Burberry Inverno 2025: dalla passerella alla campagna
Con la sua campagna Inverno 2025 intitolata "A Grand Escape", Burberry presenta gli abiti disegnati da Daniel Lee nei saloni e nei giardini di Wolterton Hall, una dimora palladiana nel Norfolk. Svelata il 2 settembre 2025, questa serie di immagini amplia la sfilata presentata pochi mesi prima alla Tate Britain, trasformando l'ispirazione delle grandi dimore di campagna inglesi in una narrazione visiva.
Trench in pelle goffrata, cappotti dai volumi morbidi, velluti ispirati ai disegni di William Morris, tartan, stivali da equitazione e borse che riprendono le linee della selleria: la collezione mette in dialogo l'eredità di Burberry con una forma più libera di romanticismo britannico.
Daniel Lee non cerca di ricreare un'Inghilterra statica. Ne cattura le trame, i costumi e le contraddizioni: il rigore di Savile Row contrapposto all'eccentricità bohémien, gli impermeabili contrapposti ai tessuti per interni, la funzionalità dei capispalla contrapposta alla preziosità dei broccati.
La narrazione della stagione si è sviluppata in due parti distinte.
Il primo capitolo si è svolto il 24 febbraio 2025, durante la sfilata di Burberry alla Tate Britain, a chiusura della London Fashion Week. Daniel Lee ha immaginato i londinesi lasciare la capitale il venerdì sera, con i bagagli al seguito, per dirigersi verso la campagna, passeggiare sotto la pioggia e riscoprire gli interni un po' sbiaditi delle grandi dimore inglesi.
Il secondo capitolo è arrivato il 2 settembre 2025 con la campagna "A Grand Escape". Gli abiti hanno quindi lasciato la cornice museale della Tate Britain per entrare in un vero e proprio contesto storico: Wolterton Hall, una residenza palladiana progettata dall'architetto Thomas Ripley.
Questa continuità conferisce profondità alla collezione. L'ambientazione non viene aggiunta in seguito per produrre belle immagini: essa materializza l'universo che ha nutrito gli abiti fin dalla loro concezione.
Questo modo di collegare creazione, patrimonio e comunicazione riecheggia il lavoro più generale della Maison sulla sua identità nazionale, analizzato anche nel nostro articolo dedicato a Burberry, al "nucleo reale" e all'arte di raccontare la storia della Gran Bretagna.
"Una grande fuga": Wolterton Hall come personaggio della campagna
Fotografata da Sam Rock sotto la direzione creativa di Daniel Lee, la campagna si svolge nei saloni, nei corridoi e nei giardini di Wolterton Hall.
Le lavorazioni in legno, gli arazzi, i rivestimenti e le prospettive architettoniche richiamano direttamente i materiali della collezione. Un cappotto di velluto sembra prolungare un'antica tenda. Una stampa floreale dialoga con la carta da parati. La pelle goffrata richiama le texture dei mobili patinati.
L'ambientazione serve principalmente a ritrarre un'Inghilterra meno cerimoniale di quanto possa sembrare. I personaggi non sono raffigurati come i solenni abitanti di una dimora signorile, ma come una comunità di visitatori un po' eccentrici, riuniti per una pausa dalla vita londinese.
La distribuzione comprende, in particolare:
- L'attore britannico Rupert Everett ;
- Jeny Howorth , modella e artista ;
- l'attore Luther Ford, noto per la sua interpretazione del principe Harry in The Crown ;
- Le modelle Lina Zhang, Assa Baradji, Tristan Watkins, Leon Keenan e Iris Lasnet.
Questa diversità generazionale rafforza l'idea di un guardaroba che non dipende da una singola età. Burberry non racconta tanto una storia idealizzata della giovinezza, quanto piuttosto un modo condiviso di vivere gli abiti, i luoghi e la cultura britannica.
Alla Tate Britain, una casa padronale immaginaria ha preceduto la Wolterton Hall
Per la sfilata, Burberry non ha scelto un'ambientazione rurale, bensì la Tate Britain, un'istituzione londinese dedicata all'arte britannica.
L'interno del museo era stato trasformato da grandi drappeggi che evocavano paesaggi dipinti da maestri britannici, arazzi e affreschi provenienti da dimore storiche. La passerella blu di Burberry attraversava questo ambiente teatrale, a metà tra un museo, un salotto aristocratico e una casa temporaneamente ricoperta da teli protettivi.
