Accor presenta Emblems Collection, il suo nuovo marchio di hotel di lusso intimi
Quando Accor lancia un nuovo marchio di hotel di lusso, il settore trattiene il fiato. Con Emblems Collection, il gruppo francese arricchisce ulteriormente il suo portfolio di fascia alta, ma questa volta con una promessa ben precisa: celebrare luoghi unici e ricchi di storia, concepiti come dimore private piuttosto che come grandi resort standardizzati.
Una nuova visione del lusso secondo Accor
Con la creazione di Emblems Collection, Accor afferma una visione del lusso , distaccandosi dai codici ostentati. Non si tratta più semplicemente di aggiungere un altro marchio alla lunga lista del gruppo, ma di offrire una collezione di hotel di lusso , ognuno con la propria personalità, architettura e cultura.
Questo nuovo marchio di hotel di lusso si rivolge a una clientela già esperta di palazzi e grandi nomi del settore alberghiero. Si tratta di viaggiatori che hanno visto e sperimentato di tutto e che ora ricercano esclusività, significato e un legame con il territorio. In risposta a queste esigenze, Emblems Collection si presenta come una selezione di proprietà esclusive, rifugi appartati e oasi naturali, dove il lusso è vissuto come un elemento discreto e naturale.
Emblems Collection, il nuovo marchio alberghiero di lusso di Accor
Al centro del progetto, Emblems Collection è concepito come un marchio di hotel di lusso . Tecnicamente, si tratta di un "soft brand": le strutture indipendenti aderiscono alla collezione mantenendo la propria identità architettonica e decorativa, e spesso anche la propria storia centenaria.
Per Accor, la sfida è duplice. Da un lato, offrire a queste proprietà esclusive la solidità di un importante gruppo internazionale: distribuzione, programmi fedeltà, standard di servizio e capacità di marketing. Dall'altro, offrire ai clienti un nuovo modo di vivere il mondo degli hotel di lusso, con uno spirito coerente piuttosto che un design uniforme.
Le parole chiave di questo nuovo marchio sono: ospitalità di lusso, intimità, eleganza e, soprattutto, un profondo legame con il luogo. Ogni Emblems Collection deve incarnare l'anima della sua destinazione, nel design, nella gastronomia e nelle esperienze che offre.
Lucknam Park, la prima vetrina della collezione
Per il lancio del suo nuovo marchio di hotel di lusso, Accor ha scelto una location degna di un romanzo inglese: il Lucknam Park Hotel & Spa, una proprietà storica immersa in una tenuta di oltre 200 ettari nella campagna del Wiltshire, a pochi chilometri da Bath.
Questa residenza di 900 anni, con il suo maestoso viale alberato, i giardini formali e le scuderie, diventa il primo hotel a portare il nome Emblems Collection. Incarna tutto ciò che costituisce il DNA del nuovo marchio:
- Un contesto storico eccezionale
- Un'atmosfera da casa di campagna privata
- Un servizio ultra-personalizzato
- Un'offerta benessere di alto livello, che comprende spa, piscina e strutture equestri
- Una gastronomia di alto livello, messa in mostra da un ristorante stellato Michelin
Entrando a far parte di Emblems Collection, il Lucknam Park Hotel & Spa non perde nulla del suo carattere, anzi, lo fa. L'hotel acquisisce visibilità internazionale rafforzando al contempo la sua posizione nel segmento altamente competitivo del lusso esperienziale.
Un lusso intimo, concepito attorno al senso del luogo
Una delle Emblems Collection risiede nel suo modo unico di raccontare la storia di ogni destinazione. Il concept ruota attorno a un "ingrediente emblematico" ispirato direttamente alla cultura o al paesaggio locale. Può trattarsi di un frutto, un tipo di legno, un particolare mestiere artigianale o un rituale ancestrale. Questo elemento si riflette nella cucina, nei trattamenti spa, nei workshop e, a volte, persino nella cancelleria o nelle fragranze esclusive dell'hotel.
Questo approccio permette di offrire esperienze di lusso su misura, ben lontane dai cliché standardizzati. Un soggiorno in un hotel di lusso nelle Cotswolds non dovrebbe essere uguale a una vacanza in Puglia o nelle Dolomiti, nemmeno se appartenente allo stesso marchio. Emblems Collection abbraccia quindi la diversità, anche nell'arredamento e nell'architettura.
Per gli ospiti abituati ai marchidegli hotel di lusso, questa collezione offre un'alternativa più intima. L'attenzione è meno focalizzata sulla grandiosità e più sul comfort domestico, sui camini scoppiettanti, sulle biblioteche da esplorare, sui giardini in cui passeggiare e sulle spa concepite come rifugi olistici.
Un'espansione internazionale già pianificata
Mentre il Lucknam Park Hotel & Spa segna il debutto di Emblems Collection, Accor ha grandi progetti per il suo nuovo marchio di hotel di lusso. Il gruppo ha già annunciato una prima ondata di strutture, che saranno lanciate inizialmente in Europa e successivamente in Nord America.
Tra le aperture previste:
- Rimrock Banff, nel cuore delle Montagne Rocciose canadesi
- Masseria Furnirussi, in Puglia, circondata da un vasto frutteto di fichi.
- Palazzo Sozzini Malavolti, palazzo storico di Siena
- Relais San Clemente, un ex convento vicino a Perugia
- Elatos Resort in Grecia, un rifugio di montagna incentrato sul benessere
- Bellevue Hotel a Cortina d'Ampezzo, Dolomiti
Queste prime strutture definiscono il tono. Montagne spettacolari, storici borghi italiani, natura incontaminata, paesaggi iconici: Emblems Collection si posiziona chiaramente in destinazioni dal forte impatto emotivo. Nel medio termine, Accor punta ad ampliare la collezione fino a diverse decine di hotel, senza mai compromettere il livello di selezione.
Cosa cambia questo nuovo marchio per i viaggiatori di lusso
Per i lettori abituati a brevi soggiorni nelle capitali e a vacanze nelle grandi catene alberghiere internazionali, Emblems Collection apre un nuovo ventaglio di possibilità.
Questo nuovo marchio di hotel di lusso offre la sicurezza di un grande gruppo come Accor, con il suo programma fedeltà, i suoi standard di qualità e la sua presenza globale, pur offrendo l'esperienza di un hotel boutique indipendente
In pratica, ciò significa:
- Soggiorni eccezionali in luoghi spesso non convenzionali, a volte poco conosciuti.
- Esperienze su misura , create in collaborazione con team specializzati nell'ospitalità più discreta.
- Un lusso che si esprime più attraverso il tempo, la cura dei dettagli e l'attenzione che attraverso l'ostentazione.
In un momento in cui i viaggiatori di fascia alta cercano sempre più di viaggiare meno ma meglio, questo nuovo marchio di hotel di lusso arriva al momento perfetto. Promette indirizzi esclusivi, da collezionare come intervalli accuratamente selezionati in un'agenda fitta di impegni.
Con Emblems Collection, Accor conferma una cosa: il futurodell'ospitalità di lusso sarà multiforme, altamente personalizzato e profondamente radicato nella realtà. Per i viaggiatori, è la promessa di un lusso che finalmente si prende il tempo di respirare.
