Q1 2025 oder Q1 2025/2026: Über welchen Zeitraum sprechen wir genau?
Am 18. Juli 2025veröffentlichte Burberry seine Geschäftsergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres, das die dreizehn Wochen bis zum 28. Juni 2025. Das britische Modehaus verzeichnete einen Einzelhandelsumsatz von 433 Millionen Pfund, verglichen mit 458 Millionen Pfund im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Der Rückgang betrug zu aktuellen Wechselkursen 6 % , zu konstanten Wechselkursen jedoch nur 2 % . Entscheidend ist, dass der flächenbereinigte Umsatz nach einem Rückgang von 21 % im Vorjahr lediglich um 1 % sank . Dieser Kontrast ist die zentrale Erkenntnis des Berichts: Burberry ist noch nicht vollständig zum Wachstum zurückgekehrt, doch der für 2024 prognostizierte rapide Rückgang scheint gestoppt. Eine Erläuterung ist für die korrekte Interpretation der Zahlen unerlässlich.
Burberry verwendet einen gestaffelten Geschäftsjahreskalender . Die im Juli 2025 veröffentlichten Ergebnisse beziehen sich daher auf das erste Quartal des Geschäftsjahres 2025/2026 , auch als Q1 GJ26 bezeichnet . Dieser Zeitraum umfasst die dreizehn Wochen bis zum 28. Juni 2025. Es handelt sich somit nicht um das erste Kalenderquartal, das von Januar bis März 2025 läuft.
in dieser Publikation den Einzelhandelsumsatz, nicht den konsolidierten Umsatz einschließlich aller Großhandels- und Lizenzeinnahmen. Obwohl der Ausdruck „Quartalsumsatz“ weiterhin gebräuchlich ist, insbesondere bei Google-Suchanfragen, ist „ Einzelhandelsumsatz“ die präziseste finanzielle Bezeichnung.
Die wichtigsten Kennzahlen von Burberry für das erste Quartal 2025
| Indikator | 1. Quartal 2025/2026 | 1. Quartal 2024/2025 | Evolution |
|---|---|---|---|
| Einzelhandelsumsatz | 433 Millionen Pfund | 458 Millionen Pfund | -6 % in veröffentlichten Daten |
| Einzelhandelserlöse zu konstanten Wechselkursen | — | — | -2 % |
| Vergleichbare Verkäufe | -1 % | -21 % | Verbesserung um 20 Punkte |
| Auswirkungen der Netzwerkentwicklung | -1 % | +1 % | Negativer Beitrag |
| Währungseinfluss | Ungefähr -4 Punkte | — | Nebenwirkungen |
Die 433 Millionen Pfund Sterling entsprechen etwa 510 Millionen Euro, basierend auf einer groben Umrechnung unter Berücksichtigung der durchschnittlichen Pfund-Euro-Wechselkurse zwischen April und Juni 2025. Die 458 Millionen Pfund Sterling des vorherigen Zeitraums entsprachen etwa 537 Millionen Euro zu den Durchschnittskursen des zweiten Quartals 2024.
Diese Umrechnungen dienen französischen Lesern als Orientierungshilfe, Finanzvergleiche sollten jedoch primär in Pfund Sterling und zu konstanten Wechselkursen. Laut den Durchschnittswerten der französischen Zentralbank (Banco de France) entsprach ein Euro im April 2025 0,8538 Pfund, im Mai 0,8435 Pfund und im Juni 0,8498 Pfund.
Ein Rückgang um 6 %, die Wirtschaftsaktivität bleibt jedoch bei konstanten Wechselkursen nahezu stabil
Auf den ersten Blick mag der Umsatzrückgang von 6 % besorgniserregend erscheinen. Eine genauere Betrachtung ist jedoch erforderlich. Burberry gibt an, dass die Einzelhandelsumsätze währungsbereinigt um 2 %. Währungsschwankungen wirkten sich zusätzlich mit rund vier Prozentpunkten negativ aus, was zu einem ausgewiesenen Rückgang von 6 % führte. Die Währungsentwicklung hatte somit erhebliche Auswirkungen auf die in Pfund Sterling ausgewiesenen Zahlen, ohne dass dies zwangsläufig einen entsprechenden Nachfragerückgang widerspiegelt.
