Auswirkungen des Rückgangs der Schweizer Uhrenexporte in die Vereinigten Staaten

Die Schweizer Uhrenexporte in die Vereinigten Staaten sind rückläufig

Schweizer Uhrenexportsektor erlebt Turbulenzen auf dem amerikanischen Markt . Im September 2025 verzeichnete der Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie (FH) einen Rückgang der Gesamtexporte um 3,1 % auf 2,0 Milliarden Franken, verbunden mit einer „deutlichen Korrektur“ in die Vereinigten Staaten .

Konkret die Schweizer Uhrenexporte in die USA im Berichtsmonat um 55,6 % auf rund 157,7 Millionen Franken. Dadurch rutschte die Schweiz als wichtigster Exportmarkt der USA vom ersten auf den dritten Platz ab. Dieser außergewöhnliche Rückgang belastet das Vertrauen in einen traditionsreichen Sektor, der sich erst kürzlich von einem leichten Rückgang von 2,8 % im Jahr 2024 erholt hatte.

Woher kam der Fall hin zu den Vereinigten Staaten?

Der Hauptschock geht von den Zöllen im Sommer 2025 aus, die für verschiedene Kategorien von Schweizer Produkten, darunter Uhren . Diese Erhöhung hat zu Lieferengpässen, vorübergehenden Überbeständen in der Lieferkette und einem deutlichen Rückgang der Spätsommerbestellungen geführt.

Auch die statistischen Reihen zeigen einen Anstieg der Erwartungen im Juli, gefolgt von einer Pause im August und dann einem deutlichen Rückgang im September, was den Preis- und Kalendereffekt bestätigt.

Neben den Zöllen verstärken drei Faktoren diesen Trend. Erstens sind amerikanische Verbraucher wählerischer geworden und reagieren empfindlicher auf Preiserhöhungen, die an den Einzelhandel weitergegeben werden. Zweitens schwächt die relative Stärke des Schweizer Frankens die Wettbewerbsfähigkeit von Schweizer Uhren bei Preisanpassungen in den Katalogen.

Schließlich herrscht im Einsteiger- und Mittelklassesegment ein intensiverer Wettbewerb, wo die Wahl zwischen mechanischen Uhren und Smartwatches weiterhin häufig getroffen wird.

Die Folgen für das Ökosystem der Schweizer Uhrenindustrie

Kurzfristig passen die Hersteller ihre Produktionsmengen an die US-Nachfrage an und verlagern Ressourcen nach Europa und Asien, um Risiken zu minimieren. Zulieferer, die stark von neuen Produktzyklen abhängig sind, erleben abruptere Schwankungen im Arbeitsaufkommen.

Die FH hatte bereits Mitte 2025 auf eine trügerische Stabilität hingewiesen, die starke Unterschiede zwischen den Märkten und Preissegmenten verbarg, welche sich seither durch die amerikanische Schwäche bestätigt haben.

Mittelfristig ist der Produktmix entscheidend. Stahlprodukte verzeichneten diesen Sommer den größten Rückgang, während sich Einstiegsprodukte in einigen Monaten besser behaupteten. Der Absatzrückgang in den USA wirkt sich auf den Produktmix aus und könnte die operativen Margen schmälern, insbesondere wenn Preiserhöhungen nicht vollständig umgesetzt werden.

Diversifizierte Konzerne setzen dann auf den Wechsel zu neuen Produkten, künstliche Verknappung und Kundendienst, um den wahrgenommenen Wert zu stützen.

Preise, Währungen und Nachfrageelastizität

Angesichts der Zölle existieren zwei Strategien nebeneinander. Einige Einzelhändler fangen die Erhöhung teilweise auf, um ihre Umsätze zu halten. Andere kalkulieren sie in die Preise ein, indem sie die Rabatte anpassen.

In allen Fällen die Preiselastizität in den Vereinigten Staaten eine entscheidende Rolle, wo das konkurrierende Premiumangebot von Nicht-Schweizern und der Gebrauchtmarkt die Arbitragemöglichkeiten weiter strukturieren.

Im Luxussegment ist ein psychologischer Effekt zu spüren, wenn die symbolische Schwelle überschritten wird, doch die Sammlerkundschaft bleibt ikonischen Stücken und limitierten Editionen .

Wie reagieren die Marken?

1. Ein strafferer Innovationskalender:
   Neue Produkte mit kürzeren Zyklen und limitierten Kollektionen erhalten die Attraktivität aufrecht, ohne die Lagerbestände aufzublähen. Produkteinführungen basieren auf firmeneigenen Uhrwerken, besonderen Legierungen und einer starken Markenidentität.

2. Vertrieb und E-Commerce:
   Beschleunigung E-Commerce in den USA und Optimierung des Großhandelsnetzwerks zur Preisstabilität. Ziel ist es, die Kontrolle über Kundenkommunikation und -daten zu behalten.

3. Wahrgenommener Wert und Storytelling:
   Die Stärkung Know-hows , die Rückverfolgbarkeit der Komponenten und die Langlebigkeit der Teile (Reparierbarkeit, Ersatzteile) stützen das Marken-Premium angesichts des Preisdrucks.

4. Risikoabdeckung und Preisgestaltung:
   Preisanpassungen nach Referenzwert, engere Währungsabsicherungen und angepasste Logistik zur Vermeidung von Zollschwankungen .

Die Rolle von Messen und internationaler Sichtbarkeit

Branchenspezifische Veranstaltungen sind weiterhin unerlässlich, um die Begeisterung für den Markt neu zu entfachen. Der SIHH heißt nun Watches and Wonders Geneva und bietet ein offeneres Format, das die Medienpräsenz verstärkt und die Beziehungen zu internationalen Händlern, insbesondere in den USA, festigt. Angesichts des US-Marktes steigern diese Plattformen die Bestellungen außerhalb der USA und erhöhen die Markenbekanntheit, während wir auf eine Rückkehr zur Normalität warten.

Szenarien für 2026

Es gibt mehrere mögliche Szenarien. Eine sanfte Landung, wenn sich die Zölle normalisieren und die Inflation im Einzelhandel nachlässt. Ein Mittelweg-Szenario, in dem Amerika das schwächste Glied bleibt, Europa und bestimmte asiatische Märkte dies aber ausgleichen. Und ein vorsichtiges Szenario mit dauerhaften Zöllen, die Unternehmen zwingen, ihr Produktportfolio anzupassen, um ihre Margen zu halten und gleichzeitig Innovationen und Knappheit .

Die FH stellt fest, dass die zugrunde liegende Dynamik – abgesehen von den amerikanischen Einflüssen – weniger ungünstig ist, als es den Anschein hat. Dies ist ein Zeichen dafür, dass die grundlegende Attraktivität von „ Made in Switzerland“ weiterhin besteht.

Wichtige Punkte, die Sie sich merken sollten

Der deutliche Rückgang der Schweizer Uhrenexporte in die Vereinigten Staaten ist in erster Linie auf die Zölle und deren Folgeeffekte auf Preise und Lieferzeiten zurückzuführen.

Die Folgen zeigen sich im Produktmix, im Vertrieb und im Bestandsmanagement, aber die Uhrenindustrie verfügt weiterhin über starke Hebel, um den Schock abzufedern: Produktinnovation, kontrollierte Verknappung, besser integrierte Vertriebskanäle und Einflussplattformen wie Watches and Wonders Geneva .

Kurzfristig ist Vorsicht geboten; mittelfristig bleibt der Traditionswert der Schweizer Uhr ein glaubwürdiger Schutzschild.