Gucci signe avec Snapchat la première Sponsored AI Lens d’une Maison de Luxe pour sa collection « La Famiglia »
Paris, le 9 février 2026 – Snapchat annonce aujourd’hui une collaboration exclusive avec Gucci, avec le lancement de la toute première Sponsored AI Lens pour le luxe. L’expérience inédite proposée par la plateforme permet aux Snapchatters d’incarner l’un des personnages emblématiques de Gucci : La Famiglia.
Intégrer La Famiglia grâce à Snapchat
Marquant la genèse d’une nouvelle ère Gucci, la collection La Famiglia réinterprète les codes de la marque à travers des portraits cadrés d’une famille Gucci élargie, composée de personnalités singulières aux attitudes esthétiques distinctives : les multiples facettes des personnages Gucci.
Cette Lens interactive alimentée par l’intelligence artificielle générative invite les Snapchatters à incarner les figures emblématiques de La Famiglia aux identités fortes, parmi lesquelles :
- L’Incazzata, dans un manteau rouge des années 60 exprimant sa personnalité fougueuse
- La VIP, habillée de la tête aux pieds du monogramme GG, pour un look qui ne passe pas inaperçu
- La Bomba, vêtue d’un manteau audacieux et du nouveau sac Lunetta, pour un look « bombshell »
- Direttore, dans un costume sur mesure pensé pour « le boss »
- Il Figo, dans un look de « mec cool », guidé par la sensualité et l’instinct ● Principino, dans une silhouette façonnée par le magnétisme du « petit prince »
Le principe est simple : les Snapchatters se prennent en photo avec la caméra frontale une fois la Lens ouverte, puis l’intelligence artificielle fusionne leur portrait avec les visuels de La Famiglia, les plongeant pleinement dans l’univers esthétique de Gucci. Une expérience inédite qui leur permet de s’approprier, de manière personnelle et créative, l’identité visuelle de la Maison.
L’IA générative sur Snapchat : une première entrée remarquable pour l’industrie du luxe
Première Maison de Luxe à déployer une Sponsored AI Lens sur Snapchat, Gucci inaugure un nouveau standard d’engagement, où technologie et créativité se conjuguent, transformant ainsi la caméra Snapchat en un terrain d’expression visuelle inédit.
« L’intelligence artificielle générative ouvre un nouveau champ d’expression pour les Maisons de luxe » explique Geoffrey Perez, Global Head of Luxury chez Snap Inc. « Nous sommes ravis de pouvoir déployer cette technologie avec Gucci, qui fait partie de ces Maisons visionnaires qui explorent depuis longtemps de nouvelles formes de création sur Snapchat : de l’essayage en réalité augmentée à l’IA générative. Avec La Famiglia, nous franchissons ensemble un nouveau cap : celui où chacun ne se contente plus d’admirer une campagne, mais peut en devenir l’acteur. »
La Lens La Famiglia est accessible depuis le profil public de Gucci, ou depuis le carrousel de Lenses Snapchat en France, au Royaume-Uni, aux Émirats Arabes Unis et en Arabie Saoudite.
À propos de Snap Inc.
Snap est une entreprise technologique. Nous pensons que la caméra est une excellente opportunité d’améliorer la façon dont les gens vivent et communiquent. Snap contribue au progrès humain en permettant aux gens de s’exprimer, de vivre le moment présent, de découvrir le monde et de s’amuser ensemble. Les trois principaux produits de l’entreprise sont Snapchat, une application de messagerie visuelle qui enrichit vos relations avec vos amis, votre famille et le monde; Lens Studio, une plateforme de réalité augmentée qui alimente la réalité augmentée sur Snapchat et d’autres services; et ses lunettes de réalité augmentée, Spectacles. Pour plus d’informations, visitez snap.com.