Die von Analysten am genauesten beobachtete Kennzahl bleibt der flächenbereinigte Umsatz, der die Leistung von Filialen misst, die seit mehr als zwölf Monaten geöffnet sind und auch Online-Umsätze berücksichtigen. Der geringe Rückgang von 1 % steht in starkem Kontrast zum Einbruch von 21 % im Vorjahr. Burberry hatte zwar noch nicht wieder Wachstum erzielt, aber die operative Entwicklung hatte sich dramatisch verändert.
Vergleich mit dem ersten Quartal 2024
In den dreizehn Wochen bis zum 29. Juni 2024erwirtschaftete Burberry einen Einzelhandelsumsatz von 458 Millionen Pfund, verglichen mit 589 Millionen Pfund im Vorjahr. Der Rückgang betrug damals:
- 22 % zu den aktuellen Wechselkursen ;
- 20 % zu konstanten Wechselkursen ;
- 21 % bei vergleichbaren Verkäufen.
Das Unternehmen hatte zudem die Dividendenzahlung für das Geschäftsjahr 2024/2025 ausgesetzt, um seine Bilanz zu schützen und die Mittel für Investitionen in die Sanierung zu sichern. Im Jahr 2025 blieben die Umsätze absolut gesehen niedriger als im Vorjahr. Ein Vergleich der flächenbereinigten Umsätze zeigt jedoch, dass der Rückgang nicht mehr so stark ausfiel. Daher ist es zutreffender, von einer Stabilisierung der Umsätze als von einer bloßen Fortsetzung des Abwärtstrends zu sprechen.
Die Leistung variierte je nach Region sehr stark
Die Geschäftsentwicklung von Burberry variierte von Markt zu Markt erheblich.
| Region | Vergleichbare Umsatztrends |
|---|---|
| EMEIA | +1 % |
| Amerika | +4 % |
| Großchina | -5 % |
| Asien-Pazifik ohne Großchina | -4 % |
Amerika kehrt zum Wachstum zurück
Amerika von 4 % als die dynamischste Region. Burberry führte diese Verbesserung unter anderem auf die Gewinnung neuer Kunden zurück. Dieses Ergebnis deutete darauf hin, dass die Neuausrichtung der Marke auf einen wiedererkennbareren britischen Luxus in den Vereinigten Staaten zunehmend Anklang fand.
Europa macht dank lokaler Kunden Fortschritte
In der EMEIA-(Europa, Naher Osten, Indien und Afrika) stieg der flächenbereinigte Umsatz um 1 %. Die Ausgaben der einheimischen Kundschaft glichen die schwachen Touristennachfragen aus. Dies ist entscheidend für europäische Luxusmarken, die traditionell stark von internationalen Reisenden und regionalen Preisunterschieden abhängig sind.
Um diese Veränderungen genauer zu beleuchten, analysiert Luxe Daily auch die Notwendigkeit, das Einkaufserlebnis durch Verkaufsberater neu zu verzaubern.
China bleibt der Hauptgrund zur Sorge
In Großchinagingen die flächenbereinigten Umsätze um 5 % zurück, darunter ein Rückgang von 4 % in Festlandchina. Dieser Rückgang war zwar weiterhin signifikant, aber deutlich weniger ausgeprägt als in den Vorquartalen. Die chinesische Nachfrage blieb durch das schwache Vertrauen, Schwierigkeiten auf dem Immobilienmarkt und ein zunehmend selektives Kaufverhalten beeinträchtigt.
Diese Entwicklung bedeutet nicht, dass chinesische Konsumenten Luxusgüter aufgeben. Vielmehr spiegelt sie eine Neuausrichtung der Nachfrage wider, bedingt durch veränderte Ausgabenprioritäten, den Aufstieg lokaler Marken, internationale Reisen und die Suche nach Produkten mit besonderem Charakter. Diese Transformation wird in unserer Analyse des chinesischen Luxusmarktes und seiner Zukunftsaussichten.
