In China ist Prominenz eine Form von kulturellem Kapital

In China sind Prominente niemals bloße Marketinginstrumente. Sie werden zum Tor zu Gemeinschaften, Fantasie und kulturellen Diskursen. Gucci hat dies sehr früh erkannt: Anstatt mit jeder Kollektion neue Gesichter zu präsentieren, setzt das Florentiner Modehaus auf langfristige, einflussreiche Beziehungen, die sich über mehrere Saisons und Produktkategorien erstrecken.

Von Ni Ni über Xiao Zhanbis hin zu Wen Qi und Song Wei Long – Gucci erschafft ein Ökosystem, in dem der Markenbotschafter nicht einfach nur mit einer Tasche fotografiert wird. Er ist Teil einer Erzählung, die Reisen, Familientraditionen, Freundschaft, Herkunft und persönlichen Ausdruck vereint.

Diese Kontinuität stellt einen bedeutenden strategischen Vorteil auf einem chinesischen Markt dar, der reifer, fragmentierter und stärker auf Markenkonsistenz bedacht ist. Wie unsere Analyse des Luxusmarktes in China im Jahr 2026 ebenfalls zeigt , reicht Sichtbarkeit allein nicht mehr aus: Konsumenten suchen nach Einzigartigkeit, Bedeutung und authentischem kulturellem Verständnis.

Der Einsatz von Markenbotschaftern ist im Luxussektor seit Langem üblich. Der chinesische Markt verleiht ihm jedoch eine besondere Dimension. Eine populäre Persönlichkeit kann große Gemeinschaften mobilisieren, Suchanfragen auslösen, die Verbreitung einer Kampagne beschleunigen und ein Produkt zu einem kulturellen Phänomen machen.

Diese Macht bringt auch eine zusätzliche Anforderung mit sich. Eine Marke darf eine Berühmtheit nicht allein aufgrund ihrer Followerzahl auswählen. Sie muss ihr Image, ihren Hintergrund, ihre Communitys, ihre Fähigkeit, verschiedene demografische Gruppen zu repräsentieren, und ihre Übereinstimmung mit den Markenwerten bewerten.

Die eigentliche Herausforderung liegt daher in derÜbereinstimmung zwischen dem Prominenten und der Markenidentität. Eine Zusammenarbeit wirkt glaubwürdig, wenn sich das Talent auf natürliche Weise in die Markenwelt einfügen kann: indem es ein ikonisches Kleidungsstück trägt, die Markengeschichte erzählt, an einer Veranstaltung teilnimmt oder eine Emotion verkörpert, die über die saisonale Kampagne hinausgeht.

Gucci scheint somit mehreren sich ergänzenden Kriterien Priorität einzuräumen:

eine sofort erkennbare Identität ;
kulturelle Glaubwürdigkeit in der chinesischen Öffentlichkeit;
die Fähigkeit, Gespräche anzuregen, ohne die Marke zu schädigen;
ein Bild, das robust genug ist, um mehrere Starts zu unterstützen;
Kompatibilität mit Guccis kreativen und traditionellen Codes.

Diese Logik steht im deutlichen Gegensatz zu einer rein quantitativen Strategie. Im Luxussektor ist der prominenteste Markenbotschafter nicht zwangsläufig der relevanteste. Die Wahl muss die Attraktivität der Markeund nicht einfach nur die Zuschauerzahlen in die Höhe treiben.

Weder noch das eine, ein Beispiel für eine Beziehung, die über die Zeit gewachsen ist

Nis Werdegang bei Gucci verdeutlicht dieses Streben nach Kontinuität perfekt. Bereits 2017 stand die chinesische Schauspielerin im Mittelpunkt der Gucci-Brillenkampagne. Die Herbst/Winter-Kampagne 2017, fotografiert von Colin Dodgson, zeigte sie im Art-déco-Ambiente des Rio Cinema in London. Gucci betonte damals, dass sie „erneut“ die Brillenkollektion verkörpere – ein Zeichen dafür, dass die Zusammenarbeit nicht auf einer einmaligen Aktion basierte.

Die Zusammenarbeit wurde mit zahlreichen internationalen Kampagnen fortgesetzt. Ni Ni war unter anderem in der Gucci Eyewear Frühjahr/Sommer 2024 Kampagne neben Alia Bhatt und Vittoria Ceretti zu sehen und wirkte anschließend in den Eyewear Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter 2025 Kampagnen mit. Diese fortlaufende Kooperation hatte vielfältige Auswirkungen.

