Luxus beginnt nicht im Schaufenster, in der Hotelsuite oder auf der Modenschau. Er hat seinen Ursprung in der Natur, auf einem Baumwollfeld, einer Schaffarm, einer Wiese, einer Kaschmirziegenweide oder in einer Gerberei. Genau in diesen Bereichen will Kering mit seinem Regenerativen Fonds für die Natur.
Die Zahl von 2,74 Millionen Hektar Land erregt natürlich Aufmerksamkeit. Sie bedarf jedoch einer sorgfältigen Interpretation. Der Jahresbericht 2024 des Fonds, veröffentlicht am 7. August 2025, weist aus, dass rund 1,1 Millionen Hektar zum Projektportfolio gehörenund 105.000 Menschen direkt oder indirekt betroffen sind. Dies bedeutet daher nicht, dass jeder Hektar bereits vollständig wiederhergestellt und dauerhaft regeneriert wurde.
Diese Nuance schmälert nicht den Ehrgeiz des Projekts. Im Gegenteil, sie stärkt seine Glaubwürdigkeit. Bodengesundheit, Biodiversität, Wasserqualität und die Widerstandsfähigkeit landwirtschaftlicher Betriebe verbessern sich nicht innerhalb weniger Monate. Sie müssen über mehrere Vegetationsperioden hinweg gemessen, mit einem Ausgangswert verglichen und langfristig betrachtet werden.
Ein Fonds, der die vorgelagerten Bereiche der Mode- und Luxusbranche transformieren soll
Der am 27. Januar 2021 von Kering und Conservation International gegründete und 2023 von Inditex unterstützte Regenerative Fund for Nature ist ein kollektiver Finanzierungsmechanismus. Er unterstützt Landwirte, Viehzüchter, NGOs und Projektleiter, die Produktionsmethoden für Rohstoffe der Modeindustrie verändern.
Der Fonds konzentriert sich auf vier Sektoren: Leder, Baumwolle, Wolle und Kaschmir. Diese Materialien bilden das Herzstück der Textilherstellung, Lederwaren, Schuhe und vieler Gegenstände, die in der Luxusbranche, im Gastgewerbe oder in der gehobenen Gastronomie verwendet werden.
Regenerative Landwirtschaft beschränkt sich nicht nur auf die Reduzierung von Umweltschäden. Ihr Ziel ist die Wiederherstellung der natürlichen Funktionen eines Gebiets bei gleichzeitiger Stärkung der wirtschaftlichen Aktivitäten der Erzeuger. Zu den angewandten Strategien gehören Bodenbedeckung, Weidewechsel, Agroforstwirtschaft, Diversifizierung der Futterpflanzen, Reduzierung synthetischer Betriebsmittel, Lebensraumschutz und verbesserte Tierhaltung.
Diese Initiative ergänzt die bereits vom Konzern im Bereich Innovation und Nachhaltigkeit ergriffenen Maßnahmen, wie beispielsweise Kerings Unterstützung nachhaltiger Innovationen in Tokio. Hier findet der Wandel nicht nur in Laboren oder bei den Materialien von morgen statt, sondern auch in den Landschaften, aus denen die Rohstoffe stammen.
2,74 Millionen Acres: ein Indikator, der präzise interpretiert werden muss
Der Bericht des Fonds unterscheidet bewusst zwischen verschiedenen Wirkungsebenen. Bis Ende 2024 waren rund 844.821 Hektar direkt von den Investitionen der Partner betroffen. Hinzu kamen 266.583 Hektar indirekter Auswirkungen. Insgesamt entspricht dies etwa 1,1 Millionen Hektar bzw. fast 2,74 Millionen Acres.
Diese Unterscheidung ist wesentlich. Ein in ein Programm einbezogenes Grundstück kann sich in der Umwandlungs-, Schulungs-, Überwachungs- oder Ergebnisvalidierungsphase befinden. Regeneration kann nicht mit der Unterzeichnung eines Fördervertrags beschlossen werden. Sie erfordert tatsächlich umgesetzte Maßnahmen, unterstützte Erzeuger und messbare Ergebnisse im Zeitverlauf.
Der Fonds erkennt zudem an, dass es noch keine allgemeingültige und einheitliche Definition von regenerativer Landwirtschaft gibt. Daher wurde sein Überwachungssystem im Jahr 2024 um sechs Dimensionen herum strukturiert: Bodengesundheit, Biodiversität, Klima, Wasser, Lebensgrundlagen der lokalen Bevölkerung und Tierschutz.
Diese methodische Vorsicht trägt den wachsenden Erwartungen von Kunden, Investoren und Institutionen Rechnung. Im Luxussektor müssen Umweltverpflichtungen nun durch Fakten belegt werden. Luxusmarken können sich nicht länger auf grüne Rhetorik verlassen. Sie müssen die Herkunft der Materialien, die angewandten Verfahren und die tatsächlich erzielten Ergebnisse offenlegen.