Asien-Pazifik bleibt unter Druck
Im übrigen Asien-Pazifik gingen die vergleichbaren Umsätze um 4 % zurück.
Südkorea verzeichnete zwar Fortschritte, diese reichten jedoch nicht aus, um die Schwierigkeiten in Japan auszugleichen. Die Gruppe verwies insbesondere auf die schwache Performance in Japan, die auf eine Phase folgte, in der der schwache Yen die Touristenausgaben deutlich angekurbelt hatte.
Burberry bleibt somit Märkten ausgesetzt, deren Leistungsfähigkeit ebenso sehr von der lokalen Nachfrage wie von Touristenströmen, Währungen und internationalen Preisunterschieden abhängt.
Warum haben sich die Umsätze von Burberry stabilisiert?
Die Stabilisierung beruht nicht auf einer allgemeinen Erholung des Sektors. Sie scheint primär mit den ersten Maßnahmen des Burberry Forward-.
Eine Rückkehr zu den britischen Codes des Hauses
Unter der Führung von Joshua Schulman hat Burberry seine Positionierung im Bereich zeitloser britischer Luxus.
Das Unternehmen hat seine bekanntesten Produktkategorien wieder in den Vordergrund gerückt:
- Trenchcoats und Oberbekleidung ;
- Schals ; ;
- das Burberry-Karomuster;
- Verweise auf den britischen Feldzug;
- Eine Garderobe, die übersichtlicher ist und direkter mit der Geschichte der Marke verbunden ist.
Diese Strategie zielt darauf ab, die Attraktivität der Marke wiederherzustellen, ohne dabei einen Kurswechsel ins gehobene Segment anzustreben, der von der traditionellen Kundschaft losgelöst ist.
Besser differenzierte Kampagnen
Burberry hat zahlreiche Kampagnen gestartet, die verschiedene Facetten der britischen Kultur beleuchten. Die Highgrove, inspiriert von den Gärten der Privatresidenz von König Karl III., richtete sich an Kunden, die Wert auf Tradition und Handwerkskunst legen. Die Festival-, die sich an derBildsprache britischer Festivals, zielte auf ein jüngeres Publikum ab. Diese Vielfalt ermöglicht es der Marke, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen, ohne ihre Kernidentität zu verfälschen.
Eine Kollektion, die sich auf charakteristische Produkte konzentriert
Die Herbstkollektion 2025, die erste, die vollständig in derBurberry Forward-Ära, basiert auf weniger, dafür aber umso aussagekräftigeren Ideen. Dieser Ansatz begegnet einer zentralen Herausforderung im Luxussektor: Wird das Angebot zu komplex, kann die Markenidentität verwässert werden. Burberry möchte daher seine ikonischen Produkte, die sofort erkennbar sind und sich über mehrere Saisons hinweg gut verkaufen.
Eine Verbesserung der Warenpräsentation im Geschäft
Das Unternehmen hat außerdem die Präsentation seiner Produkte in den Geschäften überarbeitet.
Burberry testete insbesondere eigens dafür eingerichtete Schalbereiche, sogenannte Scarf Bars. Die ersten Pilotprojekte zeigten eine bessere Performance als der Rest des Filialnetzes, was den Konzern dazu veranlasste, bis zum Ende des Geschäftsjahres rund 200 Installationen zu planen.
Das Ziel ist zweifach: die Sichtbarkeit der wichtigsten Produktkategorien zu erhöhen und die Konversionsrate im Geschäft zu verbessern.
Wachstum im Online-Handel
Der Konzern verzeichnete im dritten Quartal in Folge eine Stärkung seiner digitalen Aktivitäten. Verbesserungen im Produktmix, im Design, in der Navigation und im Storytelling trugen zu einem Anstieg der Online-Verkäufe bei. Der digitale Bereich beschränkt sich nicht mehr auf einen reinen Transaktionskanal; er entwickelt sich zu einem Instrument für die Produktentdeckung, die Personalisierung und die Vorbereitung auf den Besuch im Geschäft.