Erstens etabliert es einen Wiedererkennungsmechanismus. Das Publikum entdeckt nicht jede Saison eine neue Muse, sondern erkennt eine Persönlichkeit, die bereits in das Gucci-Universum integriert ist.

Darüber hinaus ermöglicht es dem Modehaus, die Markenbotschaft weiterzuentwickeln. Ni Ni kann in einem filmischen Setting auftreten, an einer Reisekampagne teilnehmen, Brillen, Accessoires oder Party-Silhouetten verkörpern, ohne dass der Eindruck entsteht, die Rollen künstlich zu wechseln.

Letztendlich schafft Wiederholung eine Art kollektives Gedächtnis. Mit dem Fortschreiten der Karriere der Schauspielerin vertieft sich auch ihre Beziehung zu Gucci. Ihre Berühmtheit dient nicht länger nur der Ankündigung einer Kollektion; sie wird zu einem Meilenstein in der jüngeren Geschichte des Modehauses.

Xiao Zhan: Die Verbindung von Volksmacht und Gucci-Erbe

Die Beziehung zwischen Gucci und Xiao Zhan basiert auf einer ähnlichen Dynamik, mit einem besonderen Fokus auf ikonische Marken. In der Kampagne „ Reunion“feiert Gucci das fünfjährige Jubiläum der Zusammenarbeit mit dem chinesischen Schauspieler und Sänger. Das Modehaus erinnert an seine erste Italienreise 2019, als Mailand zum Schauplatz seiner ersten Erinnerungen an die Horsebit 1955 Tasche wurde. Einige Jahre später begleitet dasselbe Modell Xiao Zhan in einer neuen Bilder- und Videoserie, zusammen mit den Gucci Re-Web Sneakers.

Die Wahl des Horsebit-Gebisses von 1955 ist alles andere als zufällig. Sie verbindet eine sehr zeitgenössische Persönlichkeit mit einem der bekanntesten Symbole der Gucci-Tradition. Die Kampagne geht daher weit über die bloße Assoziation eines Produkts mit einem Star hinaus: Sie inszeniert einen Dialog zwischen italienischem Erbe, persönlicher Erinnerung und chinesischer Popkultur.

Xiao Zhan ist neben Paul Mescal auch in der Kampagne zum 70. Jubiläum des Horsebit-Loafers von 1953 zu sehen. Das Modell, das erstmals 1953 auf den Markt kam, wird hier zum Treffpunkt mehrerer Generationen, verschiedener Märkte und verschiedener kultureller Empfindungen.

Gucci betraute ihn außerdem mit der Schmuckkampagne „Gucci Link to Love“, die den individuellen Ausdruck und die Kombinationsmöglichkeiten von Schmuck in den Mittelpunkt stellte. Diese Fähigkeit, nahtlos von Lederwaren über Schuhe zu Schmuck zu wechseln, unterstreicht den Wert einer langjährigen Partnerschaft: Der Markenbotschafter wird so vertraut, dass er verschiedene Vertriebsbereiche betreuen kann, ohne an Glaubwürdigkeit einzubüßen.

Von der Muse zur gemeinsamen Erzählkunst

Der Begriff Co-Kreation muss präzise verwendet werden. Eine Berühmtheit, die in einer Kampagne auftritt, hat nicht zwangsläufig an der Produktentwicklung mitgewirkt. Sie kann jedoch zur Gestaltung der Produktgeschichte, der Bildsprache und der kulturellen Rezeption beitragen.

Bei Gucci steht bei dieser gemeinsamen Kreation die Erzählung an erster Stelle.

In der Reunionist Xiao Zhans Geschichte direkt mit Mailand und dem Horsebit von 1955 verknüpft. Das Produkt wird zum Zeugen einer Reise, die einige Jahre zuvor begann.

In „Begegnungen und Wiedersehen“verkörpern Ni Ni und der taiwanesische Schauspieler Chang Chen eine Reisevision, die auf Emotionen und Verbundenheit basiert. Die Gucci Valigeria-Kampagne verknüpft das Gepäck des Hauses somit mit einer menschlichen Beziehung, anstatt es lediglich funktional zu demonstrieren.

