Hat der Minimalismus sein Monopol auf Eleganz verloren? Mit „Elegance, Untamed“, der Herbstkampagne 2025, liefert Neiman Marcus eine visuell beeindruckende und überzeugende Antwort. Das amerikanische Warenhaus lässt satte Farben, Animalprints, Verzierungen, Federn und Lagenlooks wieder aufleben, ohne dabei die in der Welt des Luxus erwartete Präzision zu vernachlässigen.
Die Kampagne, die offiziell am 4. September 2025 vorgestellt wurde, folgt dem Motto „Mehr ist mehr“. Sie zeigt die Models Andreea Diaconu und Mathieu Simoneau, fotografiert von der britischen Fotografin Charlotte Wales. Gemeinsam erschaffen sie eine Geschichte, in der Fülle nicht als chaotische Anhäufung, sondern als Ausdruck von Individualität verstanden wird.
Ungezähmte Eleganz: Was ist die Herbstkampagne 2025 von Neiman Marcus?
Der Titel „Elegance, Untamed “ könnte als „ungezähmte Eleganz“ übersetzt werden. Das gesamte kreative Programm basiert auf dieser Spannung: die Raffinesse zu bewahren und gleichzeitig die Silhouette von ihren konventionellen Reflexen zu befreien.
Für diese Kampagne hat Neiman Marcus Kreationen von Dries Van Noten, Loewe, Tom Ford, LaPointe, Aknvas, Ganni, Alex Perry, Christian Louboutin, Valentino, Givenchy und Armani zusammengestellt . Die ausgewählten Modehäuser verfolgen keine einheitliche Ästhetik. Sie alle eint die Fähigkeit, sofort erkennbare Mode zu kreieren, die durch den Einsatz von Materialien, Schnitten und Kontrasten besticht.
Die Kampagne zielt daher nicht darauf ab, eine maximalistische Uniform durchzusetzen. Vielmehr schlägt sie eine gemeinsame Sprache vor:
- Juwelentöne , von Rubinrot bis Smaragdgrün;
- Mäntel und Jacken mit starker visueller Präsenz;
- Tierdrucke und grafische Muster;
- übergroße Ohrringe;
- Federn, Stickereien und Ornamente;
- Übereinanderliegende Texturen erzeugen eine definiertere Silhouette.
Jedes Kleidungsstück wird zum Zeichen. Kleidung ergänzt die Identität nicht länger dezent, sondern ist direkt an ihrer Konstruktion beteiligt.
Die bewusste Rückkehr des Maximalismus in der Luxusmode
Schicker Maximalismus bedeutet nicht, alles, was der Kleiderschrank hergibt, auf einmal zu tragen. Er basiert auf einer anspruchsvollen Komposition, in der die Kontraste zahlreich, aber hierarchisch geordnet sind.
Bei Neiman Marcusharmoniert eine satte Farbe mit einem haptisch ansprechenden Stoff. Ein spektakulärer Print wird durch einen präzisen Schnitt perfekt ausbalanciert. Ein übergroßes Accessoire setzt Akzente in der Silhouette, ohne deren Struktur zu verdecken. Diese Abstimmung ist essenziell: Ohne sie verkommt die Fülle zu einem visuellen Durcheinander.
Die Kampagne plädiert somit für ein differenzierteres Verständnis von Überfluss. Fülle kann elegant bleiben, wenn sie von einer bestimmten Perspektive geleitet wird. Sie steht nicht zwangsläufig im Widerspruch zu Raffinesse; sie verschiebt lediglich ihre Kriterien.
Diese Entwicklung beschränkt sich nicht nur auf Konfektionsmode. Auch Schmuck, Lederwaren und Design setzen verstärkt auf Kontraste, Farben und ausdrucksstarke Formen. Luxe Daily beobachtete dies insbesondere anhand der Capsule Collection „Quatre Sand“ von Boucheron, die als Dialog zwischen der Vielfalt der Materialien und der Selbstbestätigung konzipiert wurde.
Ein visueller Schock, aber niemals Chaos
Der Erfolg von „Elegance, Untamed“ liegt in der meisterhaften Erzeugung von Dichte. Die Kulissen sind opulent, die Kleidung prachtvoll und die Accessoires auffällig, doch jedes Bild behält einen klaren Fokus.