Diese Entwicklung steht im Einklang mit den neuen Erwartungen, die in unserem Bericht über den neuen Luxuskunden und die Bedeutung von Erlebnissen.
Wie reagierten die Finanzmärkte?
Die Ergebnisse wurden besser aufgenommen als im Vorjahr. Laut Reuters hatten Analysten mit einem Rückgang des flächenbereinigten Umsatzes um etwa 3 % gerechnet. Der gemeldete Rückgang von lediglich 1 % übertraf somit die Erwartungen. Die Burberry-Aktie legte am 18. Juli 2025 im frühen Handel um rund 4 %. Diese Reaktion spiegelt eine veränderte Marktstimmung wider.
Die Anleger betrachteten die Trendwende noch nicht als abgeschlossen. Sie waren jedoch der Ansicht, dass die Maßnahmen hinsichtlich Positionierung, Angebot und Kosten erste greifbare Ergebnisse zeigten. Der Kursanstieg basierte daher weniger auf dem absoluten Umsatzniveau als vielmehr auf drei Schlüsselindikatoren:
- ein geringerer Umsatzrückgang als erwartet;
- eine Rückkehr zum Wachstum in Amerika und Europa;
- eine schrittweise Verbesserung in allen Regionen.
Burberry Forward: Die vier Hebel der Erholung
Der „Burberry Forward“zielt darauf ab, die Attraktivität der Marke wiederzubeleben, ihre Leistung zu verbessern und langfristigen Wert zu schaffen. Er basiert auf vier zentralen Hebeln.
Markenidentität klären
Burberry möchte durch die Kombination von Tradition, Funktionalität und zeitgenössischem Design wieder als das große britische Luxushaus sofort erkennbar werden
Die wichtigsten Kategorien stärken
Oberbekleidung und Schals dienen als Einstieg in den Markt für Heimtextilien. Ihr Erfolg sollte dann den Cross-Selling-Anteil an Accessoires, Lederwaren und Konfektionskleidung fördern.
Steigerung der kommerziellen Produktivität
Eine Umstrukturierung der Filialen, eine optimierte Kundenbetreuung, ein verbessertes Warenangebot und ein optimiertes digitales Einkaufserlebnis sollten den Umsatz pro Filiale steigern, ohne auf eine schnelle Expansion des Filialnetzes angewiesen zu sein.
Kosten senken, ohne die Kreativität zu beeinträchtigen
Burberry rechnete für das Geschäftsjahr 2025/2026 mit jährlichen Einsparungen von 80 Millionen Pfund.
Diese finanzielle Disziplin sollte die Gewinnmargen wiederherstellen und gleichzeitig die notwendigen Investitionen in Inkasso, Marketing und Kundenerlebnis aufrechterhalten.
Wurde das Signal für das erste Quartal 2025 seitdem bestätigt?
Im Rückblick auf das Jahr 2026 ist die Antwort insgesamt positiv.
Im gesamten Geschäftsjahr, das am 28. März 2026, erzielte Burberry folgende Ergebnisse:
- 2,420 Milliarden Pfund Umsatz, was Stabilität bei konstanten Wechselkursen bedeutet;
- ein Anstieg des flächenbereinigten Umsatzes um 2 % ;
- 160 Millionen Pfund bereinigter Betriebsgewinn, verglichen mit 26 Millionen Pfund im Vorjahr;
- eine bereinigte operative Marge von 6,6 %gegenüber zuvor 1 %;
- 141 Millionen Pfund freier Cashflow.
Die Gruppe gab außerdem bekannt, dass sie Einsparungen in Höhe von 80 Millionen Pfund erzielt und im zweiten Halbjahr des Geschäftsjahres ein zweistelliges Wachstum im E-Commerce verzeichnet habe.
