YSL Beauty und Snapchat präsentieren eine einzigartige Influencer-Kampagne zum Launch der neuen YSL Lovenude-Reihe.
YSL Beauty (L’Oréal-Gruppe) und Snapchat präsentieren eine einzigartige Influencer-Kampagne, die den Launch von YSL Lovenude, der neuen Lippenstift- und Lipliner-Linie der Marke, unterstützt. Im Rahmen dieser Kampagne erleben vier bekannte Content-Creator der Plattform ein exklusives Escape-Game im YSL Beauty Love Hotel.
4 Snap-Sterne, 4 Herausforderungen, 1 Ziel
Um diesen Launch gebührend zu feiern, werden vier Snap Stars – Nourhene, Mai Lee, Shana und Louise Rgt – ins Lovenude Hotel im Hôtel des Bains in Paris eingeladen. In einem eigens für sie inszenierten Szenario werden sie durch eine mysteriöse Einladung von YSL Beauty geweckt und ins Hotel geführt, ohne zu ahnen, was sie dort erwartet.
Den ganzen Tag über nehmen sie an einem Escape-Game teil, das von verschiedenen Herausforderungen unterbrochen wird. Jeder Moment wird festgehalten und als Episodeninhalt auf Snapchat (Stories, Spotlight und Behind-the-Scenes-Formate) veröffentlicht, wodurch das Erlebnis zu einer wirklich immersiven Serie wird.
Die Tests:
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Test 1: „Kein Filter“
Vor einem Schminkplatz und einem Augmented-Reality-Spiegel muss jeder Make-up-Artist sein Make-up auftragen, ohne die für diese Produkteinführung entwickelte Linse zu aktivieren. Das Prinzip ist einfach: Man muss sich schminken, ohne den Mund zu öffnen – eine echte Herausforderung, wenn man bedenkt, wie verbreitet dieser Reflex vor dem Spiegel ist.
Ziel: so lange wie möglich ungefiltert zu bleiben, um einen YSL Loveshine-Key zu gewinnen.
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Herausforderung 2: „Lippenkombination“
Es werden vier Make-up-Kombinationen angeboten: Die Teilnehmer müssen aus elf Referenzen die richtige Kombination aus YSL Loveshine und Kiss Shaper finden.
Ziel: die 4 Kombinationen so schnell wie möglich zu identifizieren.
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Herausforderung 3: „Gepäck“
Die Designer packen einen Koffer mit YSL-Produkten und müssen dann das Gesamtgewicht schätzen.
Ziel: dem tatsächlichen Gewicht so nahe wie möglich zu kommen, um einen Schlüssel zu gewinnen.
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Test 4: „Heißes Vorstellungsgespräch“
Jeder Teilnehmer hat die Wahl, entweder eine persönliche Frage zu beantworten oder sich einer Geschmacksherausforderung mit einem scharfen Trompe-l'œil zu stellen.
Ziel: Alle „brennenden Fragen“ beantworten, um einen Schlüssel zu gewinnen.
Ein Erlebnis, das als Serie konzipiert wurde
Die gesamte Aktion ist als episodische Erzählung im Snapchat-Stil konzipiert und kombiniert POV-Perspektive, immersives Storytelling und exklusive Inhalte. Von der geheimnisvollen Einladung bis zur finalen Herausforderung verfolgt die Community das gesamte Abenteuer in Echtzeit. Praktische Informationen ermöglichen es den Teilnehmenden, Zeitfenster für die Teilnahme zu buchen. Der Preis: eine Übernachtung im Lovenude Hotel.
Parallel dazu YSL Beauty launcht Snapchat , mit der Nutzer die YSL Lovenude Kollektion virtuell anprobieren können. Diese Linse ist über das öffentliche Profil der Marke zugänglich.
lädt Snapchat-Nutzer ein, die verschiedenen Farbtöne sowie den modellierenden Effekt des YSL Lovenude Kiss Shaper Sculpting Lip Liners zu entdecken und so das Love Hotel-Erlebnis in ihren Alltag zu integrieren.
Eine einzigartige und immersive Aktivierung, konzipiert von YSL Beauty und verstärkt durch die Expertise von Snapchat
Mit dieser Initiative setzt YSL Beauty seine Zusammenarbeit mit Snapchat fort und nutzt dabei ein umfassendes Ökosystem, das Kreative, Augmented Reality und ansprechende Formate miteinander verbindet.
„Diese Initiative zeigt, wie Marken heute mit neuen Generationen in Kontakt treten können: durch interaktive Erlebnisse, verkörpert von Kreativen und konzipiert, um in Echtzeit erlebt und geteilt zu werden. Dieser Ansatz ermöglicht es dem Unternehmen, die Generation Z effektiv zu erreichen und die Markenattraktivität zu steigern, indem er eine Produkteinführung in ein echtes kulturelles und soziales Erlebnis verwandelt“, so Julie Bogaert, Head of Creator Partnerships EMEA.