Il cast ha riunito modelli, musicisti e attori della cultura britannica. Richard E. Grant, Lesley Manville, Elizabeth McGovern e Jason Isaacs erano tra le personalità presenti in passerella, mentre la colonna sonora includeva brani di Sinéad O'Connor.
La mostra, quindi, non riproduceva letteralmente una casa di campagna. Ne condensava le caratteristiche visive prima che la campagna di settembre le inserisse in un contesto architettonico reale.
Per inserire questa presentazione nel calendario creativo, consulta anche la nostra guida alla London Fashion Week.
Le grandi case di moda inglesi si sono trasformate in abbigliamento
La proposta di Daniel Lee nasce da un'idea semplice: portare materiali dall'interno all'esterno. Arazzi, carte da parati, tende, coperte, velluti e tessuti d'arredo diventano così riferimenti sartoriali. L'esercizio avrebbe potuto facilmente sfociare nel costume storico, eppure rimane contemporaneo grazie alla costruzione dei volumi, agli accostamenti inaspettati e a una certa atmosfera rilassata.
Trench coat che vanno oltre il semplice gabardine
Il trench coat di Burberry rimane il punto focale della stagione, ma si discosta dalla sua versione più classica. La collezione introduce in particolare:
- trench in pelle goffrata;
- proposte in velluto e tessuti jacquard;
- modelli in velluto a coste;
- cappotti corti in pelle lavorata;
- pezzi realizzati in damasco volutamente sfilacciato;
- mantelle che incorporano alcuni elementi tecnici del trench.
I riferimenti storici – zampe, cinture, spalle strutturate e linee protettive – rimangono percepibili. Tuttavia, il cambiamento di materiale ne altera la funzione. L'indumento militare e funzionale diventa, a seconda dei casi, una vestaglia, un cappotto da sera o un capo quasi decorativo.
Burberry sottolinea inoltre che i suoi trench Heritage sono realizzati nello Yorkshire e rifiniti a mano da sarti specializzati. Questa dimensione artigianale fa parte del patrimonio della Maison, anche se non tutti i capi stagionali seguono necessariamente lo stesso luogo o processo di produzione.
Cappotti che sembrano vestaglie
Diversi cappotti in cashmere, mohair o misto alpaca sono realizzati con una morbidezza insolita. I colli a scialle, i volumi avvolgenti e le sciarpe integrate evocano le vestaglie indossate nell'intimità di un grande salone. Ma le proporzioni, la qualità del drappeggio e le spalle definite evitano qualsiasi accenno di sciatteria.
Questa ambiguità è uno dei punti di forza della collezione: il comfort non compromette la struttura e la raffinatezza non ostacola i movimenti. Il nuovo cappotto Ellingham, inoltre, amplifica i volumi, confermando l'impegno di Burberry nel porre cappotti e capispalla al centro della propria espressione creativa.
Il tartan e la conversazione del check-in di Burberry
Le tessere non vengono trattate come un logo isolato.
Daniel Lee unisce il motivo Burberry Check, tartan di ispirazione rurale, quadri in lana e intarsi in pelle. Alcuni kilt plissettati sono abbinati a pantaloni o capi sartoriali, sfumando i confini tra abbigliamento maschile, femminile, militare e folcloristico. Le sciarpe diventano più ampie, con lunghe e spesse frange. Possono essere indossate separatamente o integrate direttamente in una giacca di montone o alpaca.
Il motivo funziona quindi come una trama e non come un semplice segno identificativo.
Una palette di colori ispirata ai paesaggi e agli interni britannici
La palette di colori ufficiale della collezione evoca sia il sottobosco che le stanze in penombra di una casa padronale:
- marrone arazzo, un marrone arazzo;
- tortora cervo, una macchia ispirata al manto del cervo;
- ontano, simile per tonalità all'ontano;
- verde labirinto, un verde che ricorda un labirinto di piante;
- Rossi e gialli più elettrici;
- Grigio pietra e blu notturno.
Queste tonalità permettono di creare silhouette quasi interamente marroni, beige o verdi, per poi spezzarle con un rosso acceso, un blu intenso o una fantasia floreale.
Il risultato non è né un minimalismo silenzioso né un'esuberanza totale. Burberry predilige una ricchezza cromatica smorzata, in cui il colore sembra aver acquisito una leggera patina con il tempo.
