Magnum 5 Küsse – fünf Wege, den Kuss neu zu erfinden
Zum Valentinstag 2013 kreierte Magnum mit Magnum 5 Kisses eine Liebeserklärung an den Genuss – eine limitierte Edition mit fünf Eissorten, inspiriert von klassischen Desserts. Crème brûlée , Meringue mit roten Beeren , Tiramisu , Schokoladenkuchen und Apfeltarte : Jede Kreation verwandelte einen Kuss in ein eisiges Geschmackserlebnis. Die Kollektion war mehr als nur eine Reihe neuer Geschmacksrichtungen; sie zielte darauf ab, Magnum in dem für die Marke vertrauten Terrain zu etablieren : dem des Premium-Genusses , der Sinnlichkeit und des Genusses als Erlebnis.
Das Konzept basiert auf einer einfachen, aber wirkungsvollen Idee: Kein Kuss gleicht dem anderen. Magnum fängt diese Vielfalt in fünf Rezepten mit klangvollen Namen ein. Die Kollektion umfasst:
- Erster Kuss, inspiriert von Crème brûlée ;
- Loving Kiss, mit Baiser und roten Beeren ;
- Passionate Kiss, inspiriert von Tiramisu ;
- Flirty Kiss, gewidmet dem Schokoladenkuchen ;
- Gestohlener Kuss, inspiriert von Apfelkuchen.
Mit diesen fünf Kreationen verkauft Magnum nicht mehr einfach nur Eiscreme. Die Marke verbindet jeden Riegel mit einer Emotion: der Schüchternheit eines ersten Kusses, Zärtlichkeit, Leidenschaft, Verführung oder dem Genuss eines gestohlenen Augenblicks. Dieser erzählerische Ansatz verleiht der Kollektion eine fast redaktionelle Dimension. Jede Geschmacksrichtung wird zu einer Figur, jeder Geschmack zu einer Geschichte.
Wenn Magnum sich von den Regeln der Patisserie inspirieren lässt
Eine der Besonderheiten von Magnum 5 Kisses liegt in der Auseinandersetzung mit der Welt der Patisserie. Die Kollektion ist von sofort erkennbaren Desserts inspiriert und spielt mit den Kontrasten von Texturen, Schokolade, Früchten und cremigem Eis.
Dieses Streben nach Kontrasten steht auch heute noch im Mittelpunkt der Produktsprache von Magnum. Auf ihrer französischen Website betont die Marke insbesondere das Zusammentreffen von cremigem Eis und knackiger Schokolade, das zu einem ihrer charakteristischen Sinneserlebnisse geworden ist.
Die Parallele zur Patisserie ist im Rückblick besonders interessant. Heute konzipieren Köche und große Marken ihre saisonalen Kreationen gleichermaßen als Kollektionen, limitierte Editionen oder „Drops“. Luxe Daily analysiert diese Entwicklung in seinem Artikel über La Liste 2026 und Luxuspatissières : Verknappung, Saisonalität und charakteristische Kreationen sind zu starken Treibern der Begierde geworden. Bereits 2013 nutzte Magnum 5 Kisses einige dieser Elemente.
Eine limitierte Auflage, die als Kollektion konzipiert wurde
Die Wahl von fünf Sorten anstelle einer einzigen Geschmacksrichtung ist nicht unerheblich. Magnum erschafft eine Sammlerwelt. Jede Eissorte hat ihren eigenen Namen, Charakter und ist von einem Gebäck inspiriert. Konsumenten werden somit eingeladen, nicht nur ein einzelnes Produkt zu probieren, sondern die gesamte Serie zu entdecken. Die limitierte Edition fügt ein weiteres Element hinzu: den Reiz der Verknappung.
Sowohl in der Luxus- als auch in der Premiumgastronomiesteigert ein kurzer Zeitraum die Begehrtheit. Eine Kreation erscheint für einen bestimmten Moment, wird erkennbar und verschwindet dann wieder. Dieser Mechanismus, der sich mittlerweile in der gehobenen Patisserie weit verbreitet hat, rückt Lebensmittelprodukte näher an die kollektionsbasierte Logik von Mode und Design heran.
Diese Durchlässigkeit zwischen Luxus, Schokolade und Objekt der Begierde findet sich auch in viel neueren Kreationen wieder, wie zum Beispiel der Chocolate Egg Bag von Louis Vuitton , bei der das Gourmetprodukt selbst zum Objekt der Inszenierung wird.
Pop-Verpackung, die Eiscreme in ein Objekt der Begierde verwandelt
Bei Magnum 5 Kisses ging es nicht nur um die Rezepte. Die grafische Gestaltung spielte eine zentrale Rolle: Knallige Farben, Anspielungen auf Lippen und Schokoladentöne begleiteten die verschiedenen Geschmacksrichtungen. Jede Sorte war sofort erkennbar, mit einer Ästhetik, die eher an eine Beauty- oder Modekampagne als an die traditionelle Eiscremewelt erinnerte.
