Points clés

Le 13 octobre 2026, le tribunal des activités économiques de Marseille examine le différend entre Beauté Prestige Internationale (BPI), filiale de Shiseido, et Shein, selon une dépêche AFP reprise par AWP. BPI réclame plus de 2,6 millions d’euros pour la commercialisation contestée de produits hors de son réseau agréé. La décision est annoncée pour le 26 janvier 2027 : le montant demandé ne constitue pas une condamnation.
Le 6 décembre 2017, la Cour de justice de l’Union européenne rend l’arrêt Coty Germany. Elle admet, sous conditions, qu’un réseau de distribution sélective de produits de luxe interdise à ses distributeurs agréés de vendre sur des plateformes tierces reconnaissables par le consommateur. Cette possibilité reste encadrée par des exigences de justification, de proportionnalité et d’application non discriminatoire.
Depuis le 17 février 2024, le Digital Services Act (DSA) est applicable de manière générale dans l’Union européenne. Il renforce les obligations des intermédiaires numériques, selon leur catégorie, notamment pour traiter les signalements de contenus illicites et améliorer la transparence. Il ne rend pas automatiquement illégale toute vente réalisée hors d’un réseau agréé.

La distribution sélective occupe une place stratégique dans la beauté premium. Elle organise la rencontre entre une marque, sesses

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À propos de l'auteur

Sarah Cohen

Rédactrice Beauté & Innovation

Sarah Cohen est rédactrice spécialisée en beauté de luxe et innovations cosmétiques. Passionnée par les soins d'exception et les nouvelles technologies au service de la beauté, elle décrypte pour Luxe…

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