Accor stellt seine neue Luxushotelmarke vor

Accor stellt Emblems Collection vor, seine neue Marke für exklusive, intime Hotels

Wenn Accor eine neue Luxushotelmarke, hält die Branche den Atem an. Mit der Emblems Collectionerweitert der französische Konzern sein Portfolio im gehobenen Segment, diesmal jedoch mit einem ganz bestimmten Versprechen: die Würdigung einzigartiger, geschichtsträchtiger Orte, die eher als private Wohnhäuser denn als große, standardisierte Resorts konzipiert sind.

Eine neue Vision von Luxus von Accor

Mit der Emblems Collection unterstreicht Accor eine deutlich persönlichere und emotionalere Vision von Luxus und bricht damit mit protzigen Konventionen. Es geht nicht mehr einfach darum, der langen Markenliste des Konzerns eine weitere Marke hinzuzufügen, sondern um eine Kollektion einzigartiger Luxushotels , jedes mit eigener Persönlichkeit, Architektur und Kultur.

Diese neue Luxushotelmarke richtet sich an eine Kundschaft, die bereits mit Palästen und den großen Namen der Hotelbranche vertraut ist. Es sind Reisende, die schon viel gesehen und erlebt haben und nun Exklusivität, Sinnhaftigkeit und eine Verbindung zur Region suchen. Die Emblems Collection präsentiert sich daher als Auswahl an unverwechselbaren Anwesen, abgeschiedenen Oasen und naturnahen Rückzugsorten, wo Luxus als diskrete und natürliche Selbstverständlichkeit erlebt wird.

Emblems Collection, Accors neue Luxushotelmarke

Im Zentrum des Projekts die Emblems Collection die als Luxushotelmarke . Genau genommen handelt es sich um eine „Soft Brand“: Unabhängige Häuser schließen sich der Kollektion an und behalten dabei ihre architektonische und dekorative Identität sowie oft ihre jahrhundertealte Geschichte.

Für Accorist die Herausforderung zweifach. Zum einen gilt es, diesen einzigartigen Hotels die Stärke eines großen internationalen Konzerns zu verleihen: Vertriebsnetz, Treueprogramme, Servicestandards und Marketingkompetenz. Zum anderen sollen die Gäste eine neue Art erleben, Luxushotels zu genießen –mit einem einheitlichen Charakter statt eines standardisierten Designs.

Die Schlüsselwörter für diese neue Marke lauten: luxuriöse Gastfreundschaft, Intimität, Eleganz und vor allem eine tiefe Verbundenheit mit dem jeweiligen Ort. Jedes der Emblems Collection muss die Seele seines Reiseziels in Design, Gastronomie und den angebotenen Erlebnissen widerspiegeln.

Lucknam Park, der erste Ausstellungsort der Kollektion

Zur Einführung seiner neuen Luxushotelmarkewählte Accor einen Ort, der einem englischen Roman würdig ist: das Lucknam Park Hotel & Spa, ein historisches Anwesen inmitten eines über 200 Hektar großen Geländes in der Landschaft von Wiltshire, nur wenige Kilometer von Bath entfernt.

Dieses 900 Jahre alte Anwesen mit seiner majestätischen, von Bäumen gesäumten Auffahrt, den formalen Gärten und den Stallungen wird das allererste Hotel, das den Namen Emblems Collection. Es verkörpert alles, was die DNA der neuen Marke ausmacht:

• Ein außergewöhnliches historisches Umfeld
• Die Atmosphäre eines privaten Landhauses
• Ein hochgradig personalisierter Service
• Ein exklusives Wellnessangebot mit Spa, Schwimmbad und Reitanlage
• Eine erstklassige Gastronomie, präsentiert von einem mit einem Michelin-Stern ausgezeichneten Restaurant

Durch den Beitritt zur Emblems Collectiondas Lucknam Park Hotel & Spa nichts von seinem Charakter; ganz im Gegenteil. Das Hotel gewinnt an internationaler Bekanntheit und stärkt gleichzeitig seine Position im hart umkämpften der Erlebnishotels.

