Markenwert im Jahr 2026: Warum französischer Luxus trotz des Niedergangs von Chanel weiterhin dominant bleibt

Eine Rangliste, die immaterielle Werte misst, keine Verkaufsrangliste

Das am 8. Mai 2026 veröffentlichte Brand Finance France Ranking 2026 (Artikel von Pauline Duvieu ) setzt Luxusmarken erneut an die Spitze: Chanel , Louis Vuitton , Hermès und Cartier dominieren sowohl die kollektive Vorstellungskraft als auch den mit ihren Namen verbundenen wirtschaftlichen Wert. Dieses Ranking ist insofern interessant, als es einem Urteil über die „Macht“ einer Marke ähnelt, obwohl es in erster Linie eine präzisere Frage beantwortet: Welchen Wert hat das Recht, diesen Namen heute und morgen für Produkte und Dienstleistungen zu verwenden?

Anders ausgedrückt: Markenwert ist nicht gleich Umsatz, Rentabilität oder gar jährlichem Wachstum. Er spiegelt die Fähigkeit einer Marke wider, Präferenz zu erzeugen, Nachfrage zu sichern, einen höheren Preis zu rechtfertigen und bestimmte Geschäftskosten zu senken. Im Luxussektor ist dieser Mechanismus besonders deutlich: Die Marke ist nicht bloß ein unverwechselbares Zeichen, sondern ein kulturelles Gut, ein System von Belegen (Tradition, Expertise, Seltenheit) und ein Versprechen von Begehrlichkeit.

Wie schätzt Brand Finance den „Markenwert“ ein: Die Logik der Lizenzgebührenbefreiung?

Markenwert im Jahr 2026 – Warum