Diese Methode ermöglicht es Gucci, jede Kampagne in ein Kapitel zu verwandeln. Die Markenbotschafter posieren nicht einfach nur, sondern verleihen einer Idee ein Gesicht: Freundschaft, Reisen, Weitergabe von Wissen, Individualität oder Familie.

Für eine Luxusmarke ist diese Unterscheidung entscheidend. Der effektivste Content ist nicht unbedingt derjenige, der das Produkt am längsten präsentiert. Es ist der Content, der dem Publikum einen Grund gibt, sich daran zu erinnern.

Das Jahr der Schlange 2025: Lokale Kultur als Erzählmaterial

Kampagne„Jahr der Schlange 2025“ ist eine der gelungensten Umsetzungen dieser Strategie. Das Modehaus vereint Xiao Zhan und Ni Ni im Kreise ihrer Liebsten in Szenen, die an Familientreffen und festliche Rituale erinnern. Die Bildkomposition ist um ein Fenster angeordnet, das den Blick auf zwei wiedervereinigte Familien freigibt. Die Flora-Kollektion mit Kleidung, Accessoires und Schals zeigt eine geschwungene Interpretation der Schlange, die als Symbol für Transformation und Erneuerung steht.

Gucci fügt einer Kollektion also nicht einfach nur ein Tierkreismotiv hinzu. Das Modehaus arbeitet an mehreren Interpretationsebenen:

der Mondneujahrskalender ;
die Bedeutung des Familientreffens;
Weitergabe zwischen den Generationen;
die Symbolik der Schlange;
das Konzept eines Geschenks;
Das Zusammentreffen von Tradition und zeitgenössischer Schöpfung.

Dieser Ansatz zeigt, wie eine internationale Marke lokale Bezüge nutzen kann, ohne sie auf bloße Dekoration zu reduzieren. Kultur wird so zu einer echten Erzählstruktur. Luxus in China erfordert heute diese Subtilität. Wie auch der Aufstieg des „stillen Luxus“ in China verdeutlicht , reagieren Konsumenten nicht mehr automatisch auf die schiere Wirkung eines Logos. Sie bewerten die Qualität der Intention, die Angemessenheit der Bezüge und die Gesamtstimmigkeit.

520, Mondneujahr und lokale Feste: Betrachtungen zum chinesischen Kalender

Kulturelle Relevanz erfordert auch die Beherrschung des Kalenders. In China prägen Ereignisse wie das chinesische NeujahrsfestQixi oder der 20. Mai, der aufgrund seiner phonetischen Ähnlichkeit mit dem Ausdruck „Ich liebe dich“ im Mandarin „520“ genannt wird, die Markenkommunikation.

Gucci arbeitete bekanntermaßen mit Wen Qi und Song Wei Long für eine Kampagne zusammen, die dem 520 gewidmet war, bevor die beiden für „Shared Expressions“– eine Kampagne, die Freundschaft in sonnendurchfluteten Stadtlandschaften feierte. Erfolg hängt jedoch nicht allein davon ab, zur richtigen Zeit präsent zu sein. Jedes Modehaus kann eine rote Kampagne zum chinesischen Neujahr oder romantische Inhalte im Mai veröffentlichen.

Der Unterschied liegt in der Ausführung:

Welches Talent vermittelt die Botschaft?
Welche Emotion wird dargestellt?
Welche Produkte werden üblicherweise mit dieser Geschichte in Verbindung gebracht?
Welche Kontinuität besteht zu früheren Kampagnen?
Kann der Inhalt über den kommerziellen Zeitpunkt hinaus Bestand haben?

Eine erfolgreiche lokale Kampagne muss daher zwei scheinbar widersprüchliche Eigenschaften aufweisen: Sie muss für ihr Publikum sofort verständlich sein und gleichzeitig als Kreation von Gucci erkennbar bleiben.

Gucci Cosmos in Shanghai: Wenn die Veranstaltung die Beziehung erweitert

Beziehungen zu chinesischen Prominenten entstehen nicht nur vor der Kamera. Sie formen sich auch bei Veranstaltungen, die kulturelles Erbe, Gemeinschaft und physische Erlebnisse miteinander verbinden.

Die Ausstellung Gucci Cosmos wurde vom 28. April bis 25. Juni 2023 im West Bund Art Center in Shanghai präsentiert . Konzipiert als immersive Erkundung von mehr als einem Jahrhundert Gucci-Kreation, vereinte sie acht Räume, die Archive, Szenografie und audiovisuelle Geräte miteinander verbanden.