Die positive Entwicklung setzte sich im folgenden Quartal fort. Am 17. Juli 2026meldete Burberry einen Einzelhandelsumsatz von 455 Millionen Pfund für die dreizehn Wochen bis zum 27. Juni 2026, der sich wie folgt zusammensetzte:
- +5 % in den veröffentlichten Daten ;
- +4 % bei konstanten Wechselkursen ;
- +5 % flächenbereinigter Umsatz.
In Nord- und Südamerika stieg das Wachstum um 12 %, in Großchina um 9 % und im asiatisch-pazifischen Raum um 3 %. Lediglich die Region Osteuropa, Naher Osten und Afrika (EMEIA) verzeichnete einen Rückgang um 3 %, der insbesondere durch sinkende Touristenausgaben verursacht wurde.
Der im Juli 2025 veröffentlichte Bericht zum ersten Quartal erscheint daher rückblickend als eines der ersten glaubwürdigen Anzeichen für die Trendwende bei Burberry.
Die Risiken, die Burberry noch immer zurückhalten könnten
Die Erholung hängt weiterhin von mehreren Faktoren ab.
Die Volatilität der chinesischen Nachfrage
China bleibt ein strategischer Markt für Luxusgüter, sowohl direkt als auch über die Ausgaben von Touristen. Eine uneinheitliche Erholung des Konsums könnte weiterhin zu gemischten Quartalsergebnissen führen.
Die Generaldirektion des Finanzministeriums hatte bereits auf eine zyklische Schwäche des chinesischen Konsums hingewiesen, die mit deflationären Tendenzen und Risiken im Zusammenhang mit dem Immobiliensektor einhergeht.
Währungsschwankungen
Die Diskrepanz zwischen einem veröffentlichten Rückgang von 6 % und einem Rückgang von 2 % zu konstanten Wechselkursen im ersten Quartal 2025 verdeutlicht die Währungssensitivität des Konzerns.
Ein starkes Pfund Sterling kann den Buchwert von im Ausland erzielten Einnahmen verringern. Währungen beeinflussen zudem Touristenströme und Preisarbitragemöglichkeiten zwischen London, Paris, New York, Tokio und Shanghai.
Eine Erholung, die weiterhin von der Ausführung abhängt
Die Rückbesinnung auf die historischen Markenelemente hat zur Stärkung des Markenbildes beigetragen. Burberry muss jedoch vermeiden, dass diese Neuausrichtung als bloße Nostalgieübung wahrgenommen wird.
Die Gruppe muss ihre Produkte kontinuierlich erneuern, ihre kulturelle Relevanz bewahren und das Interesse an ihren Kampagnen in wiederkehrende Umsätze umwandeln.
Der Druck auf angehende Konsumenten
ging die Inflation in Frankreich im Juni 2025 im Jahresvergleich deutlich auf 1 %. Diese Abschwächung reichte jedoch nicht aus, um die kumulativen Auswirkungen der vorangegangenen Preiserhöhungen oder die von den Verbrauchern vorgenommenen Kompromisse auszugleichen.
Die Schwierigkeit für die Häuser besteht darin, ihre Preise und Gewinnspannen zu erhalten und gleichzeitig einen ausreichend wahrnehmbaren Mehrwert zu bieten, insbesondere für potenzielle Kunden.
Wie sehen die Zukunftsaussichten für Burberry und den Luxusmarkt aus?
Burberry tritt nun in eine neue Phase ein.
Die dringende Aufgabe besteht nicht mehr nur darin, den Umsatzrückgang zu stoppen. Das Unternehmen muss seine Stabilisierung in nachhaltiges und profitables Wachstum.
Seine Prioritäten sollten weiterhin folgende sein:
- seine Vormachtstellung im Bereich Oberbekleidung und Schals festigen;
- Lederwaren und Accessoires entwickeln, ohne die Markenidentität zu verwässern;
- um die Produktivität der Geschäfte zu steigern;
- das Wachstum des Online-Handels fortsetzen;
- Verbesserung der Gewinnmargen durch disziplinierteres Management;
- seine Kampagnen an die spezifischen Gegebenheiten jeder Region anpassen.