William Morris, broccati e arazzi: i tessuti come narrazione
Il trattamento delle superfici è fondamentale. I broccati di velluto evocano i motivi decorativi associati a William Morris. Le maglie a punto croce richiamano gli arazzi antichi. I jacquard floreali e le stampe di pavoni introducono una dimensione quasi teatrale.
Su alcuni abiti, i motivi a piuma sono tagliati a mano per creare un effetto a rilievo. I tessuti, quindi, non si limitano a ricoprire il corpo: costruiscono una profondità visiva paragonabile a quella di un progetto di interior design.
Questo approccio conferisce inoltre grande risalto all'artigianato tessile britannico. Burberry presenta la collezione come un insieme di materiali trasformati da produttori britannici, in linea con la sua filosofia incentrata su design, innovazione e maestria tecnica.
La sartoria inglese addolcita dallo spirito della campagna
Di fronte all'opulenza dei tessuti, Daniel Lee ha gettato le basi per una sartoria britannica . Le giacche incorporavano alcuni principi di Savile Row, con revers robusti, spalle precise e pantaloni più lunghi. Ma questi codici venivano stemperati da velluto a coste, maglieria, camicie da pigiama in seta e dolcevita. I pantaloni Jodhpur e gli stivali al ginocchio aggiungevano un tocco equestre. Anche in questo caso, Burberry ha utilizzato un'immagine inequivocabilmente britannica senza riprodurla letteralmente.
Lo spogliatoio, quindi, alterna diversi atteggiamenti:
- il proprietario terriero e il suo cappotto logoro;
- l'ospite in pigiama di seta;
- il cavaliere con stivali e pantaloni da equitazione;
- l'esteta in velluto;
- l'abitante della città che conserva il suo gusto sartoriale ma accetta tessuti più romantici.
Questa stratificazione di personaggi spiega in parte la forza narrativa della campagna.
Accessori Burberry Inverno 2025
Gli accessori riprendono direttamente l'ispirazione equestre e domestica.
La borsa Bridle
La borsa Bridle unisce una forma ispirata alla sella a un manico superiore curvo ed elementi metallici che ricordano la briglia di un cavallo. Il suo design rimane sufficientemente essenziale da abbinarsi a un tailleur urbano, mentre i dettagli la collegano all'immaginario della campagna inglese.
La borsa Highlander
Le borse Highlander sono realizzate in pregiata pelle lavorata con intarsi che riproducono il motivo a scacchi. Il loro aspetto patinato rafforza l'impressione di oggetti già usati e destinati a durare per diverse stagioni.
Stivali Cavalier e Ledger
stivali Cavalier e Ledger traggono ispirazione dall'abbigliamento equestre. Alcune versioni utilizzano pellami goffrati o intarsi ispirati ai tessuti per interni.
Pantofole Cameo
Le pantofole Cameo in velluto trapuntato introducono una nota più inaspettata. Traducono letteralmente il passaggio dalla camera da letto allo spogliatoio all'aperto, un tema ricorrente della collezione.
Materiali responsabili: cosa afferma realmente Burberry
Il testo iniziale attribuiva alla collezione "lane certificate", "gabardine riciclate" e "pelle tracciabile". Le fonti ufficiali relative alla sfilata e alla campagna non ci consentono di confermare che ogni capo della collezione Inverno 2025 soddisfi precisamente questi tre criteri. È pertanto necessario distinguere tra le informazioni specifiche della collezione e i risultati pubblicati a livello di gruppo.
Per l'anno finanziario 2025-2026, Burberry dichiara quanto segue:
- L'86% delle sue principali materie prime era certificato o considerato proveniente da fonti responsabili secondo la sua specifica serie di criteri;
- Il 100% del cuoio coperto da questo indicatore proviene da concerie certificate;
- la percentuale di lana certificata è aumentata dal 58% al 76%;
- Circa 41.000 prodotti sono stati riparati o rinnovati grazie ai servizi ReBurberry;
- La Camera ha continuato a sviluppare il suo programma di tracciabilità delle materie prime.
Questi indicatori mostrano progressi nella politica di approvvigionamento, ma non costituiscono una certificazione individuale per ogni capo della campagna.
