Due universi solari che si incontrano
Veuve Clicquot e Simon Porte Jacquemus hanno unito le forze per un'edizione limitata di La Grande Dame 2018, la cuvée di prestigio della Maison. L'idea : combinare l'estetica minimalista e mediterranea di Jacquemus con l'ottimismo solare di Veuve Clicquot, con una presentazione ufficiale a New York durante la Settimana della Moda.
Il gesto di Jacquemus: una bottiglia avvolta nel lino
La bottiglia è avvolta in lino bianco e presentata in una scatola rivestita in tela Marais. Il nastro con il logo di entrambi i marchi ( Veuve Clicquot + firma Jacquemus) funge da tocco di alta moda.
Questo approccio si ispira anche ad antichi rituali che prevedono l'immersione di un panno nell'acqua per raffreddare naturalmente la bottiglia, un connubio tra tradizione e poesia quotidiana.
L'oggetto della loro fabbricazione: "Il Rinfrescante"
Oltre alla bottiglia, Jacquemus ha progettato un scultoreo refrigeratore per champagne ispirato ai vasi Medici, creato in collaborazione con il maestro orafo Camille Orfèvre. Ogni pezzo richiede oltre 40 ore di lavoro utilizzando tecniche orafe tradizionali, a testimonianza dell'artigianato francese. Alcuni pezzi sono stati distribuiti in esclusiva, in particolare da Harrods.
L'annata: l'arte del Pinot Nero (annata 2018)
La Grande Dame 2018 rende omaggio a Madame Clicquot con un assemblaggio dominato dal Pinot Nero al ~90%, un elemento distintivo dello stile della Maison.
L’annata 2018, 25a espressione di questa stirpe nata nel 1972, mette in risalto precisione, freschezza ed eleganza “solare”.
Note e posizionamento
La comunicazione di lancio sottolinea una raffinata espressione del Pinot Nero, in linea con ilDNA gastronomico dell'annata e con l'eredità di Madame Clicquot (la vedova visionaria che prese le redini della Maison nel 1805).
Lancio ed esperienza a New York
La collaborazione è stata presentata in anteprima durante un evento privato presso la Central Park Boathouse ("The Picnic on the Water"), a seguito della New York Fashion Week, con un allestimento a tema "sole", barche sul lago e ospiti presenti. Altre iniziative pubbliche hanno accompagnato il lancio.
Perché questo è importante per il lusso?
Questa collaborazione illustra una tendenza chiave: l'ibridazione tra moda e lifestyle. Invece di un semplice restyling, offre un'esperienza di servizio (il restyling) e una narrazione di tradizione (Madame Clicquot ↔ la musa materna di Jacquemus) che rafforzano il desiderio ben oltre il prodotto stesso.
Fonte: Leggi l'articolo originale