Zur Einweihung brachte Gucci mehrere internationale Botschafter und Freunde des Hauses zusammen, darunter Chris Lee, Ni Ni, Lu Han, Xiao Zhan, Shu Qi, Liu Wen, Wen Qi und Chang Chen.

Diese Konzentration von Persönlichkeiten erfüllt mehrere Funktionen. Sie erhöht natürlich die mediale Reichweite der Veranstaltung. Vor allem aber verleiht sie ihr kulturelle Bedeutung: Diese Talente werden nicht einfach nur eingeladen, um ein Produkt zu bewerben. Sie kommen, um die Geschichte des Hauses zu entdecken, zu repräsentieren und zu teilen.

Die Ausstellung verwandelt das Archiv somit in ein soziales Erlebnis. Das Erbe von Gucci hört auf, ein institutioneller Diskurs für Kenner zu sein. Es wird zu einem Ort zum Besuchen, Fotografieren und Diskutieren.

Das Haus hat diese Strategie mit anderen kulturellen Formaten in China ausgeweitet, darunter die Ausstellung, die der Bambustasche gewidmet ist und vom 1. bis 20. April 2025.

WeChat, Weibo und Xiaohongshu: Entwicklung einer an chinesische Plattformen angepassten Erzählung

Eine für China konzipierte Kampagne kann nicht einfach eine Übertragung westlicher Ansätze sein. Guccis offizielle chinesische Website verlinkt zu den von WeChat, Weibo und Xiaohongshu– drei Plattformen, die unterschiedliche Funktionen im Markenerlebnis und der Kundenbindung erfüllen.

Weibo fördert den öffentlichen Dialog und die Verbreitung von Nachrichten. WeChat ermöglicht Beziehungsaufbau, Dienstleistungen und die Entwicklung von Inhalten in einem eher geschlossenen Umfeld. Xiaohongshu spielt eine wichtige Rolle bei der Suche nach Inspiration, Empfehlungen und der Schaffung von Attraktivität.

Eine „Social-First“-Strategie bedeutet daher nicht nur, mehr zu veröffentlichen. Sie beinhaltet auch, das Format an den beabsichtigten Verwendungszweck anzupassen:

kurze und sofort erkennbare Videos;
Einblicke hinter die Kulissen;
Details zu Silhouetten und Accessoires;
Reden der Botschafter;
redaktionelle Erweiterung der Kampagnen;
Zugang zu Produkten, Geschäften und Veranstaltungen;
Inhalte, die zum Speichern, Kommentieren oder Weiterverbreiten gedacht sind.

Prominente werden hier zur Schnittstelle. Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, müssen aber auch den Zugang der Öffentlichkeit zur Welt des Hauses erleichtern. Die Gefahr bestünde darin, diese Strategie auf eine bloße Abfolge von Werbeinhalten zu reduzieren. Je kalkulierter die Beziehung wirkt, desto geringer ist ihr emotionaler Wert. Gucci muss daher ein Gleichgewicht zwischen digitaler Zugänglichkeit und luxuriöser Distanz wahren.

Eine „marktorientierte“ Strategie ohne Fragmentierung der globalen Identität

Der Standort hat sich zu einer der größten Herausforderungen für internationale Marken entwickelt.

Eine globale Kampagne gewährleistet zwar eine einheitliche Markenidentität, kann aber zu weit von lokalen Diskussionen entfernt wirken. Umgekehrt birgt eine Vielzahl spezifischer Initiativen die Gefahr, das Markenimage zu fragmentieren.

Gucci versucht, diese Spannung aufzulösen, indem es universelle Codes verwendet: Freundschaft, Familie, Reisen, Liebe, Selbstausdruck, und diese dann mit Talenten, Kalendern und Referenzen verkörpert, die an China angepasst sind.

Dieser Ansatz ermöglicht es dem Modehaus, lokal präsent zu sein, ohne opportunistisch zu wirken. Die chinesischen Botschafter sind nicht auf rein regionale Kampagnen beschränkt. Ni Ni und Xiao Zhan können an internationalen Initiativen teilnehmen, mit anderen prominenten Persönlichkeiten in Kontakt treten und globale Gucci-Ikonen repräsentieren.

China wird nicht länger als Randgebiet betrachtet, dem eine separate Kommunikation vorbehalten ist. Es wird vielmehr zu einem Bestandteil des Gesamtimages der Marke.