Charlotte Wales' Fotografie spielt eine zentrale Rolle. Ihr Blick verwandelt die beiden Protagonisten in filmische Figuren. Sie scheinen nicht einfach nur für eine Produktreihe zu posieren: Sie bewohnen ein in sich geschlossenes Universum aus Tiefe, Bewegung und Selbstbewusstsein.
Die abwechslungsreichen Hintergründe unterstreichen die Wirkung der Outfits. Die Texturen der Landschaft spiegeln sich in denen der Kleidung wider. Die Farbsättigung zieht den Blick auf sich, während die Linien der Silhouetten für klare Linien sorgen.
Dieses Spannungsverhältnis zwischen Überschwang und Selbstbeherrschung fasst die Vision der Kampagne zusammen. Exzesse sind erlaubt, solange sie gezügelt werden.
Andreea Diaconu und Mathieu Simoneau: ein stilvolles Paar, nicht nur zwei Models
Mit der Zusammenarbeit von Andreea Diaconu und Mathieu Simoneau inszeniert Neiman Marcus eine Geschichte, die aus zwei Perspektiven erzählt wird. Die Models verkörpern eine Frau und einen Mann, deren Stil weniger durch Provokation als vielmehr durch Selbstbewusstsein besticht.
Die beiden Figuren bewegen sich in derselben Welt, sind aber nicht identisch gekleidet. Diese Unterscheidung ermöglicht es der Kampagne, Maximalismus als anpassungsfähige Haltung und nicht als ausschließlich weiblichen Trend darzustellen.
Die Botschaft ist klar: Eine markante Silhouette hängt nicht von Geschlecht oder Alter ab. Sie entsteht durch eine bewusste Entscheidung, eine persönliche Kombination aus Kleidung, Materialien und Accessoires.
Dieser Ansatz erweitert naturgemäß die potenzielle Zielgruppe von Neiman Marcus. Er spricht sowohl langjährige Kunden an, die etablierte Marken und die Qualität der Auswahl schätzen, als auch eine jüngere Generation, die es gewohnt ist, verschiedene Stilrichtungen, Epochen und ästhetische Identitäten zu kombinieren.
Luxus als Mittel zur Selbstbestätigung
Über mehrere Saisons hinweg dominierte unaufdringlicher Luxus die Gespräche. Schlichte Schnitte, neutrale Farbtöne und das Fehlen sichtbarer Logos galten als die raffiniertesten Ausdrucksformen von Geschmack.
„Elegance, Untamed“ lehnt diese stille Eleganz nicht ab. Die Kampagne erinnert uns lediglich daran, dass dies nicht der einzig mögliche Weg ist.
Ausdrucksstarker Luxus fördert ein anderes Verhältnis zu Kleidung. Ein Kleidungsstück kann gewählt werden, weil es ins Auge fällt, eine Emotion weckt oder eine Facette der Persönlichkeit widerspiegelt. Farbe wird nicht länger als Risiko betrachtet, das es zu neutralisieren gilt; sie wird zu einer Sprache.
Dieses Design spiegelt umfassendere Veränderungen bei Lederwaren und Accessoires wider. Wie unsere Analyse der Luxustasche im Jahr 2026, suchen Konsumenten wieder vermehrt nach Objekten, die ein Gefühl hervorrufen und eine persönliche Geschichte erzählen.
Maximalistische Kleidung wird daher nicht unbedingt getragen, um andere zu beeindrucken. Sie kann auch als Ausdrucksmittel dienen.
Eine Omnichannel-Kampagne für ein einziges Universum
Die von Neiman Marcus offiziell angekündigte Einführung basiert auf vier Bereichen: Filialen, digitale Kanäle, unterstützter Fernabsatz und bezahlte Medien. Die ersten Werbemittel in den Filialen wurden ab dem 5. September 2025 installiert.
Diese Kontinuität ist für ein Luxuskaufhaus besonders wichtig. Eine Kampagne kann nicht länger nur auf einem Werbefoto existieren. Sie muss ihre Identität auf dem Bildschirm, im Schaufenster, auf der Verkaufsfläche und in der Interaktion mit dem Verkaufspersonal bewahren.
