Luxus gegen den Strom: „Unvollkommenheit“ als Katalysator für Begehren bei Miu Miu

Ein Urteil aus der Popkultur: Was der Lyst-Index wirklich signalisiert

Luxus jenseits des Mainstreams – Wenn ein Index wie der Lyst Index eine Marke zur modischsten der Welt kürt , werden nicht einfach nur Verkaufszahlen oder Medienpräsenz bewertet . Er erfasst eine hochaktuelle Mischung an Faktoren: Suchanfragen, Klicks, Kaufabsicht, Social-Media-Aktivitäten, die Beliebtheit bekannter Produkte und die Fähigkeit, Gespräche anzuregen. Dass Miu Miu innerhalb einer Woche an die Spitze dieses Rankings kletterte, zeugt weniger von einem „Sieg der Perfektion“ als vielmehr von Relevanz: Die Marke hat den Nerv der Zeit getroffen, während so viele andere Modehäuser noch immer versuchen, jedes Image bis zur Sterilität zu perfektionieren.

In einer Welt, in der Dior, Chanel, Saint Laurent, Loewe, Gucci und Balenciaga jeweils starke Stilcodes etabliert haben, Miu Mius in seiner Kunst der Subversion. Zwar kauft nicht jeder Miu Miu, aber jeder spricht darüber, sucht danach, kommentiert es und nimmt es wahr. Und in derAufmerksamkeitsökonomiegeht Begehrlichkeit oft der Kaufentscheidung. Genau das ist der Punkt.