Den wahren Wert eines Gucci-Botschafters in China messen

Die Anzahl der Aufrufe reicht nicht aus, um den Erfolg einer Zusammenarbeit zu beurteilen.

Eine Kampagne kann zwar ein großes Publikum erreichen, ohne die Markenwahrnehmung nachhaltig zu verbessern. Umgekehrt kann weniger umfangreicher Content die Präferenz, die Produktsuche oder die Ladenbesuche steigern.

Um die Effektivität eines Botschafters zu messen, müssen mehrere Ebenen analysiert werden.

Qualifizierte Sichtbarkeit

Wichtig ist es, nicht nur die Reichweite, sondern auch den Ursprung dieses Publikums, die Qualität der Interaktionen und die Fähigkeit der Inhalte, über die bereits erreichten Gemeinschaften hinaus Verbreitung zu finden, zu beobachten.

Die Verpflichtung

Kommentare, Shares, Aufzeichnungen und Wiedergabezeiten helfen dabei, Kampagnen zu identifizieren, die echte Aufmerksamkeit erzeugen und nicht nur passive Präsenz.

Die Auswirkungen auf die Forschung

Die Entwicklung der Suchanfragen, die Talente, Marke und Produkt miteinander verknüpfen, ist ein besonders aussagekräftiger Indikator. Sie zeigt, dass sich die Öffentlichkeit nicht damit zufriedengab, die Kampagne einfach nur zu sehen: Sie wollte mehr erfahren.

Die kommerziellen Auswirkungen

Die vom Markenbotschafter getragenen Produkte sollten hinsichtlich Aufrufen, hinzugefügten Favoriten, Anfragen im Geschäft und Verkäufen erfasst werden. Diese Analyse sollte jedoch zwischen der unmittelbaren Wirkung einer Produkteinführung und der Performance über mehrere Monate hinweg unterscheiden.

Medien- und Kulturwert

Wurde die Kampagne von den Medien, Content-Erstellern oder der Mode-Community aufgegriffen? Hat sie spontane Gespräche ausgelöst? Hat sie das Image von Gucci verbessert?

Markenpräferenz

Das strategisch wichtigste Kriterium bleibt die Fähigkeit, Kaufbereitschaft, Kaufabsicht und langfristige Kundenbindung zu fördern.

Unsere Analyse von Luxus, Prominenteneinfluss und Begehrtheit konzentriert sich genau auf die Notwendigkeit, die indirekten Auswirkungen einer Kampagne zu messen und nicht nur die der ursprünglichen Veröffentlichung.

Die Risiken einer auf Prominenten basierenden Strategie

Die Macht der Botschafter bringt auch einige Schwächen mit sich.

Das erste Risiko besteht in der Abhängigkeit. Wenn die Persönlichkeit sichtbarer wird als das Produkt, kann die Marke die Kontrolle über die Erzählung verlieren.

Das zweite Problem betrifft die Marktsättigung. Ein Prominenter, der gleichzeitig mit zu vielen Partnern in Verbindung gebracht wird, verliert Exklusivität und Sichtbarkeit.

Der dritte Aspekt ist der Ruf. Eine Kontroverse um einen Botschafter kann eine unmittelbare Reaktion der Öffentlichkeit hervorrufen und das Parlament zwingen, seine Kommunikation zu überdenken.

Das vierte Risiko betrifft die kulturelle Angemessenheit. Eine schlecht recherchierte Kampagne, oberflächlich verwendete Symbolik oder eine ungeschickte Übersetzung können als respektlos interpretiert werden.

Schließlich kann die ständige Weiterentwicklung digitaler Trends Marken dazu verleiten, zu schnell zu expandieren. Der Aufbau einer Luxusbeziehung braucht jedoch Zeit. Die Herausforderung besteht darin, zeitgemäß zu bleiben, ohne sich von den neuesten viralen Phänomenen abhängig zu machen.

Der beste Schutz bleibt Beständigkeit: wenige Talente auswählen, deren Zielgruppe verstehen, solide vertragliche Rahmenbedingungen schaffen und Geschichten entwickeln, die tiefgründig genug sind, um der Volatilität der Plattform standzuhalten.

Verantwortung und Einfluss: Künstliche Rhetorik vermeiden

Junge Konsumenten erwarten außerdem, dass Marken ihrer Sichtbarkeit einen Sinn verleihen.