Nach dieser Logik werden Geschäfte zu immersiven Umgebungen. Die ländliche Umgebung bereitet das Auge vor, während die Warenpräsentation das Bild in ein physisches Erlebnis verwandelt.
Diese Strategie passt zu der Transformation des Luxuskaufhauses hin zu einem physischen Medienraum. Der Point of Sale ist nicht mehr nur ein Ort zur Präsentation eines Produktsortiments. Er erschafft immersive Welten, produziert Inhalte und bietet Besuchern einen Anreiz zum Besuch.
Dieselbe Kontinuität muss sich auch im Service widerspiegeln. Wie unsere Analyse des Premium-Flaggschiffs als Erlebnislabor zeigt , vermittelt visuelle und sensorische Konsistenz dem Kunden Sicherheit beim Wechsel von einem Kanal zum anderen.
Im Fall von Elegance, Untamedwird Maximalismus zu mehr als nur einer künstlerischen Richtung. Er stellt ein Markensystem dar, das an jedem Kontaktpunkt erkennbar ist.
Neiman Marcus, Mode und Kunst: eine langjährige Beziehung
Die künstlerische Dimension der Kampagne hat eine längere Vorgeschichte. 1993 lancierte Neiman Marcus „ The Art of Fashion“, eine Fotostrecke von Patrick Demarchelier. Bereits 1994 etablierte sich das Konzept als fester Bestandteil der Kampagne, insbesondere durch die Arbeit von Richard Avedon.
Im Laufe der Jahre hat Neiman Marcus Fotografen wie Annie Leibovitz, Helmut Newton, Arthur Elgort und Peter Lindbergh mit Arbeiten beauftragt. Das Ziel ging über die kommerzielle Präsentation der Kollektionen hinaus: Es ging darum, die Verbindung zwischen Haute Couture, Schönheit, Fotografie und künstlerischem Schaffen.
„Elegance, Untamed“ wird zwar nicht offiziell als Zusammenarbeit mit bildenden Künstlern präsentiert, führt diese Tradition aber durch seine fotografische Gestaltung, sein Bühnenbild und die Behandlung jeder Silhouette als Komposition fort.
Diese Verschmelzung der Disziplingrenzen hat sich zu einem starken Motor der Begehrlichkeit entwickelt. Modehäuser veranstalten Ausstellungen, investieren in Kunstmessen und stellen Künstlern ihre Räumlichkeiten zur Verfügung. Die Zusammenarbeit zwischen Miu Miu und Helen Marten auf der Art Basel Paris veranschaulicht diese Entwicklung: Kleidung wird zum Kulturobjekt, das mit Skulptur und Installationskunst in Dialog treten kann.
Kann Maximalismus dafür verantwortlich sein?
Die Frage erfordert eine präzise Antwort. „Elegance, Untamed“ ist in erster Linie eine kreative und kommerzielle Kampagne. Die offizielle Pressemitteilung stellt sie nicht als Umweltinitiative dar und enthält keine konkreten Aussagen zu den in den abgebildeten Kleidungsstücken verwendeten Materialien.
Es wäre daher übertrieben, die Kampagne direkt als „nachhaltig“ zu bezeichnen.
Neiman Marcus entwickelt jedoch separat die „Fashioned for Change“, die Marken und Produkte vereint, die von unabhängigen Organisationen festgelegte soziale oder ökologische Standards erfüllen. Diese Plattform ermöglicht es Nutzern, Produkte anhand von Kriterien wie Diversität, Herkunft oder Verantwortung zu identifizieren.
Diese Unterscheidung ist wesentlich. Visueller Maximalismus kann mit bewussterem Konsum koexistieren, aber ästhetischer Reichtum allein ist kein Beweis für Umweltverträglichkeit.
Verantwortungsvoller Luxus erfordert überprüfbare Informationen:
- Herkunft und Zusammensetzung der Materialien;
- die Rückverfolgbarkeit von Lieferketten;
- die Langlebigkeit und Reparierbarkeit des Produkts;
- die Beschränkung von besorgniserregenden Stoffen;
- die sozialen Produktionsbedingungen;
- die Möglichkeit der Wiederverwendung, des Weiterverkaufs oder des Recyclings.