Der globale Luxusmarkt birgt weiterhin erhebliches strukturelles Potenzial, doch sein Wachstum verläuft zunehmend uneinheitlicher. Kunden legen immer mehr Wert auf Qualität, Erlebnisse, Exklusivität und Markenkonsistenz.
Die langfristigen Perspektiven des Sektors werden in unserer Analyse des Luxusmarktes bis 2035.
Ergebnisse von Burberry für das erste Quartal 2025/2026
Die Ergebnisse von Burberry für das erste Quartal 2025/2026 ließen noch keine Rückkehr zum Wachstum erkennen. Mit Einzelhandelsumsätzen von 433 Millionen Pfundverzeichnete das Unternehmen weiterhin einen Rückgang von 6 %. Das eigentliche Signal lag jedoch woanders: Der flächenbereinigte Umsatz sank lediglich um 1 %, verglichen mit 21 % im Vorjahr.
Diese Verbesserung, unterstützt durch Amerika, Europa, ikonische Kategorien und eine deutlichere Positionierung in Großbritannien, demonstrierte die ersten Auswirkungen von Burberry Forward.
Die im Mai und Juli 2026 veröffentlichten Ergebnisse haben diese Interpretation seither bestätigt. Burberry hat wieder ein vergleichbares Wachstum erzielt, seine Profitabilität wiederhergestellt und seinen vierteljährlichen Einzelhandelsumsatz auf 455 Millionen Pfund gesteigert.
Der Wandel ist noch nicht abgeschlossen, insbesondere in Europa und angesichts makroökonomischer Unsicherheiten. Doch das erste Quartal 2025 erscheint nun weniger als Quartal des Rückgangs denn als messbarer Beginn einer strategischen Wende.
Häufig gestellte Fragen zu den Ergebnissen von Burberry im ersten Quartal 2025
Wie hoch ist der Umsatz von Burberry im ersten Quartal 2025?
Burberry meldete Einzelhandelsumsätze in Höhe von 433 Millionen Pfund , was zum Vergleich etwa 510 Millionen Euro entspricht.
Um wie viel sind die Umsätze von Burberry gesunken?
Die Einzelhandelsumsätze sanken um 6 % (berichtete Zahlen) bzw. um 2 % (währungsbereinigt). Der flächenbereinigte Umsatz ging um 1 % zurück.
Warum sprechen wir trotz des Rückgangs von einer Verbesserung?
Ein Jahr zuvor waren die vergleichbaren Umsätze um 21 % gesunken. Ihr begrenzter Rückgang um 1 % im Jahr 2025 zeigt daher eine deutliche Stabilisierung der Nachfrage.
Was ist die Burberry Forward-Strategie?
Burberry Forward ist der im November 2024 gestartete Plan, um die Attraktivität der Marke wiederherzustellen, ihre traditionellen Kategorien zu stärken, das Einkaufserlebnis zu verbessern und die Kosten zu senken.
Wurde die Erholung von Burberry bis 2026 bestätigt?
Ja. Im Geschäftsjahr, das im März 2026 endete, stieg der flächenbereinigte Umsatz um 2 % und der bereinigte Betriebsgewinn erreichte 160 Millionen Pfund. Im Quartal, das im Juni 2026 endete, stieg der Einzelhandelsumsatz um 5 %.
Primärquellen für den Artikel
- Burberry Group – Handelsupdate für das erste Quartal, 18. Juli 2025
- Burberry Group – Handelsupdate für das erste Quartal, 15. Juli 2024
- Burberry Group – Jahresergebnisse für das am 28. März 2026 endende Geschäftsjahr
- Burberry Group – Handelsupdate für das erste Quartal, 17. Juli 2026
Drei offizielle französische Quellen
- Französische Zentralbank – Durchschnittliche monatliche Wechselkurse für Juni 2025
- INSEE – Verbraucherpreisindex für Juni 2025
- Generaldirektion des Finanzministeriums – Wirtschaftsindikatoren und Lage in China
