:
- L'Incassata, con un cappotto rosso anni '60 che esprime la sua personalità focosa
- Il VIP, vestito dalla testa ai piedi con il monogramma GG, per un look che non passa inosservato
- La Bomba, vestita con un cappotto audace e con la nuova borsa Lunetta, per un look "bombshell".
- Direttore, in un abito su misura disegnato per "il capo"
- Il Figo, in un look da “cool guy”, guidato da sensualità e istinto ● Principino, in una silhouette plasmata dal magnetismo del “piccolo principe”
Il principio è semplice: gli utenti di Snapchat si scattano una foto con la fotocamera frontale una volta aperta la Lens, dopodiché l'intelligenza artificiale fonde il loro ritratto con le immagini de La Famiglia, immergendoli completamente nell'universo estetico di Gucci. Un'esperienza unica che permette loro di appropriarsi dell'identità visiva della Maison in modo personale e creativo.
Intelligenza artificiale generativa su Snapchat: una straordinaria prima incursione nel settore del lusso
In qualità di primo marchio di lusso a implementare una Sponsored AI Lens su Snapchat, Gucci sta definendo un nuovo standard di coinvolgimento, in cui tecnologia e creatività si fondono, trasformando la fotocamera di Snapchat in una piattaforma unica per l'espressione visiva.
“L’intelligenza artificiale generativa apre un nuovo campo di espressione per i marchi di lusso”, spiega Geoffrey Perez, Global Head of Luxury di Snap Inc. “Siamo entusiasti di poter implementare questa tecnologia con Gucci, uno di quei marchi visionari che da tempo esplora nuove forme di creazione su Snapchat: dalla prova virtuale in realtà aumentata all’IA generativa. Con La Famiglia, stiamo compiendo insieme un nuovo passo: un passo in cui nessuno si accontenta più di ammirare una campagna, ma può diventarne un partecipante attivo.”
lente La Famiglia è accessibile dal profilo pubblico oppure dal carosello delle lenti di Snapchat in Francia, Regno Unito, Emirati Arabi Uniti e Arabia Saudita.
Informazioni su Snap Inc.
Snap è un'azienda tecnologica. Crediamo che la fotocamera rappresenti una grande opportunità per migliorare il modo in cui le persone vivono e comunicano. Snap contribuisce al progresso umano consentendo alle persone di esprimersi, vivere il momento, esplorare il mondo e divertirsi insieme. I tre prodotti principali dell'azienda sono Snapchat, un'app di messaggistica visiva che arricchisce le relazioni con amici, familiari e il mondo; Lens Studio, una piattaforma di realtà aumentata che alimenta la realtà aumentata su Snapchat e altri servizi; e gli occhiali per la realtà aumentata, Spectacles. Per ulteriori informazioni, visita snap.com.