In dieses Schema der digitale Produktpass im Luxussektor. Rückverfolgbarkeit wird zunehmend zu einem Bestandteil des wahrgenommenen Wertes, gleichwertig mit Know-how, Seltenheit oder der Geschichte einer Marke.
Internationale Projekte, angepasst an die lokalen Gegebenheiten
Bis Ende 2024 hatte der Fonds 13 Projekte in acht Ländern identifiziert: Argentinien, Frankreich, Indien, Mongolei, Uganda, Südafrika, Spanien und Pakistan. Ziel ist es nicht, ein einheitliches Modell für alle Gebiete durchzusetzen. Die Praktiken müssen an die jeweiligen klimatischen Bedingungen, Bodenbeschaffenheiten, Lieferketten und Fachkenntnisse angepasst werden.
Argentinien: Ein anderer Ansatz für Viehzucht und Landschaftsgestaltung
In Argentinien konzentrieren sich mehrere Projekte auf die Rind- und Schafzucht. In Patagonien unterstützt der Fonds insbesondere auf über 300.000 Hektar Weideland naturschonendere Viehhaltungsmethoden. Ziel ist es, Konflikte zwischen Viehhaltung und Biodiversität zu reduzieren und gleichzeitig die wirtschaftliche Existenz der Erzeuger zu sichern.
In der Gran-Chaco-Region werden durch Programme auch agroforstwirtschaftliche Systeme unterstützt. Dieser Ansatz kombiniert Bäume, Futterpflanzen und Viehzucht, um degradierte Landschaften wiederherzustellen, die Widerstandsfähigkeit der Landwirtschaft zu verbessern und die Einkommen zu diversifizieren.
Der Bericht zeigt, dass 44 argentinische Produzenten von einem Preisunterschied von rund 15 % bei zertifizierten regenerativen und tierfreundlichen Fasern im Vergleich zu den globalen Standardpreisen profitierten. Dieser Punkt ist entscheidend: Ein nachhaltiger ökologischer Wandel kann nicht allein auf dem guten Willen der Landwirte beruhen. Er muss auch Marktchancen schaffen und ihnen stabilere Einkommen ermöglichen.
Frankreich: Quercy als Testgebiet für Schafsleder
In Frankreich findet das Projekt Epiterre in der Region Quercy statt und konzentriert sich auf die Schaflederindustrie. Die Initiative zielt darauf ab, die Futterpflanzenvielfalt zu erhöhen und die ökologischen Vorteile der Viehhaltung zu verbessern.
Zu den wichtigsten Ergebnissen zählt, dass die Wildbienenpopulationen in den mit Esparsette bepflanzten Parzellen fast doppelt so hoch waren wie in den Kontrollparzellen. Dieses Ergebnis unterstreicht die Bedeutung von Ökosystemleistungen für eine qualitativ hochwertige Landwirtschaft: Bestäubung, Bodenfruchtbarkeit, Wasserinfiltration, Lebensraumvielfalt und die Stabilität von Agrarlandschaften.
Für Luxusmarken geht es nicht nur um die Verbesserung des Markenimages. Regeneration wird auch zu einer Frage der Materialqualität und der Sicherung der Lieferketten.
Indien, Pakistan und Uganda: Unterstützung für Baumwollproduzenten
In Indien unterstützt der Fonds Baumwollbauern beim Übergang zu ökologischen und regenerativen Anbaumethoden. Diese Unterstützungsmaßnahmen umfassen Schulungen, Hilfe bei der Zertifizierung, Zugang zu gentechnikfreiem Saatgut und die Datenerhebung zur Erfolgskontrolle.
In Pakistan zielen Projekte auch darauf ab, das mit dem Agrarwandel verbundene wirtschaftliche Risiko zu verringern. Die Umstellung von konventionellen Modellen auf regenerative Anbaumethoden kann Zeit, Investitionen und eine Anpassungsphase erfordern. Finanzielle Unterstützung hilft, die Erzeuger vor diesem Risiko zu schützen.
In Uganda kombiniert ein 2024 gestartetes Projekt die Verbesserung der Bodengesundheit, den reduzierten Einsatz synthetischer Betriebsmittel und die Wiederherstellung von Wildtierkorridoren. Der Jahresbericht erwähnt die Teilnahme von 2.119 Baumwollbauernan diesem Programm, von denen 50 % Frauen sind.
Mongolei, Südafrika und Spanien: Weidelandregeneration
In der Mongolei ist Kaschmir ein strategisch wichtiges, aber auch sensibles Gut, insbesondere aufgrund der Gefahr der Überweidung. Das vom Fonds unterstützte Programm arbeitet mit verschiedenen Gemeinden zusammen, um das Weidemanagement zu verbessern, Ökosysteme zu erhalten und das Einkommen der Hirten zu stärken.
Der Bericht schätzt, dass 7.025 Menschen von regenerativen Anbaumethoden auf mongolischen Weideflächen profitiert haben. Es geht dabei sowohl um ökologische als auch um ökonomische Belange: Man möchte Gemeinschaften nicht von einer einzigen Faser abhängig machen, sondern widerstandsfähigere Modelle schaffen.