Questa distinzione è importante quando si parla di moda sostenibile, per evitare di travisare gli impegni aziendali presentandoli come caratteristiche di prodotto non comprovate. In Francia, questa vigilanza sta diventando anche un requisito normativo. Dal 1° ottobre 2025, qualsiasi azienda che comunichi volontariamente un punteggio ambientale per un prodotto tessile deve anche presentare il costo ambientale calcolato utilizzando la metodologia ufficiale, senza creare contraddizioni o ambiguità.
Per confrontare questo approccio con un approccio incentrato sul materiale, la nostra analisi del Re-Nylon di Prada riesamina le condizioni necessarie per trasformare un impegno ambientale in un attributo identificabile del prodotto.
Una collezione al servizio della strategia "Lusso britannico senza tempo"
Burberry presenta la sfilata Inverno 2025 come la prima interamente concepita nell'ambito della sua nuova espressione di marca, denominata "Timeless British Luxury". Questa strategia mira a rendere l'identità di Burberry più immediatamente comprensibile rivisitando le sue categorie storiche:
- Trench e impermeabili;
- i cappotti;
- sciarpe;
- Il motivo a quadri Burberry;
- Sartoria britannica;
- legami con la cultura, i paesaggi e le istituzioni del Regno Unito.
campagna A Grand Escape incarna perfettamente questi elementi. Non chiede al pubblico di imparare un nuovo linguaggio visivo: rielabora i segni già associati alla Casa.
piano di ripresa Burberry Forward, implementato sotto la direzione generale di Joshua Schulman. Il gruppo ha in particolare indicato che la sfilata Inverno 2025 ha registrato un aumento delle interazioni, della copertura mediatica e del numero di spettatori digitali rispetto alla sfilata Inverno 2024.
Le implicazioni commerciali e creative di questo riorientamento strategico vengono esplorate nella nostra analisi del ritorno alla redditività di Burberry.
Burberry non vende più solo un capo d'abbigliamento, ma un contesto
La campagna illustra una significativa evoluzione nella comunicazione dei marchi di lusso. Un cappotto non viene più mostrato unicamente per il suo taglio, ma viene inserito in un contesto che ne spiega l'utilizzo, la storia e l'atteggiamento che rappresenta.
A Wolterton Hall, il cliente può immaginare:
- il trench indossato sotto una pioggia leggera;
- il cappotto avvolgente durante un fine settimana in campagna;
- pigiama di seta in un soggiorno scarsamente illuminato;
- stivali da equitazione in un giardino umido;
- la generosa sciarpa tra la stazione e la casa.
L'arredamento, quindi, costruisce uno stile di vita Burberry. Richiama il legame storico della Maison con la protezione dagli agenti atmosferici, aggiungendo al contempo una dimensione culturale e domestica.
Questo desiderio di creare spazi abitativi, e non semplici vetrine, si riflette anche nell'installazione di Burberry al Monocle Café di Parigi.
Come interpretare lo stile Burberry Inverno 2025?
La collezione comprende capi molto elaborati, ma il suo linguaggio può essere trasposto in un guardaroba di tutti i giorni.
Un look da giorno incentrato sul trench coat
Socio:
- un trench marrone o color sabbia;
- un maglione a trecce color ecru;
- pantaloni a gamba dritta grigi o tortora;
- scarpe di cuoio con suola spessa;
- una sciarpa a quadri di dimensioni generose.
Il contrasto tra il trench strutturato e la maglieria più morbida restituisce equilibrio alla collezione senza sfociare in un total look.
Una silhouette serale in velluto
Scegliere :
- un cappotto o una giacca di velluto scuro;
- un dolcevita sottile;
- una gonna midi con spacco o pantaloni da smoking;
- stivali alti;
- Una borsa con manico superiore ispirata alla sella.
È sufficiente un unico elemento decorativo. Il resto della silhouette può mantenere linee semplici.
Un'interpretazione per il fine settimana
Crea il look con:
- un parka o una giacca trapuntata;
- una camicia Oxford;
- denim grezzo;
- stivali da equitazione o derby;
- una sciarpa lunga di lana.
Questa versione pone maggiore enfasi sulla funzionalità e sulla tradizione outdoor di Burberry.
Un'opzione più audace
Sovrapposizione:
- una camicia da pigiama di seta;
- un abito fatto di lana o velluto a coste;
- un cappotto morbido con collo a scialle;
- accessori a scacchi.
