La maison italienne Brunello Cucinelli affiche des résultats financiers robustes au premier semestre H1 2025. Le chiffre d’affaires atteint 684,1 millions d’euros, en hausse de 10,2 pour cent en données publiées, avec un EBIT à 113,8 millions d’euros et un résultat net en progression de 16 pour cent. Le groupe confirme par ailleurs une trajectoire de croissance d’environ 10 pour cent pour 2025 et 2026, dans un environnement du luxe plus sélectif.
Des revenus en hausse portée par un mix équilibré
Les performances de H1 2025 reposent sur un socle équilibré entre régions et canaux. À taux de change constants, la croissance atteint 10,7 pour cent, signe d’une demande soutenue pour un vestiaire prêt à porter de luxe à forte valeur d’usage. Le groupe souligne la bonne tenue de la marge opérationnelle et la stabilité du premier margin, reflet d’un mix produit géographique cohérent et d’une discipline sur les coûts.
Dynamique géographique: Europe, Amérique du Nord, Asie
La croissance est véritablement globale.
Europe: 243,2 millions d’euros, +10,0 pour cent.
Amériques: 245,3 millions d’euros, +8,7 pour cent.
Asie: 195,7 millions d’euros, +12,5 pour cent.
Cette progression homogène valide l’attrait international de la grammaire Cucinelli: matières nobles, coupe juste, palette intemporelle, service en boutique et relation long terme avec la clientèle.
Canaux de distribution: boutiques et wholesale avancent de concert
Les boutiques en propre totalisent 435,8 millions d’euros, en hausse de 10,3 pour cent, soit 63,7 pour cent des revenus. Le wholesale progresse de 10,1 pour cent à 248,3 millions d’euros. Le réseau retail compte 130 boutiques au 30 juin 2025, contre 126 un an plus tôt, avec des projets d’extensions et de relocalisations stratégiques sur des artères premium. Cette avance omnicanale s’appuie sur une expérience en point de vente qualitative et un e commerce aligné sur l’identité de marque.
Investissements, artisanat et cap sur le long terme
La maison poursuit un programme d’investissements soutenu: 63,5 millions d’euros au premier semestre, notamment pour le doublement du site de Solomeo et le renforcement des capacités Made in Italy. L’objectif est d’assurer une qualité constante, une durabilité des pièces et un niveau de service homogène sur l’ensemble des marchés, en cohérence avec l’ADN d’artisanat d’excellence de la marque.
Contexte sectoriel: Cucinelli résiste à un marché du luxe plus contrasté
Alors que le secteur a connu un ralentissement sélectif au deuxième trimestre 2025, Brunello Cucinelli se distingue par une croissance à deux chiffres au premier semestre, confirmant la résilience des marques centrées sur la qualité produit et la proximité client. Les analystes anticipent une stabilisation progressive du marché, ce qui renforce la lecture d’une demande structurée autour d’objets durables et d’un service irréprochable.
États Unis: préservation de la demande et pilotage des prix
Aux États Unis, le groupe a réaffirmé au printemps sa prévision de croissance annuelle d’environ 10 pour cent en 2025 et 2026, en indiquant travailler sur une nouvelle grille tarifaire à partir de l’automne hiver 2025 afin d’absorber d’éventuels effets réglementaires, sans dégrader la désirabilité.
Cette approche prudente, combinée à un réseau wholesale qualifié et à des boutiques emblématiques, doit préserver la dynamique sur l’un des marchés clés de la marque.
Stratégie produit : qualité, portabilité, désirabilité
La proposition Brunello Cucinelli reste lisible et hautement identifiable: tricots enveloppants, tailoring souple, outerwear fonctionnel, accessoires essentiels. Le mot d’ordre est la qualité au service de la vie réelle, avec des matières responsables quand elles répondent aux exigences de main, de tenue et de durabilité. Ce positionnement premium évite l’effet mode jetable et nourrit un cycle d’achat plus vertueux, aligné avec une clientèle globale qui valorise l’artisanat, la traçabilité et la pérennité.
Gouvernance et ressources : l’humain au centre
Au delà des chiffres, la maison insiste sur un modèle où l’artisanat reste central. La progression des effectifs accompagne l’expansion retail et la montée en capacité des ateliers. L’investissement dans la formation, l’ergonomie des postes, la modernisation des outils et la consolidation des ateliers partenaires en Italie figurent parmi les priorités, avec l’ambition déclarée de conjuguer performance économique et dignité du travail.
Perspectives 2025–2026 : guidance confirmée et exécution disciplinée
Le management maintient une guidance d’environ 10 pour cent de croissance organique en 2025 et 2026. Les campagnes de ventes automne hiver 2025 en boutiques valident la traction commerciale, tandis que les prises de commandes printemps été 2026 affichent une tendance jugée très positive. La priorité à court terme: livrer un second semestre à l’avenant du premier, tout en orchestrant les investissements productifs qui sécuriseront la qualité et la disponibilité des collections sur l’horizon 2035.
Source : Lire l’article original