Eine Zusammenarbeit mit einer prominenten Persönlichkeit kann ein Engagement im Umwelt-, Sozial-, Kultur- oder Bildungsbereich hervorheben. Diese Partnerschaft funktioniert jedoch nur, wenn die Aktion unabhängig von der Kampagne stattfindet.

Verantwortung sollte daher nicht zu einem bloßen Dekorationselement verkommen. Bevor ein Unternehmen einen Botschafter mit einer wirkungsvollen Botschaft verbindet, muss es die damit verbundenen Themen, den Umfang des Programms, die beteiligten Partner und die erzielten Ergebnisse dokumentieren können.

Für Gucci können die unter der Gucci Equilibrium diese grundlegende Arbeit mit Fokus auf Menschen, Gemeinschaften und den Planeten vorantreiben. Die Rolle der Botschafter besteht darin, diese Themen zugänglicher zu machen, ohne dabei Fakten durch Popularität zu ersetzen.

Was die Strategie von Gucci Luxusmarken lehrt

Der Fall Gucci birgt einige Lehren. Ein Prominenter sollte in erster Linie danach ausgewählt werden, was er aufbauen kann, und nicht allein nach der Fangemeinde, die er zum Zeitpunkt der Vertragsunterzeichnung hat.

Kontinuität ist wichtiger als Anhäufung. Ni Nis seit 2017 und die gemeinsam mit Xiao Zhan zeigen, dass eine beständige Beziehung nachhaltigere Erinnerungen schafft als eine Abfolge unzusammenhängender Inspirationen.

Die lokale Kultur muss ebenfalls als kreative Ressource betrachtet werden. Das chinesische Neujahr, das 520-jährige Jubiläum oder eine Ausstellung in Shanghai sind nicht bloß Termine im Kalender: Sie sind Räume, in denen das Haus seine Geschichte auf andere Weise erzählen kann.

Schließlich muss jede Aktivierung die ausgelöste Emotion mit einem spezifischen Markenprodukt verknüpfen. Die Horsebit 1955, der Horsebit 1953 Loafer, Brillen, Schmuck oder Reiseaccessoires bleiben zentral für die Markenbotschaft. Prominente öffnen die Tür, doch das Produkt und die Gucci-Identität müssen im Gedächtnis bleiben.

Diese Kontinuität gewinnt mit der Expansion von Gucci zunehmend an Bedeutung. Die Übertragung von Gucci Beauty an L'Oréal ab 2027 könnte beispielsweise neue Ausdrucksmöglichkeiten, neue digitale Services und zukünftige Kooperationen mit Markenbotschaftern eröffnen.

Gucci und chinesische Prominente: Eine Verbindung, die wertvoller ist als ein Slogan

In China Gucci nicht einfach nur darum, die Bekanntheit populärer Persönlichkeiten auszunutzen. Das Modehaus schafft eine Kontinuität zwischen seinen Markenbotschaftern, seinen Produkten, seinen Archiven und den Emotionen, die das Leben seiner Zielgruppe prägen.

Ni Ni verkörpert diese Kontinuität seit Jahren. Xiao Zhan verknüpft seinen eigenen Werdegang mit den ikonischen Figuren aus Guccis Modegeschichte. Wen Qi und Song Wei Long ermöglichen es dem Modehaus, andere Themen wie Freundschaft und Liebe zu erkunden.

Die Kampagnen zum chinesischen Neujahr, die öffentlichen Stellungnahmen zum 520-Fest und die Ausstellungen in Shanghai verleihen diesen Beziehungen einen breiteren kulturellen Kontext. Sie wandeln Einfluss in Erlebnis und Prominenz in einen Vermittler von Guccis Identität um.

In einem Markt, in dem Konsumenten immer wählerischer werden, stellt diese Tiefe einen entscheidenden Vorteil dar. Ein Publikum lässt sich kaufen. Einem Trend kann man folgen. Doch eine dauerhafte kulturelle Beziehung entsteht nur durch Wiederholung, Genauigkeit und Vertrauen.

Gucci erinnert damit an eine wesentliche Regel des Luxusmarketings: Begehrtheit entsteht nicht durch die Anzahl der auf einem Plakat versammelten Gesichter, sondern durch die Qualität der Geschichten, die das Modehaus mit ihnen zu erzählen vermag.

Offizielle französische Quellen

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