Verantwortung bedeutet daher nicht, Kreativität zu unterdrücken. Vielmehr verlangt sie von Marken und Vertriebspartnern, zu dokumentieren, was hinter dem Bild steckt.
Diese Suche nach Beweisen steht auch im Mittelpunkt unseres Dossiers zum Thema nachhaltiger Luxus nach Stella McCartney, in dem die Vorzüge alternativer Materialien, ihre Vorteile, aber auch ihre möglichen blinden Flecken analysiert werden.
Was die Kampagne über den neuen Luxuseinzelhandel verrät
Mit „Elegance and Untamed“ verkauft Neiman Marcus nicht einfach nur einen Herbsttrend. Das Kaufhaus bekräftigt damit seine Rolle als Kurator.
Angesichts von Monobrand-Boutiquen und digitalen Plattformen muss ein Warenhaus seine Existenz durch die Qualität seiner Vision rechtfertigen. Die bloße Anhäufung prestigeträchtiger Artikel genügt nicht mehr. Diese müssen kombiniert, priorisiert und in einen Kontext gesetzt werden.
Der Maximalismus eignet sich besonders gut für diese Herausforderung. Seine Stärke liegt in der Mischung. Er ermöglicht es Neiman Marcus, sehr unterschiedliche Marken zusammenzuführen und gleichzeitig einen gemeinsamen Erzählstrang zu schaffen.
Die Kampagne verwandelt das Produktsortiment somit in ein redaktionelles Statement. Dries Van Noten, Loewe, Valentino und Armani werden nicht als voneinander getrennte Welten präsentiert, sondern zu Bestandteilen einer einheitlichen Saisonvision.
Für den Kunden erleichtert diese Präsentation die Visualisierung. Sie regt Assoziationen an, eröffnet stilistische Möglichkeiten und gibt dem Händler eine beratende Rolle zurück, die algorithmische Kataloge mitunter nur schwer nachbilden können.
Warum ist diese Kampagne auch für den französischen Markt von Interesse?
Frankreich nimmt eine zentrale Stellung in der globalen Mode- und Luxuswirtschaft ein. Laut der Generaldirektion für Unternehmen (DG) bietet der französische Sektor 615.600 direkte und indirekte Arbeitsplätze, erwirtschaftet einen Umsatz von 154 Milliarden Euro und stellt 25 % des weltweiten Umsatzes französischer Unternehmen dar.
In diesem Kontext bietet die Kampagne von Neiman Marcus französischen Akteuren einen interessanten Spiegel. Sie zeigt, wie ein Vertriebsunternehmen eine starke künstlerische Ausrichtung verfolgen kann, ohne die Identität der von ihm vertretenen Marken zu verfälschen.
Sie weist außerdem darauf hin, dass Mode sowohl dem Wirtschafts- als auch dem Kulturbereich angehört. Vom 5. bis 7. Juni 2026 widmete das vom Kulturministerium geförderte Festival für Kunstgeschichte seine fünfzehnte Ausgabe der Mode, die an der Schnittstelle von Kunst, Gesellschaft, Identität und Wirtschaft erforscht wird.
Frankreich verschärft schrittweise seine Anforderungen an die Umwelttransparenz. Seit Oktober 2025 können Textilunternehmen die Umweltkosten ihrer Kleidung offenlegen. Bis Juni 2026 waren bereits fast 100 Marken und rund 40.000 Produkte im offiziellen System registriert.
Die Herausforderung des zeitgenössischen Luxus zeigt sich dann in all ihrer Komplexität: mehr Begehren zu erzeugen, ohne dabei mehr Undurchsichtigkeit zu schaffen.
Ungezähmte Eleganz: Eine Kampagne der Differenzierung ebenso wie der Mode
Die Entscheidung für Maximalismus kommt in einem Markt zum Tragen, in dem Luxusbilder oft sehr ähnlich aussehen. Neutrale Farbpaletten, klare Architektur, ausdruckslose Posen und dezente Logos haben eine besonders homogene Bildsprache hervorgebracht.