Diese Präsentation verdeutlicht eine der historischen Stärken von Magnum: die Transformation eines Massenprodukts in ein erschwingliches Premium-Erlebnis . Die 1989 gegründete Marke erklärt, ihre Identität basiere auf der Kombination von Vanilleeis und einem unverwechselbaren Schokoladenüberzug. Seitdem hat sie zahlreiche Variationen und Innovationen rund um dieses Markenzeichen entwickelt. Mit 5 Kisses wird Schokolade nun auch zu einer visuellen und emotionalen Sprache.
Liv Tyler und Wim Wenders: Wenn Magnum auf Kino trifft
Wenige Monate nach dem Launch der Kollektion wurde Liv Tyler eines der Gesichter von Magnum 5 Kisses . Die Marke beauftragte den deutschen Regisseur Wim Wenders mit der Produktion eines Stimmungsvideos über den ersten Kuss. Darin lässt Liv Tyler die mit dieser Erinnerung verbundenen Emotionen aufleben und verleiht dem ursprünglichen Konzept der Kollektion so eine deutlich filmischere Dimension.
Die Zusammenarbeit wurde im Mai 2013 in Cannesund vereinte Gastronomie, Prominente, Kino und Markenkommunikation. Diese Verbindung zu Cannes ist keine einmalige Sache. Über die Jahre hinweg nutzte Magnum die Croisette immer wieder als Plattform für Kommunikation und Events. Die Marke organisiert dort weiterhin Aktionen rund um Kino, kreative Projekte und ihre Neuerscheinungen.
Eine Kampagne, die den modernen „Gourmet-Luxus“ einläutete
Die erneute Lektüre derGeschichte von Magnum 5 Kisses mehr als zehn Jahre nach der Markteinführung erlaubt es uns vor allem zu beobachten, wie sich bestimmte Regeln in der modernen Gastronomie etabliert haben.
Limitierte Edition, saisonale Kollektion, emotionales Storytelling, anspruchsvolle Verpackung, Zusammenarbeit mit Persönlichkeiten und Inspiration aus der Haute Pâtisserie: Das Rezept geht weit über eine einfache Produkteinführung hinaus.
Dies deckt sich mit den heutigen Beobachtungen von Luxe Daily in der Gastronomie : Die Grenzen zwischen Gebäck, Mode, Design, Erlebnis und Luxus verschwimmen zunehmend. Ein Dessert muss nicht mehr einfach nur lecker sein. Es muss unverwechselbar, fotogen, einprägsam und einzigartig genug sein, um zu einem Markenzeichen zu werden. Magnum 5 Kisses hat diese Logik bereits 2013 angewendet.
Die fünf Magnum 5 Kisses im Überblick
| Schaffung | Inspiration | Universum |
|---|---|---|
| Erster Kuss | Crème brûlée | Erster Kuss, Süße |
| Liebevoller Kuss | Baiser und rote Beeren | Zartheit, fruchtiger Genuss |
| Leidenschaftlicher Kuss | Tiramisu | Intensität, Leidenschaft |
| Flirty Kiss | Schokoladenkuchen | Verführung, Schokolade |
| Gestohlener Kuss | Apfelkuchen | Gestohlener Kuss, regressiver Genuss |
Warum bleibt Magnum 5 Kisses eine interessante Sammlung?
Magnum 5 Kisses gehört zwar mittlerweile zum Markenarchiv, doch das Konzept besticht nach wie vor durch seine Modernität. Durch die Verbindung von Premium-Eiscreme, Gebäck, Sehnsucht, Emotion und einer limitierten Auflage schuf Magnum eine Kollektion, die sich ebenso durch ihre Geschichte wie durch ihre Rezepte auszeichnen sollte. Die Botschaft passte perfekt zum Valentinstag: Nach dem Kuss das Vergnügen verlängern. Und hinter dieser Formel schlummerte bereits eine Strategie, die Luxus- und Gastronomiemarken heute immer erfolgreicher einsetzen: einen flüchtigen Genuss in eine bleibende Markenerinnerung zu verwandeln.
Offizielle französische Quellen
- Magnum Frankreich – „Woher kommt Schokolade?“ : Die Geschichte der Marke, die Einführung von Magnum im Jahr 1989 und der Ursprung der charakteristischen Schokolade. Mehr dazu auf der offiziellen Website von Magnum Frankreich.
- Magnum France – „Was macht ein Magnum-Eis aus?“ : Fachwissen rund um Kakao, Schokolade und die Herstellung von Magnum-Eis. Besuchen Sie die offizielle Website von Magnum France.
- Magnum France – Kampagnen und Cannes : Magnum positioniert sich weiterhin als Anbieter von Genuss- und Kreativitätskampagnen und präsentiert seine Aktionen bei den Filmfestspielen von Cannes. Mehr dazu auf der offiziellen Website von Magnum France.
Zusätzlicher historischer Kontext
Die offiziellen Archive von Magnum France bieten derzeit keine Seite mehr an, die speziell Magnum 5 Kisses 2013 gewidmet ist. Die Daten und historischen Details der Markteinführung wurden daher mit mehreren zeitgenössischen Veröffentlichungen aus dem Jahr 2013 abgeglichen, insbesondere mit der Pariser Party vom 13. Februar 2013 und der Liv Tyler x Wim Wenders Kampagne .