La camicia da pigiama apporta quel tocco bohémien e anticonformista che caratterizza l'intera collezione, mentre il taglio sartoriale mantiene la silhouette.
Cosa dice la campagna "A Grand Escape" di Burberry
La campagna Burberry Inverno 2025 non si basa esclusivamente sulla nostalgia. Dimostra come una maison di moda possa riattivare il proprio patrimonio senza limitarsi a riprodurre i propri archivi. I simboli storici sono ancora presenti, ma cambiano in termini di materiale, dimensioni e contesto.
Il trench si evolve dal gabardine alla pelle goffrata. Il tartan diventa intarsio. La vestaglia si trasforma in cappotto. I tessuti d'arredamento diventano sartoriali. L'abbigliamento equestre lascia la scuderia per la passerella.
Questo metodo permette a Daniel Lee di rendere Burberry immediatamente riconoscibile, pur mantenendo un margine di sperimentazione.
"A Grand Escape" è un nome azzeccato: rappresenta una fuga da Londra, ma anche un allontanamento temporaneo dalle categorie tradizionali. L'abbigliamento da giorno si ispira a quello da sera, gli interni interagiscono con gli esterni e il passato diventa fonte di creatività anziché un vincolo.
Burberry Inverno 2025: un ritorno all'essenziale senza stagnazione
Con questa collezione e la relativa campagna, Burberry afferma una traiettoria più chiara. La Maison rimette al centro ciò che ne costituisce l'unicità: i capispalla, il clima britannico, i quadri, i tessuti, l'equitazione, la sartorialità e una forma di umorismo aristocratico leggermente eccentrico.
Questo riorientamento non significa che Burberry stia abbandonando la modernità. Piuttosto, dimostra che, in un mercato del lusso saturo di offerte, un'identità ben definita può diventare la forma di innovazione più efficace.
La collezione Inverno 2025 riesce dunque a produrre un'impressione rara: quella di un guardaroba che appare antico nei suoi riferimenti, attuale nella sua costruzione e potenzialmente sostenibile nel suo desiderio.
Domande frequenti sulla collezione Burberry Inverno 2025
Quando è stata presentata la collezione Burberry Inverno 2025?
La collezione è stata presentata il 24 febbraio 2025 alla Tate Britain, durante la Settimana della Moda di Londra.
Qual è il nome della campagna Burberry Inverno 2025?
La campagna si intitola "Una grande fuga"ed è stata presentata il 2 settembre 2025.
Dove sono state scattate le foto della campagna "A Grand Escape"?
È stata creata nei salotti e nei giardini di Wolterton Hall, una dimora palladiana situata nel Norfolk, in Inghilterra.
Chi ha scattato le foto della campagna?
La campagna è stata fotografata da Sam Rock, sotto la direzione creativa di Daniel Lee.
Chi compare nella campagna Burberry Inverno 2025?
Il cast comprende Rupert Everett, Jeny Howorth, Luther Ford, Lina Zhang, Assa Baradji, Tristan Watkins, Leon Keenan e Iris Lasnet.
Quali sono i pezzi principali della collezione?
La collezione comprende trench in pelle goffrata o velluto a coste, cappotti in cashmere e mohair, giacche con sciarpe incorporate, abiti ispirati a Savile Row, pantaloni da equitazione, kilt plissettati, abiti in damasco e accessori equestri.
La collezione Burberry Inverno 2025 è sostenibile?
Burberry pubblica indicatori generali relativi ai materiali certificati, alla pelle, alla lana e ai servizi di riparazione. Tuttavia, i documenti ufficiali dedicati alla collezione non certificano che tutti i capi dell'Inverno 2025 possiedano le stesse caratteristiche ambientali.
Fonti ufficiali di Burberry
- Gruppo Burberry – Collezione Burberry Inverno 2025, 24 febbraio 2025
- Burberry Group – Burberry svela la sua campagna Inverno 2025, “A Grand Escape”, il 2 settembre 2025
- Burberry – Sfilata Inverno 2025
- Gruppo Burberry – Prodotti e materie prime responsabili
- Gruppo Burberry – Burberry Beyond
Tre fonti ufficiali francesi
- DGCCRF – Etichettatura degli indumenti
- ADEME – Tessile e abbigliamento: produrre in modo più sostenibile
- Legifrance – Decreto del 6 settembre 2025 relativo al costo ambientale dei prodotti tessili