Ein intimer Luxus, der sich um das Gefühl von Ort dreht

Eines der Emblems Collection ist die einzigartige Art, die Geschichte jedes Reiseziels zu erzählen. Das Konzept dreht sich um eine „emblematische Zutat“, die direkt von der lokalen Kultur oder Landschaft inspiriert ist. Dies kann eine Frucht, eine Holzart, ein bestimmtes Handwerk oder ein uraltes Ritual sein. Dieses Element spiegelt sich in der Küche, den Spa-Behandlungen, den Workshops und manchmal sogar im Briefpapier oder den charakteristischen Düften des Hotels wider.

Dieser Ansatz ermöglicht maßgeschneiderte Luxuserlebnisse, fernab von austauschbaren Klischees. Ein Aufenthalt in einem Luxushotel in den Cotswolds sollte sich von einem Urlaub in Apulien oder den Dolomiten unterscheiden, selbst wenn das Hotel zur selben Marke gehört. Emblems Collection setzt daher auf Vielfalt, auch im Bereich Innendesign und Architektur.

Für Gäste, die an ikonische Luxushotelmarken gewöhnt sind ,.bietet diese Kollektion eine intimere Alternative. Der Fokus liegt weniger auf Prunk und mehr auf wohnlichem Komfort, knisternden Kaminen, Bibliotheken zum Stöbern, Gärten zum Spazieren und Spas, die als ganzheitliche Rückzugsorte konzipiert sind

Eine internationale Expansion ist bereits geplant

Während das Lucknam Park Hotel & Spa den Startschuss für die Emblems Collection, Accor große Pläne für seine neue Luxushotelmarke. Der Konzern hat bereits eine erste Welle von Hotels angekündigt, die zunächst in Europa und anschließend in Nordamerika eröffnet werden.

Zu den geplanten Eröffnungen gehören:

• Rimrock Banff, im Herzen der kanadischen Rocky Mountains
• Masseria Furnirussiin Apulien, umgeben von einem weitläufigen Feigenhain
• Palazzo Sozzini Malavolti, ein historischer Palast in Siena
• Relais San Clemente, ein ehemaliges Kloster in der Nähe von Perugia
• Das Elatos Resort in Griechenland, ein Bergrefugium mit Fokus auf Wohlbefinden
• Bellevue Hotel in Cortina d'Ampezzo, Dolomiten

Diese ersten Häuser setzen den Ton. Spektakuläre Berge, historische italienische Dörfer, unberührte Natur, ikonische Landschaften: Die Emblems Collection positioniert sich klar an Reisezielen mit starker emotionaler Anziehungskraft. Mittelfristig Accor , die Kollektion auf mehrere Dutzend Hotels zu erweitern, ohne dabei Kompromisse bei der Auswahl einzugehen.

Was diese neue Marke für Luxusreisende verändert

Für Leser, die an Städtetrips in Hauptstädte und Aufenthalte in großen internationalen Hotelketten gewöhnt sind, eröffnet die Emblems Collection ein ganz neues Feld an Möglichkeiten

Diese neue Luxushotelmarke bietet die Sicherheit eines großen Konzerns wie Accor mit seinem Treueprogramm, seinen Qualitätsstandards und seiner globalen Präsenz und gleichzeitig das Erlebnis eines unabhängigen Boutique-Hotels

In der Praxis bedeutet dies:

• Außergewöhnliche Aufenthalte an oft unkonventionellen, manchmal wenig bekannten Orten
• Maßgeschneiderte Erlebnisse , gemeinsam mit Teams entwickelt, die in diskretester Gastfreundschaft geschult sind.
• Ein Luxus, der sich mehr durch Zeitaufwand, Liebe zum Detail und Sorgfalt als durch Prahlerei ausdrückt.

Da anspruchsvolle Reisende zunehmend weniger, dafür aber qualitativ hochwertigere Reisen anstreben, kommt diese neue Luxushotelmarke genau zum richtigen Zeitpunkt. Sie verspricht exklusive Adressen, die sich wie sorgfältig ausgewählte Auszeiten in einem vollen Terminkalender genießen lassen.

Mit der Emblems Collection bestätigt Accor eines: Die Zukunft der Luxushotellerie ist facettenreich, hochgradig personalisiert und tief in der Realität verwurzelt. Für Reisende bedeutet sie einen Luxus, der sich endlich Zeit zum Durchatmen nimmt.