Neiman Marcus verfolgt einen gegenteiligen Ansatz zu dieser Standardisierung. Farbe, Muster und Theatralik ermöglichen es ihm, eine sofort erkennbare Handschrift wiederzuentdecken.
Diese Strategie hat jedoch eine Voraussetzung: Der Überfluss muss stimmig bleiben. Eine schlecht umgesetzte maximalistische Kampagne riskiert, das Angebot zu verschleiern oder das Produkt zu einem bloßen Dekorationselement zu degradieren. „Elegance, Untamed“ umgeht diese Falle durch höchste Präzision in Silhouetten, Posen und Bildkomposition.
Die Kampagne bekräftigt damit eine Überzeugung: Im Luxusbereich entsteht Einzigartigkeit nicht immer durch Zurückhaltung. Sie kann auch durch eine ausdrucksstarke Geste, eine unerwartete Farbe oder eine Kombination aus mehreren Lagen zum Ausdruck kommen, die etwas über die Person, die sie trägt, verrät.
Definiert Neiman Marcus Luxus durch Ausdruck neu?
Mit „Elegance, Untamed“zelebriert Neiman Marcus eine großzügige, sinnliche und tiefgründige Eleganz. Maximalismus ist weder Karikatur noch Einladung zu wahllosem Konsum. Er wird zur Gestaltungsmethode und zum Mittel der Selbstbestätigung. Vor allem erinnert uns die Herbstkampagne 2025 daran, dass Luxus nicht auf Preis, Seltenheit oder Diskretion beschränkt ist. Er kann eine Stimme sein.
Eine Stimme aus kostbaren Farben, vielschichtigen Materialien, markanten Schnitten und Accessoires, die sich nicht verstecken wollen. Eine Art, sich so zu kleiden, als würde man eine Geschichte erzählen: präzise, intensiv und vor allem ohne sich dafür zu entschuldigen, sichtbar zu sein.
Häufig gestellte Fragen zur Neiman Marcus-Kampagne
Wann wurde die Kampagne „Elegance, Untamed“ gestartet?
Neiman Marcus präsentierte Elegance, Untamed am 4. September 2025.Die Installation der Visuals in den Filialen begann am 5. September 2025.
Wer ist in der Herbstkampagne 2025 von Neiman Marcus zu sehen?
Die Kampagne präsentiert die Models Andreea Diaconu und Mathieu Simoneau.
Wer hat „Elegance, Untamed“ fotografiert?
Die Fotografien und die filmische Welt der Kampagne wurden von Charlotte Wales.
Welche Häuser werden in der Kampagne vorgestellt?
Neiman Marcus führt unter anderem die Marken Dries Van Noten, Loewe, Tom Ford, Valentino, Givenchy, Armani, Ganni, LaPointe, Aknvas, Alex Perry und Christian Louboutin.
Wie wird Maximalismus dargestellt?
Maximalismus drückt sich durch Juwelentöne, Tiermuster, Ornamente, Federn, auffälligen Schmuck, dramatische Mäntel und das Übereinanderlegen von Texturen aus.
Ist die Kampagne „Elegance, Untamed“ umweltfreundlich?
Die Kampagne wird nicht offiziell als Umweltinitiative präsentiert. Neiman Marcus bietet jedoch eine separate Kollektion namens „ Fashioned for Change“an, die Produkte umfasst, die bestimmte, von unabhängigen Dritten geprüfte soziale oder ökologische Kriterien erfüllen.
Primärquellen der Kampagne
- Neiman Marcus – offizielle Pressemitteilung „Ungezähmte Eleganz“, 4. September 2025
- Neiman Marcus – die Geschichte von The Art of Fashion und der Marke
- Neiman Marcus – Offizielle Kriterien für „Fashioned for Change“
Drei offizielle französische Quellen
- Generaldirektion Unternehmen – Mode- und Luxussektor, veröffentlicht am 25. September 2024
- Ministerium für den ökologischen Wandel – Darstellung der Umweltkosten von Kleidung, 22. Juni 2026
- Kulturministerium – Festival der Kunstgeschichte 2026, das der Mode gewidmet ist