In Südafrika konzentrieren sich die Maßnahmen hauptsächlich auf Wolle und den Marktzugang der Landwirte. In Spanien arbeitet das Projekt „Iberische Weidewirtschaft für Biodiversität“ an Weidepraktiken, Tierschutz, der Reduzierung des Einsatzes von Chemikalien und der Entwicklung regenerativerer Lieferketten für Leder.
An Probenahmestellen in Spanien wurde eine Verdopplung des Gehalts an organischer Substanz im Boden im Vergleich zum Referenzwert festgestellt. Dieser Indikator ist besonders interessant, da Böden mit einem höheren Gehalt an organischer Substanz im Allgemeinen eine bessere Wasserspeicherfähigkeit und Widerstandsfähigkeit gegenüber extremen Wetterereignissen aufweisen.
Warum betrifft dieses Thema auch die Hotel- und Gastronomiebranche?
Für die Hotel-, Restaurant- und Reisebranchesind diese Projekte alles andere als nebensächlich. Die Baumwollbettwäsche eines Hotels, das Leder eines Sessels in der Lobby, die Wolle einer Decke, der Kaschmir einer Uniform oder bestimmte Produkte aus landwirtschaftlichen Regionen sind allesamt Teil des Kundenerlebnisses.
Ein gehobenes Restaurant zeichnet sich nicht mehr allein durch Architektur, Servicequalität oder Speisekarte aus. Es charakterisiert sich auch durch die Beständigkeit seiner Lieferanten. Eine verantwortungsvolle Wertschöpfungskette wird zunehmend zu einem Schlüsselfaktor für seine Attraktivität.
Die anspruchsvollsten Kunden möchten verstehen, was sie kaufen, was sie tragen, was sie konsumieren und welchen Beitrag ihr Aufenthalt tatsächlich leistet. Sie erwarten von Marken eine glaubwürdige Geschichte, die mit den Produzenten, den Materialien und den Regionen verbunden ist.
Diese Entwicklung deckt sich mit Überlegungen, dass Vertrauen der Rohstoff für Luxus ist. Vertrauen lässt sich nicht verordnen. Es entsteht durch Transparenz, Beständigkeit und sichtbare Ergebnisse.
In der Gastronomie ist diese Logik seit Langem etabliert. Ein Koch schätzt ein Produkt aufgrund seines Terroirs, seiner Saisonalität, seines Erzeugers und seiner Anbaumethoden. Luxusgüter können dieselbe Logik auf ihre Rohstoffe anwenden: Begehrlichkeit schaffen, ohne die Ökosysteme und Gemeinschaften zu zerstören, die diese Qualität ermöglichen.
Ein Ziel erreicht, aber noch nicht am Ziel
Am 21. April 2026 veröffentlichte Kering sein universelles Registrierungsdokument für 2025. Der Konzern gibt an, dass 1.179.956 Hektar landwirtschaftliche Nutzfläche in regenerative Praktiken einbezogen sind, die in seiner Wertschöpfungskette angewendet werden oder angewendet werden.
Diese Zahl übertrifft das ursprüngliche Ziel von einer Million Hektar. Sie sollte jedoch nicht mit einer endgültigen Bestätigung aller Umweltvorteile auf allen Parzellen verwechselt werden. Es handelt sich vielmehr um einen Übergangsindikator, der die Fläche misst, auf der Erzeuger Unterstützung bei der Umstellung auf regenerative Anbaumethoden erhalten.
Die eigentliche Herausforderung wird nun darin bestehen, Jahr für Jahr die Beständigkeit der Ergebnisse nachzuweisen: lebendigere Böden, besseres Wassermanagement, erhöhte Biodiversität, stabilere Einkommen für die Erzeuger und Rohstoffe, die in einem Umfang verfügbar sind, der mit den Anforderungen der Häuser vereinbar ist.
Kering bietet kein perfektes oder sofort reproduzierbares Rezept für jede Region der Welt. Der Konzern schlägt jedoch eine interessante Methode vor: die Finanzierung von Feldprojekten, die Zusammenarbeit mit unabhängigen Experten, die Berücksichtigung der wirtschaftlichen Realitäten der Produzenten und die Akzeptanz der Komplexität der Messung.
Hier liegt möglicherweise die wahre Evolution des nachhaltigen Luxus. Es geht nicht mehr nur darum, negative Auswirkungen zu reduzieren, sondern auch darum, zur Wiederherstellung der Gebiete beizutragen, von denen die begehrtesten Materialien abhängen.
Offizielle französische Quellen
- Kering, Jahresbericht 2024 des Fonds für Regenerative Natur
- Ministerium für Landwirtschaft und Ernährungssouveränität, Was ist Agrarökologie?
- Französisches Büro für Biodiversität, Förderung der Agrarökologie
